Snapchat a publié son premier rapport sur les performances de 2025, montrant une augmentation constante des utilisateurs, et une amélioration des performances de l'entreprise, en raison de ses efforts pour mieux engager des PME.
Bien que des préoccupations restent concernant sa croissance limitée, ce qui suggère que SNAP aurait pu atteindre le point de saturation sur ses marchés clés, ce qui signifie qu'il doit désormais se concentrer sur la capitalisation de l'attention qu'elle a dans ces segments de revenus pour maximiser ses opportunités commerciales.
Tout d'abord, Snapchat a atteint 460 millions d'actifs quotidiens, soit une augmentation de 38 millions d'année en année, tandis qu'il a également franchi une nouvelle étape de 900 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
Le fait que Snap se ferme sur un milliard de Mau est significatif, mais comme vous pouvez le voir, toute la croissance de Snap arrive dans le segment «Reste du monde», la plate-forme perdant en fait l'audience aux États-Unis
Cela indique les opportunités futures dans le développement des marchés et souligne la popularité continue du SNAP, qui a un taux de désabonnement plus élevé à mesure que les plus jeunes utilisateurs vieillissent.
Mais cela reste une préoccupation plus large pour les perspectives commerciales de l'application, étant donné que Snap fait tout son argent aux États-Unis et à l'UE.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, les revenus moyens de Snap par utilisateur sont bien plus bas en Europe que en Amérique, et bien plus bas dans le segment «Reste du monde».
SNAP a connu une croissance significative en Inde, à mesure que la connectivité évolue sur ce marché, et encore une fois, cela augmente bien pour un potentiel futur. Mais comme le note SNAP, son manque de croissance sur ses principaux marchés des utilisateurs signifie qu'il doit s'améliorer pour monétiser ce qu'il a, au lieu de s'appuyer sur la croissance pour l'impact des revenus.
«Nous continuons de voir une croissance solide dans notre communauté mondiale motivée par l'adoption continue de la communication visuelle sur les marchés moins matures. Pour continuer à développer notre communauté en Amérique du Nord et en Europe, nous privilégions l'innovation dans trois domaines clés: améliorer notre valeur de produit centrale de la communication visuelle, investissant dans nos modèles d'IA et ML pour un meilleur classement et personnalisation de contenu, et renforcer nos écosystèmes de créateurs.»
Cela restera une préoccupation pour les analystes du marché, que Snap, bien qu'il reste populaire, soit également limité dans ses bases d'audience clés, en termes de revenus. C'est pourquoi SNAP a mis l'accent sur les nouvelles opportunités d'annonces, avec des mises à jour comme son programme d'affiliation, qui incite les utilisateurs SNAP à aider à stimuler les ventes d'annonces.
Essentiellement, la croissance de Snap est impressionnante et il est à noter. Mais il doit soit accélérer son développement commercial sur les marchés émergents, soit montrer qu'il a le potentiel de retirer plus de revenus de ce qui ressemble de plus en plus à une base de revenus de base contrainte.
Ce qu'il fait. Du côté des revenus, Snap a apporté 1,36 milliard de dollars au premier trimestre, en hausse de 14% en glissement annuel.
Ce n'est pas un coup de pouce massif, mais Snap étend ses opportunités, malgré, encore une fois, cette base d'utilisateurs stagnante aux États-Unis et à l'UE.
SNAP dit que la croissance de ses solutions publicitaires de réponse directe et son accent continu sur les PME ont contribué à augmenter son apport sur les revenus, tandis que Snapchat + continue également de voir une bonne prise, contribuant à générer plus de revenus pour l'application.
En effet, Snapchat + se ferme maintenant 15 millions d'abonnés, ce qui représente une augmentation de 59% de la prise en compte d'une année à l'autre.
Snapchat + a été la plus réussie de la nouvelle vague d'offres d'abonnement social, battant X Premium et Meta vérifiées en termes de prise de vue globale, et soulignant le nous de Snapchat pour la compréhension du public, et fournissant des fonctionnalités que ses utilisateurs veulent réellement (et paieront).
Et cela a fourni un coup de pouce bienvenu aux coffres de Snap:
«Cela a contribué à d'autres revenus de 75% en glissement annuel pour atteindre 152 millions de dollars en premier trimestre à un taux d'exécution annualisé d'un peu plus de 600 millions de dollars.»
C'est un élément de revenus moindre, dans l'ensemble, mais il a offert une autre occasion pour SNAP de maximiser son apport sur ses marchés clés, et pourrait devenir un objectif plus important à cet égard.
En termes d'engagement, Snap Cays que gLe temps de lobal a passé du contenu accru en glissement annuel au premier trimestre, qui, selon elle, reflète ses modèles d'évolution de l'IA et de l'apprentissage automatique pour un meilleur classement et une personnalisation de contenu.
«Pour approfondir l'engagement du contenu, nous avons mis en œuvre des modèles d'apprentissage automatique plus frais et plus réactifs, doublant le rythme auquel ils intègrent de nouvelles tendances et des signaux d'interaction des utilisateurs. Bien que nous prévoyions qu'il faudra plusieurs quarts pour atteindre notre objectif ultime de rafraîchissements en temps quasi réel, nous sommes encouragés par les résultats que nous avons atteints à ce jour.»
De plus, comme pour chaque application sociale, la vidéo courte du formulaire fonctionne, avec des vues sur les vidéos de projecteurs de moins de 24 heures de doublage d'une année à l'autre.
Cela aide également à renforcer son attrait avec les créateurs émergents, en garantissant plus d'attention et à la portée de l'application.
Qui est un autre élément de concentration:
«Au cours de la dernière année, nous avons intégré des milliers de créateurs à notre programme Snap Star, conduisant une forte dynamique, avec le nombre de messages de projecteurs de Snap Stars augmentant plus de 125% d'une année à l'autre en Amérique du Nord au premier trimestre.»
Plus de contenu d'origine influence des influenceurs signifie plus d'engagement, et SNAP continuera de se concentrer sur l'amélioration de ses possibilités de revenus et d'exposition pour que ces utilisateurs se publient dans l'application.
Dans l'ensemble, il s'agit d'un autre bulletin mixte pour SNAP. Je veux dire, la croissance à deux chiffres, dans des conditions de marché difficiles, indique probablement de solides performances de toute façon, mais le fait que SNAP n'ait pas été en mesure de croître dans ses principaux marchés des revenus reste une place noire sur une histoire autrement positive.
Peut-être que Snap a atteint sa limite, et ce n'est peut-être pas si mal, mais cela signifiera que les prospects commerciaux de l'application sont également limités le long des mêmes paramètres. À moins qu'il n'injecte plus de publicités, ce qui risque d'éteindre les gens.
Ou son pari sur les lunettes AR est réellement payant, ce qui, étant donné la concurrence de Meta, je doute fortement.
Quoi qu'il en soit, c'est ce que j'appellerais un bulletin moyen de SNAP, ce qui montre que l'engagement augmente, ce qui pourrait être utile pour les spécialistes du marketing.
