Compte tenu de la popularité de Snapchat auprès des jeunes utilisateurs, il n’est pas difficile d’imaginer que les organisations politiques chercheront à utiliser l’application pour diffuser leurs messages et influencer potentiellement les électeurs dans la perspective de l’élection présidentielle américaine de 2020.
Snapchat n’a pas été au centre des diverses enquêtes sur la façon dont les plates-formes sociales ont été utilisées et mal utilisées par des groupes politiquement affiliés, mais sa pertinence augmente sans doute. C’est pourquoi ce nouvel ajout est important et peut être un point de référence intéressant pour voir comment les différents groupes politiques abordent l’application.
Tel que rapporté par CNN, Snapchat a maintenant ajouté une nouvelle bibliothèque d’annonces politiques, que tout le monde peut afficher comme un feuille de calcul téléchargeable via le site Web de Snap.
Et bien que ce ne soit pas aussi avancé que les options similaires disponibles sur d’autres plates-formes, la liste comprend toutes les publicités politiques et basées sur des problèmes sur Snapchat, ce qui facilite les recherches ultérieures par des tiers.
Comme expliqué par CNN:
« Les archives d’annonces de Snap affichent le nom et l’adresse de la personne qui a payé les annonces, ainsi que d’autres détails, notamment la date de diffusion, l’argent dépensé, les impressions d’annonces et le groupe démographique ciblé. Snap a créé une archive pour les publicités de 2018 et en a une en cours pour 2019. Elles incluent des publicités vendues et diffusées dans le monde entier.«
Les listes peuvent en fait servir à deux fins – d’abord et avant tout, elles concernent la transparence et la garantie que les groupes politiques n’utilisent pas de plates-formes numériques pour manipuler les électeurs. Mais d’un point de vue marketing, il est également intéressant de voir comment, exactement, les groupes politiques utilisent Snap pour se connecter avec les jeunes électeurs.
Certes, une feuille de calcul demande un peu plus de travail et correspond aux points de données pertinents, mais chaque annonce de la liste fournie inclut une URL, vous pouvez donc afficher l’annonce spécifique répertoriée.
Du point de vue de la recherche publicitaire, il sera intéressant d’examiner ces messages et de les comparer avec les données de sondage pour voir les impacts potentiels de telles campagnes.
Comme indiqué, ce n’est pas aussi avancé que les options similaires sur Facebook et Twitter, mais étant donné l’attrait unique de Snapchat auprès des groupes d’audience plus jeunes, il y a beaucoup de choses qui peuvent être glanées dans la ressource.
À noter également – tous les principaux candidats américains ont maintenant créé des comptes Snapchat, soulignant l’importance potentielle de la plateforme dans ce cycle électoral. Cela vaut la peine d’être surveillé dans les mois à venir.
Vous pouvez télécharger les archives publicitaires politiques de Snapchat ici.
