Après avoir annoncé que les utilisateurs pourraient intégrer du contenu Snapchat sélectionné en dehors de l’application le mois dernier, Snap Inc. a maintenant publié le dernier outil dans ses efforts pour faire connaître le contenu Snap.
Désormais, vous pouvez afficher leur Snap Map sur le Web, avec une nouvelle version qui permet aux utilisateurs de voir toutes les histoires Snapchat publiées publiquement et de les intégrer directement à partir de l’outil.
La Snap Map basée sur le Web comprend toutes les principales fonctionnalités de la version intégrée à l’application – vous pouvez effectuer un zoom arrière pour voir les principaux points chauds et événements de Snap, et faire défiler pour voir ce qui se passe dans le monde.
Cliquez sur le panneau de recherche en haut à gauche et vous pourrez non seulement effectuer une recherche par emplacement ou par mot-clé, mais également par une liste des « histoires en vedette » et des meilleures histoires en fonction de l’emplacement que vous consultez actuellement sur la carte.
Cliquez sur l’un des événements ou des emplacements et vous pourrez voir les Snaps associés – mais surtout, aucun des Snaps affichés n’affiche les noms d’écran de ceux qui les ont créés. Cela peut réduire la valeur de la publication publique pour les créateurs (les utilisateurs peuvent contribuer à la carte en choisissant de partager leur cliché sur « Notre histoire »), mais cela fournit également un niveau d’anonymat pour ceux qui contribuent, en respectant les valeurs plus secrètes de Snapchat. .
Comme vous pouvez le voir dans le deuxième cadre ci-dessus, vous pouvez également intégrer ce contenu directement depuis le Web – qui apparaîtra dans votre histoire comme ceci :
Comme pour les autres options d’intégration de Snapchat, la limitation est que Snaps disparaîtra toujours. Les histoires intégrées resteront en place pendant 30 jours – après cela, il y aura un message où votre intégration notait une fois que le contenu n’est plus disponible. Ce n’est pas génial pour les éditeurs qui cherchent à ajouter du contexte à leur histoire, mais il y a quand même une valeur certaine pour les événements d’actualité et le contenu associé.
Il se poserait également la question de savoir si les éditeurs peuvent – ou devraient pouvoir – utiliser des captures d’écran desdits Snaps pour la postérité. Il serait assez facile de capturer des images de l’histoire et de les ajouter, ce qui vous permettrait de conserver le contexte pour la postérité, mais cela semble également aller à l’encontre de l’éthique de Snapchat et de la fonction d’intégration.
Et vraiment, ce n’est pas l’idée clé ici. Bien que vous puissiez conserver des images statiques, l’attrait réside dans la possibilité d’utiliser le format Stories de plus en plus populaire pour ajouter du contexte à votre matériel. En effet, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a récemment noté qu’il voyait le format Stories devenir l’option de partage social la plus populaire, dépassant le fil d’actualité dans un proche avenir. Snap Stories, des 187 millions d’utilisateurs quotidiens de l’application, peut jouer un grand rôle dans cela, ce qui aidera à fournir du matériel immédiat et convaincant pour les publications pertinentes, tout en présentant, pour Snap, ce que l’application a à offrir – et idéalement, en obtenir plus personnes à télécharger l’application elle-même.
C’est le moteur clé ici – comme l’a noté Wired, les efforts de Snapchat pour présenter le contenu de Snapchat en dehors de l’application elle-même sont dirigés par Rahul Chopra, l’ancien PDG de Storyful, une agence qui autorise les vidéos virales et autres contenus en ligne. La mission de Chopra est de présenter le contenu de Snap et de proposer de nouvelles façons d’aider davantage de personnes à voir ce que Snap a à offrir. Et Snapchat offre une option de contenu convaincante – la capacité de mieux présenter Snaps pourrait être le meilleur outil publicitaire de l’application à ce jour. Bien sûr, les intégrations temporelles ne sont pas idéales, mais lorsqu’un événement majeur se produit, vous pouvez parier que les agences de presse rechercheront tout contenu sur le terrain qu’elles peuvent, et l’option d’intégration de Snap – qui se met notamment à jour au fur et à mesure que l’histoire évolue – pourrait devenir une ressource clé sur ce front.
Pour les marques, l’option pourrait également offrir de nouvelles façons de présenter les événements et le contenu associé.
Vous pouvez intégrer des histoires Snap Map dans trois formats différents : des histoires individuelles (comme je l’ai fait ci-dessus), une collection d’un lieu ou d’un événement, ou des histoires dans une zone géographique spécifique. Si vous cherchiez à fournir une perspective sur le terrain de votre événement, cela peut valoir la peine d’essayer l’option lieu/événement, ou d’utiliser un influenceur pertinent via l’option Histoires individuelles. Cela pourrait également amener davantage de marques à encourager l’utilisation de Snap lors d’un événement afin d’ajouter plus de contenu à l’histoire pertinente.
Il y a beaucoup d’expérimentation à faire – et sans aucun doute un raffinement à venir de Snapchat – mais c’est une option intéressante, à considérer dans les initiatives futures.
