Réseaux sociaux Stratégie digitale

Snapchat partage de nouvelles données sur sa portée d’audience unique et pourquoi cela a de la valeur pour les marques

Snapchat a publié un nouveau rapport qui met en évidence sa portée unique auprès d’un public plus jeune, qui souligne également la valeur de la plate-forme en tant qu’application de messagerie et d’interaction, la majorité des utilisateurs de Snapchat s’appuyant principalement sur l’application pour rester en contact, par rapport à d’autres plates-formes de messagerie clés.

Snapchat s’est associé à GWI pour la nouvelle étude, qui examine la fréquence à laquelle les utilisateurs de Snapchat ouvrent d’autres applications et sur quelles applications ils s’appuient quotidiennement pour leur activité sociale et d’engagement.

Les données montrent que 51% des Snapchatters quotidiens âgés de 16 ans et plus n’utilisent pas TikTok tous les jours, tandis que 67% ne se connectent pas à Twitter au même rythme.

Données d'audience uniques de Snapchat

C’est intéressant, surtout compte tenu de la montée en puissance de TikTok et de sa popularité auprès du jeune public. On pourrait penser qu’il y aurait un fort croisement ici, mais les données montrent que les utilisateurs de Snapchat restent alignés sur l’application – ce qui pourrait également être un vote de confiance dans son propre flux vidéo court Spotlight.

Si les gens obtiennent leur correctif de type TikTok sur Snap (ou en fait sur toute autre application), cela justifie ce type de réplication – donc même si vous pensez que c’est une tactique bon marché pour copier un concurrent, si cela fonctionne…

Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, Instagram est l’application la plus alignée, avec 70 % des utilisateurs actifs de Snapchat indiquant qu’ils se connectent également à Instagram chaque jour. Mais environ la moitié de l’audience de Snapchat ne se connecte pas à YouTube, TikTok ou Facebook au même rythme, ce qui souligne le potentiel de portée unique de l’application et la valeur qu’elle représente pour ceux qui l’utilisent régulièrement pour rester en contact avec leurs amis.

Et ces résultats changent à nouveau lorsque la tranche d’âge est augmentée :

Données d'audience uniques de Snapchat

Comme expliqué par Snap :

« Lorsque nous examinons spécifiquement les Snapchatters quotidiens de 16 à 24 ans, les résultats sont fascinants. Alors que la portée de TikTok augmente légèrement, Facebook et Twitter voient tous deux une nouvelle baisse parmi ce groupe démographique clé de la génération Z. 70 % des Snapchatters quotidiens âgés de 16 à 24 ans n’utilisent pas Twitter tous les jours, 63 % des Snapchatters quotidiens âgés de 16 à 24 ans n’utilisent pas Facebook tous les jours et 42 % des Snapchatters quotidiens âgés de 16 à 24 ans n’utilisent pas TikTok tous les jours.

Il est également intéressant de noter la différence comparative entre les utilisateurs de Messenger et de WhatsApp et les Snapchatters, la plupart des utilisateurs de Snap n’ouvrant pas ces applications de messagerie à peu près au même rythme. Cela suggérerait que pour les utilisateurs actifs de Snap, c’est maintenant l’application de messagerie de choix, ce qui est une tendance importante à garder à l’esprit pour les spécialistes du marketing qui cherchent à établir une connexion via des DM.

Bien sûr, cela ne veut pas dire que les utilisateurs de Snapchat seraient nécessairement ouverts aux messages des marques. Mais encore, il vaut la peine de considérer comment Snapchat facilite une connexion plus intime de cette manière, et comment cela change la dynamique pour les utilisateurs de Snapchat en ce qui concerne la façon dont ils restent en contact.

Snapchat vante depuis longtemps son audience unique, avec une étude similaire publiée en 2019 montrant que les utilisateurs de Snap sont fortement alignés sur l’application.

Données d'audience uniques de Snapchat

L’espoir est que ces données mettent en évidence la portée de l’audience de niche de Snapchat et aident à différencier l’application des autres, encourageant ainsi davantage de dépenses publicitaires de la part des marques à la recherche d’autres moyens de promotion auprès de leur public.

Et c’est un aperçu efficace du potentiel de Snap, ce qui pourrait aider à souligner sa valeur unique dans l’espace, au lieu d’être considéré comme une plate-forme directement comparative.

A considérer dans vos plans.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.