Oh regardez, Microsoft a publié son dernier rapport trimestriel de performance, je me demande si LinkedIn a vu «l'engagement record» dans la période?
Oh wow, ça l'a fait. Comme c'est totalement inattendu.
Comme vous pouvez le voir dans cet aperçu tiré de la mise à jour des performances du troisième trimestre de Microsoft, LinkedIn a de nouveau vu une croissance de 9% de session dans la période de mesure, avec «l'engagement record».
Qui est la même mise à jour que Microsoft rapporte pour LinkedIn chaque trimestre.
Et ce n'est pas une exagération, dans littéralement chacune des mises à jour trimestrielles de Microsoft depuis 2018 (sauf une), elle a partagé une variation de la même mise à jour de LinkedIn: «Sessions Growth of X% avec des niveaux d'engagement records.»
Chaque trimestre. À chaque fois.
Ce qui semble impossible, non? Je veux dire, ça ne peut pas être un nouveau disque à chaque fois. Il y a le temps d'arrêt à Noël, par exemple, la période de fin d'année, LinkedIn ne voit certainement pas des «niveaux record» d'engagement au cours des trois derniers mois de l'année au cours de la période précédente. Droite?
Eh bien, selon la société mère Microsoft, tout est un record, avec la seule mesure réelle que nous devons continuer à être la croissance des sessions.
Qui a ralenti ces derniers temps.
La croissance des séances de LinkedIn était de 11% au cours de la même période de rapport en 2024, mais ses 8% maintenant.
Je veux dire, si cela augmente, c'est toujours une bonne chose, mais compte tenu des statistiques limitées que nous devons faire, tout ce que nous savons avec certitude, sur la base de cet aperçu, c'est que LinkedIn gagne plus d'argent (revenus en hausse de 7% sur l'année), et que les utilisateurs viennent un peu plus souvent sur l'application.
Bien que Microsoft ait fourni des notes de performances linkedIn supplémentaires dans son appel de gains cette fois-ci.
Selon Microsoft, LinkedIn L'adhésion «continue de croître à deux chiffres d'une année à l'autre».
Je veux dire, c'est aussi un peu une statistique trompeuse, car les «membres» ne sont pas les mêmes que les «utilisateurs actifs». Et étant donné que davantage de personnes entrent tout le temps sur le marché du travail, vous vous attendez à ce que le nombre de personnes s'inscrivant à LinkedIn et devienne membres continuent d'augmenter.
En tant que tel, cette carte des membres:
Oui, je ne pense pas vraiment que cela signifie beaucoup en termes de compréhension de la popularité ou de la valeur de la plate-forme à cet égard.
Ce que je peux vous dire, c'est que, sur la base des données d'usage européennes de LinkedIn, qu'il doit signaler dans le cadre des réglementations de l'UE DSA, environ 28% des membres de l'UE de la plate-forme (conformément à la carte ci-dessus) se connectent à l'application chaque mois.
En supposant que cela tient pour d'autres régions, le nombre mensuel d'utilisateurs actif de LinkedIn est d'environ 280 millions, par opposition à son chiffre de gros membre du milliard de membres.
Je suppose que les États-Unis voit en fait plus d'utilisation, donc peut-être que cela ressemble plus à 300 millions de Mau au total. Mais comparativement, le public engagé actif de LinkedIn est beaucoup plus proche de celui de Reddit (189m MAU) que les plus grandes plates-formes comme Instagram (1b), ou même X (600m).
Cela pourrait fournir une meilleure mesure de ses performances d'engagement réelles, ce qui pourrait aider à éclairer vos dépenses publicitaires. Mais là encore, le public de LinkedIn est assez unique, donc cela pourrait ne pas faire de différence de toute façon.
Microsoft a également indiqué que le temps passé à regarder des publications vidéo dans l'application a augmenté de 36% d'une année à l'autre, tandis que les commentaires ont augmenté de 32%.
Ils nous ont donc en fait donné de véritables données d'engagement cette fois-ci, et le fait que les commentaires augmentent si considérablement est un autre point précieux, qui pourrait aider à éclairer votre approche.
Je suppose que les publications vidéo conduisent beaucoup de ces commentaires, avec LinkedIn a également récemment rapporté que Le contenu vidéo génère 1,4x plus d'engagement que les autres formats de publication. Mais les postes de carrousel attirent également beaucoup d'engagement, selon une analyse tierce.
LinkedIn a également vu plus de son public exploiter l'IA pour acquérir de nouvelles compétences et trouver des emplois.
« Le nombre d'apprenants qui ont utilisé le coaching propulsé par l'IA ont augmenté plus de 2x quart-temps. »
À mesure que de plus en plus de personnes prennent conscience des outils d'IA, plus de gens les utiliseront et il sera intéressant de voir à quel point ces éléments de formation d'IA peuvent être bénéfiques au fil du temps.
Enfin, Microsoft affirme également que les inscriptions pour les pages de l'entreprise LinkedIn Premium ont augmenté de 75% trimestres.
Bien que cela soit également un peu trompeur, car LinkedIn n'a mis que des pages premium disponibles dans toutes les régions en juin dernier. Ce qui signifie que les inscriptions auront inévitablement augmenté, en fonction de la disponibilité seule, donc pas sûr que cela soit vraiment indicatif.
Mais c'est la façon dont LinkedIn, et la façon dont il a été acquise par Microsoft en 2016. Comme il n'est plus obligé de partager des données de performances approfondies, car ce n'est pas une entité répertoriée en elle-même, elle ne le fait pas, et nous devons simplement faire avec les effectifs des informations.
Mais tous ses points de données sont livrés avec un «oui, mais», tous sont légèrement les sourcils lors de l'examen.
Mais si vous vouliez maîtriser les performances comparatives réelles de LinkedIn, j'espère que ces explications ajoutent du contexte.
