Le dernier rapport sur les bénéfices de Snap Inc. ne s’est pas déroulé aussi bien que l’entreprise l’aurait souhaité, les données montrant une baisse du nombre d’utilisateurs actifs (-3 millions de DAU) et des augmentations limitées du revenu moyen par utilisateur, ce qui signifie qu’ils sont non seulement perdre des utilisateurs, mais ils ne monétisent pas efficacement ceux qu’ils ont, du moins pas de manière significative.
Mais Snap a répondu aux inquiétudes du marché concernant sa croissance, en particulier sur les marchés en dehors de l’Amérique du Nord, sur lesquels Snap ne s’est pas concentré dans le passé. Dans un nouveau rapport sur le blog Snapchat, la société affirme que même si son audience globale n’est peut-être pas énorme, sa « portée adressable » est meilleure que la plupart des autres plates-formes ne peuvent fournir.
Alors, qu’est-ce que la « portée adressable » ?
Selon Snap :
« En tant qu’annonceur, la fréquence à laquelle les Snapchatters utilisent notre application signifie que vous avez plus d’opportunités de les atteindre. Et c’est peut-être pourquoi la portée adressable de Snapchat – le nombre de Snapchatters qui peuvent être atteints avec des publicités Snapchat en un mois – est significative dans plusieurs régions en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique latine.
Snap dit qu’en moyenne, les 188 millions de DAU de l’application ouvrent l’application plus de 20 fois par jour. Et cela donne à Snap un avantage, car cela signifie qu’une plus grande partie de sa base d’utilisateurs est réellement engagée et disponible. Fondamentalement, étant donné le nombre de fois où les utilisateurs de Snap ouvrent l’application, il y a beaucoup plus d’opportunités de les atteindre avec un nouveau contenu que via d’autres applications qui peuvent ne pas voir la même quantité d’activité de retour.
Cela semble une manière légèrement vague de suggérer que Snap voit plus d’engagement que ses concurrents, sans le dire exactement. À titre de comparaison, au début de l’année, SimilarWeb a signalé que les utilisateurs américains d’Instagram passaient près de 53 minutes par jour dans la version Android de l’application, tandis que les utilisateurs de Snapchat étaient actifs en moyenne 49,5 minutes par jour.
Des chiffres similaires ont été assez cohérents dans plusieurs rapports d’utilisation, Instagram voyant généralement une légère avance dans l’utilisation active – mais Snap ne dit pas que les gens dépensent Suite temps dans son application. Cela veut dire qu’ils l’ouvrent plus souvent, présentant des opportunités alternatives.
Que vous soyez d’accord ou non avec cela dépendra de votre point de vue individuel sur les performances des publicités sociales – mais quelle que soit la manière dont vous le voyez, Snap présente cela comme une opportunité, notant que :
« Dans de nombreux cas, notre portée adressable correspond ou dépasse celle d’autres plateformes dans le monde. Par exemple, en Europe, 76 millions de personnes peuvent être atteintes par la publicité Snapchat un mois donné. En fait, pour des pays comme la Norvège, les publicités Snapchat peuvent atteindre presque toute la population du pays.
Je ne sais même pas par où commencer sur cette dernière affirmation – pour être clair, Snapchat compte actuellement 61 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, au total, dans toute l’Europe. Facebook compte 282 millions de DAU dans la même région.
Snap utilise également la même métrique pour présenter sa portée adressable dans la région du Moyen-Orient.
Honnêtement, je ne suis pas tout à fait clair sur l’objectif de Snap avec ces données – comme indiqué, cela semble un peu vague, une tentative de mettre un peu de côté les relations publiques sur les derniers chiffres de mauvaise performance de l’entreprise.
Mais là encore, vous pouvez voir les choses différemment – peut-être que grâce à la « portée adressable », il existe d’importantes opportunités d’exposition que vous ne pouvez pas voir sur d’autres plates-formes. Alors qu’Instagram peut voir passer plus de temps, la propension avec laquelle les utilisateurs de Snap retournent à l’application pourrait leur offrir plus de chances de voir du nouveau contenu – et cela pourrait, à certains égards, augmenter le potentiel publicitaire de Snap.
Peut-être. Selon la façon dont vous le regardez.
