Adidas a lancé une nouvelle campagne interactive sur Snapchat qui, pour la première fois, permettra aux utilisateurs d’acheter un produit via un jeu dans l’application.
Comme vous pouvez le voir ici, la nouvelle campagne Adidas utilise un simple jeu 8 bits, qui a été lancé pour coïncider avec le début des éliminatoires de la MLB.
Comme expliqué par Snapchat:
« Produit avec AvatarLabs et inspiré de la nouvelle collection adidas Baseball 8-BIT, comprenant des crampons adizero et IconV, le jeu présente des icônes adidas MLB: Aaron Judge, Carlos Carrera, Alex Bregman, Justin Turner et Kiké Hernandez, et invite les joueurs à choisir leur crampon 8-BIT préféré et leur icône de la MLB pour participer à un défi de circuit derby. «
Grâce au jeu, les joueurs pourront également acheter les derniers crampons Adidas, la première fois qu’une telle capacité a été étendue à un jeu, et une étape importante dans les efforts de commerce électronique de Snap.
La campagne contribuera à stimuler les ambitions combinées de jeu et de publicité de Snap et, idéalement, son attrait pour le marché du jeu. Le jeu et l’eSport sont massifs en ce moment, et le secteur des jeux continue de croître à un rythme rapide.
Vous ne le savez peut-être pas, mais les tournois de jeux attirent désormais un public énorme, le dernier championnat Call of Duty attirant des millions de téléspectateurs et offrant un prize pool total de 2 millions de dollars. Le jeune public voit également les joueurs modernes comme des célébrités majeures à part entière – le streamer le plus connu de Fortnite, Ninja, a récemment signé un accord de diffusion exclusif avec Mixer de Microsoft, qui lui rapporterait entre 6 et 8 millions de dollars par an. Fait intéressant, Ninja a également récemment signé un contrat de chaussures avec Adidas, devenant ainsi le premier joueur à le faire.
Compte tenu de ces tendances, il n’est pas surprenant de voir Snapchat, qui a son attrait le plus significatif auprès des jeunes utilisateurs, cherchant à s’aligner davantage sur les joueurs et les jeux. En effet, Snapchat a annoncé sa nouvelle plate-forme Snap Games en avril, qui comprend des options de jeu sur plate-forme plus avancées comme Bitmoji Tennis.
Cette nouvelle campagne d’Adidas ne fait pas partie de sa plate-forme de jeux en tant que telle, mais elle souligne la poussée de Snap vers le jeu, car elle cherche à maximiser son attrait et à garder ses utilisateurs dans l’application plus longtemps.
En soi, Snap Games offre un nouveau potentiel publicitaire, mais l’ajout d’un nouveau processus de liaison jeu / produit, avec des achats intégrés, pourrait fournir aux marques un autre moyen de créer des campagnes immersives et engageantes.
C’est une option haut de gamme, avec un niveau de développement et d’expertise en plate-forme requis, mais il est intéressant de voir où Snap se penche sur les jeux et comment il pourrait chercher à maximiser son attrait pour le marché du jeu.
