Snapchat a lancé une nouvelle option « Dynamic Ads » qui sera essentiellement créez vos publicités Snap pour vous en fonction de votre catalogue de produits téléchargé. Le système présentera ensuite vos produits à des publics pertinents comme il l’entend.
Comme expliqué par Snapchat:
« Les annonceurs sur Snapchat ont déjà accès à une offre sophistiquée, du suivi des campagnes avec Snap Pixel, à l’optimisation des campagnes vers les achats et à la synchronisation du catalogue de produits. Dynamic Ads apporte désormais une personnalisation automatisée à la plate-forme, ouvrant de nouvelles façons de faire évoluer et de générer un impact très facilement. »
Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, en fonction des images de produits et des informations que vous importez, les annonces dynamiques de Snap utiliseront des modèles intégrés pour créer des variantes de différentes annonces Snap au format de vue verticale. Les annonceurs pourront choisir parmi divers modèles, qui guideront les systèmes de Snap dans la création des publicités pertinentes.
Vous sélectionnez ensuite une audience pour la prospection ou le réengagement, puis vous activez le système de Snap pour diffuser vos annonces en temps réel.
« Au fur et à mesure que les produits changent (c’est-à-dire le prix ou la disponibilité), les publicités s’ajusteront en conséquence afin que vous puissiez lancer des campagnes » toujours actives « , afin d’adapter continuellement l’expérience d’achat aux intérêts préférés des Snapchatters. »
Le processus permettra à davantage de marques de faire de la publicité sur Snap, ce qui simplifiera non seulement le processus de création, mais également la mise à jour de vos listes. Si vous souhaitez que vos campagnes continuent d’être diffusées, car elles génèrent d’excellents résultats, il vous suffit de maintenir votre flux de données vers Snap et ses systèmes continueront à diffuser vos annonces avec les dernières informations pertinentes.
Bien sûr, cela réduit la créativité et l’originalité de votre approche des publicités Snap, ce qui pourrait être un facteur important lorsque vous essayez d’engager le public Snap. Mais Snap dit que, au moins lors des premiers tests, les résultats de ses annonces dynamiques ont été prometteurs:
« Lors de l’utilisation d’annonces dynamiques, la boutique de mode en ligne Princess Polly a vu ses premiers succès avec un 66% de réduction du coût par achat et un Augmentation de 171% du ROAS, par rapport à leur campagne de pixels similaire, tandis que Vitaly, une marque d’accessoires, a pu réutiliser les flux de produits existants pour créer des publicités de haute qualité en plein écran. Les annonces dynamiques ont entraîné une 21% de réduction du coût par achat et un Augmentation de 29% du retour sur les dépenses publicitaires pour Vitaly, par rapport à une campagne de réengagement Vitaly similaire lancée simultanément aux États-Unis. «
Des options similaires sont disponibles sur Facebook, Instagram et Pinterest, permettant aux entreprises de télécharger l’intégralité de leurs catalogues de produits afin d’alimenter leurs efforts de promotion, bien que l’offre de Snap va encore plus loin en combinant ces modèles créatifs pour mieux présenter votre contenu, par opposition à l’ajouter à une liste générique.
Encore une fois, la question se pose de savoir dans quelle mesure cela peut être efficace, d’autant plus que de plus en plus de marques choisissent l’option et que de plus en plus d’annonces affichées commencent à se ressembler. Mais cela a du potentiel – et pour les entreprises qui ont du mal à trouver un moyen d’exploiter Snapchat et d’atteindre son jeune public, cela pourrait être une solution idéale, ou une introduction qui peut aider à mesurer votre potentiel publicitaire sur la plate-forme.
Mais ce n’est pas encore disponible pour tous. Snapchat dit que son La version bêta des annonces dynamiques débutera dans les semaines à venir pour les annonceurs américains, et la prise en charge de régions supplémentaires sera prévue dans les mois à venir. Vous pouvez contacter Snapchat pour plus d’informations sur la disponibilité.
