Vous lisez

Snapchat lance des lunettes, change de marque comme "Snap Inc."

Social Marketing

Snapchat lance des lunettes, change de marque comme "Snap Inc."

Nous attendions que Snapchat réponde après le lancement d’Instagram Stories, et maintenant nous avons peut-être vu quel sera leur contre-coup, avec le premier aperçu de leur projet de lunettes intelligentes tant attendu, appelé Spectacles.

Mais non seulement cela, Snapchat a également été renommé Snap.inc, reflétant l’élargissement de la gamme de produits, non pas qu’ils se tournent également vers les appareils portables.

Et il est intéressant de noter que Snap Inc. se décrit comme une entreprise de caméras, et non comme une application de réseautage social.

Snapchat lance des lunettes, change de marque comme Mais revenons à Spectacles – comme vous pouvez le voir dans la vidéo, les Spectacles permettent au porteur de capturer son point de vue sans avoir à sortir son téléphone et à filmer le moment – en parlant au Wall Street Journal, le PDG de Snap Inc. Evan Spiegel décrit cela comme être « comme un mur devant votre visage », vous éloignant du moment présent.

Et capturer l’instant est l’essence même de Spectacles – Spiegel, parlant à nouveau au WSJ, a décrit l’une des premières fois où il a porté les lunettes, en vacances avec la fiancée Miranda Kerr, dans des ouvertures particulièrement passionnées.

« C’était nos premières vacances, et nous sommes allés à Big Sur pendant un jour ou deux. Nous marchions dans les bois, enjambions des rondins, levant les yeux sur les beaux arbres. Et quand j’ai récupéré les images et les ai regardées, j’ai pu voir ma propre mémoire, à travers mes propres yeux. C’était incroyable. C’est une chose de voir des images d’une expérience que vous avez eue, mais c’en est une autre d’avoir une expérience de l’expérience. J’y étais encore. »

Capturer et partager le moment est également ce que Facebook aspire à réaliser – lors d’une récente session de questions-réponses, le PDG Mark Zuckerberg a décrit un sentiment similaire, bien qu’il ait souligné que la réalité virtuelle était le prochain niveau d’expérience partagée.

La comparaison entre les deux approches est intéressante, étant donné qu’une grande partie des spéculations autour du projet de lunettes intelligentes de Snapchat se sont concentrées sur des éléments de réalité augmentée, qui ne semblent pas évidents dans cette première incarnation de l’appareil.

En termes de fonctionnalités spécifiques, les Spectacles peuvent enregistrer jusqu’à 10 secondes de vidéo à la fois, le porteur appuyant sur un bouton sur le côté du cadre pour activer la capture vidéo. Les lunettes sont connectées à votre téléphone via WiFi ou Bluetooth, vous pouvez donc télécharger votre contenu en un instant.

Snapchat lance des lunettes, change de marque comme

Notez l’option de stockage « Specs » dans Memories dans la capture d’écran

Mais ce qui est particulièrement intéressant à propos du processus, c’est que Spectacles capture des images à l’aide d’un objectif à angle de 115 degrés, qui ressemble au champ de vision de l’œil humain.

Qu’est-ce que cela signifie en pratique?

Spiegel avait une autre ligne intéressante à ce sujet, comparant l’approche rectangulaire la plus courante de la vidéo comme étant plus proche du passé – « un vestige inutile d’impression de photos sur des feuilles de papier ». Cela rappelle la position de Spiegel sur la visualisation verticale, et cela a semblé assez bien payer.

Lorsque le porteur allume ses lunettes pour enregistrer, l’appareil photo s’allume, indiquant au sujet qu’il est devant l’appareil photo.

Vidéo via Business Insider

Les lunettes seront initialement disponibles en trois couleurs différentes – noir, bleu sarcelle ou corail, et seront beaucoup plus élégantes que Google Glass (ce qui était l’une des raisons pour lesquelles cet appareil n’aurait jamais gagné en popularité).

Les lunettes seront au prix de 129,99 $ (est. 100 £, 170 $ AU) et seront disponibles en distribution limitée, Snap Inc cherchant à avoir une idée de la réponse des consommateurs avant d’envisager leur prochain mouvement.

C’est une décision audacieuse de Snapchat – une décision attendue, compte tenu des spéculations, mais néanmoins audacieuse. Est-ce que ça va payer ? Les gens trouveront-ils une utilisation et des fonctionnalités dans les lunettes ? Certes, la première réponse en ligne a été positive, avec un flot de tweets sur le nouveau produit.

Et ils ont l’air bien – il y a fort à parier que Spectacles sera le gadget technologique indispensable à sa sortie, et cet élan pourrait suffire à garder les utilisateurs sur Snapchat, au lieu de dériver vers Instagram Stories. Au fil du temps, cela a été la force de Snapchat, la compréhension innée de leur audience et de leur expérience utilisateur, ce qui leur a permis de publier en permanence de nouvelles fonctionnalités innovantes qui incitent les gens à revenir. Et juste au moment où il semblait qu’Instagram pourrait ralentir l’élan de l’application, peut-être que grâce à Spectacles, Snapchat aurait pu trouver un moyen de garder le pied sur le gaz.

Et c’est avant même de considérer les objectifs et les filtres supplémentaires que les utilisateurs pourraient être en mesure de placer sur leur contenu vidéo Spectacles pour améliorer encore l’offre.

Nous ne le saurons pas jusqu’à ce que nous ayons mis la main dessus, jusqu’à ce que les premiers commentaires des utilisateurs arrivent, mais ils ont l’air bien, la présentation est géniale, le pitch parle directement au public de Snapchat. Maintenant, attendons de voir si Zuck et Co cherchent à riposter.