La rentrée scolaire est une période clé pour de nombreux détaillants, mais voici quelque chose que vous n’avez peut-être pas pris en compte dans votre marketing mix étudiant.
Selon Snapchat, les utilisateurs américains de leur application ont passé 130 millions d’heures supplémentaires sur Snapchat pendant la rentrée scolaire l’année dernière, et Snapchat a également eu, en moyenne, plus de sessions mobiles quotidiennes par utilisateur que Facebook, Messenger, Instagram ou Twitter dans la période.
Ce sont des statistiques assez convaincantes – à certains égards, elles sont parfaitement logiques, étant donné la popularité de Snap parmi les utilisateurs adolescents. Mais même alors, le fait que Snapchat était si populaire l’année dernière est probablement une surprise.
Si vous cherchez à maximiser vos opportunités marketing pour la rentrée, Snap est peut-être l’application qu’il vous faut.
Et une note supplémentaire de Snapchat :
« Comme 60 % des acheteurs de la rentrée commenceront leurs achats avant août et que 96 % des parents de la génération Z disent que leurs adolescents influencent les dépenses de la famille, il est maintenant temps de promouvoir vos produits et d’atteindre les acheteurs prêts à acheter. »
Pour tirer le meilleur parti de l’application pour votre marketing de retour à l’école, Snap a fourni trois conseils, avec des exemples de campagnes précédentes.
Tout d’abord, Snapchat suggère aux marques d’envisager d’utiliser des campagnes de filtres et de lentilles pour mieux se connecter avec les étudiants.
« L’année dernière, Snapchat a enregistré une augmentation de 20 % des vues sur les filtres et les objectifs chaque jour de la rentrée. Lorsque 87% des personnes classent les amis proches comme les plus influents en les encourageant à essayer une nouvelle marque, un nouveau produit ou un nouveau service, l’introduction de ces formats d’annonces d’ami à ami dans votre mix média peut être un excellent moyen de renforcer la notoriété et la considération.
Snapchat dit que Red Bull a bien réussi avec un filtre dédié à la rentrée que les utilisateurs peuvent ajouter à Snaps.
Le filtre semble assez basique, mais il s’inspire de la tendance de la saison – et compte tenu des statistiques d’utilisation notées, de tels outils seront probablement populaires auprès des utilisateurs de Snap.
Snapchat met également en évidence une campagne de rentrée scolaire de Five Star, qui a utilisé à la fois des filtres et des Snap Ads pour faire connaître sa campagne #StrengthNotStress.
« Les annonces instantanées avaient un taux de balayage de 9,4 %, ainsi qu’un taux d’achèvement de balayage vers la vidéo élevé de 23,8 %. Le filtre a généré 3,7 millions d’impressions, sensibilisant et encourageant les Snapchatters à faire passer le mot au nom de Five Star.
Pour aider avec des campagnes comme celle-ci, qui visent à promouvoir le plaidoyer et à sensibiliser, Snap note qu’il a récemment ajouté la possibilité d’enchérir sur des actions pour vos campagnes de filtrage.
« Maintenant, vous serez en mesure d’optimiser vos campagnes pour atteindre les Snapchatters plus susceptibles d’utiliser des filtres et de les envoyer à des amis sur Snapchat. »
La dernière recommandation de Snapchat pour les campagnes de rentrée scolaire est Story Ads, le nouveau format publicitaire de l’application qui permet aux marques de constituer une collection de 20 Snaps maximum qui apparaissent avec leur propre vignette dans la section Découvrir.
Snap dit que les Story Ads sont idéales pour présenter votre gamme complète de produits connexes, bien qu’il s’agisse davantage d’une option haut de gamme pour les grandes marques.
En outre, Snap conseille aux annonceurs d’utiliser sa catégorie d’emplacements « Collèges et universités », ainsi que l’option « Parents et famille axée sur le style de vie », afin d’atteindre le bon public avec des campagnes de retour à l’école.
Alors que Snap a récemment vu beaucoup de presse négative, alors que Facebook continue d’exercer une pression sur l’application, les chiffres d’utilisation montrent qu’il existe encore un potentiel important d’utilisation de Snapchat pour atteindre des publics spécifiques, en particulier les étudiants.
À considérer dans votre plan de marketing.
