Dans ce qui pourrait être considéré comme une autre concession que Facebook est en train de gagner la guerre entre les deux sociétés, Snap Inc. a déployé une mise à jour qui supprime la bordure blanche du contenu plus ancien republié à partir de votre pellicule.
À l’origine, lorsque Snapchat a annoncé Memories – un changement majeur dans la mise au point en temps réel de l’application « dans l’instant » – tout contenu publié à partir de vos anciens Snaps enregistrés ou de votre pellicule apparaissait avec une bordure blanche, signifiant qu’il s’agissait en fait d’un contenu plus ancien. Snap a mis à jour cette politique en avril dernier, de sorte que les Snaps republiés à partir de Memories s’affichent sans la bordure blanche, bien que les images de votre pellicule l’aient toujours.
Désormais, tous les instantanés apparaîtront sans bordure, avec le signifiant « from Camera Roll » ou « from Memories » mis en surbrillance en haut à gauche de l’image.
Étant donné que le contenu de Memories s’affichait déjà sans bordure, ce n’est pas un changement majeur – bien qu’il soit plus conforme aux efforts d’Instagram pour donner au contenu de Stories une durée de vie plus longue, avec leurs options « Stories Archive » et « Highlights » permettant une utilisation plus large, et réutilisation, du contenu autrefois éphémère.
Snap a probablement établi que l’immédiateté n’est plus une priorité majeure ou une préoccupation parmi leurs utilisateurs, ce qui est conforme à la tendance plus large de l’application à s’éloigner du contenu. Les instantanés qui apparaissent dans les histoires publiques, par exemple, peuvent désormais rester actifs jusqu’à 30 jours, tandis qu’ils peuvent également être intégrés en dehors de l’application elle-même dans certains cas, s’éloignant davantage des racines de l’application basées sur la confidentialité.
Cela a du sens d’un point de vue commercial – Snap Inc. doit mieux présenter le contenu proposé dans son application pour que plus de personnes l’utilisent – mais cela comporte également un niveau de risque.
À l’origine, l’appel de Snapchat était comme « l’anti-Facebook » – avec de plus en plus de personnes se connectant à The Social Network, les jeunes utilisateurs, en particulier, cherchaient un nouvel endroit où ils pourraient sortir et partager du contenu loin des regards indiscrets de leur parents et anciennes connaissances. Le contenu disparaissant de Snap et l’interface utilisateur moins intuitive leur ont donné cet espace, mais à mesure que les intérêts commerciaux de l’application ont augmenté, elle devient également moins différenciée des autres offres sur le marché.
Et au fur et à mesure que cela se produit, il entre de plus en plus en concurrence directe avec Facebook et Instagram, une bataille qu’il ne peut probablement pas gagner.
Jusqu’à présent, les impacts pour Snapchat n’ont pas été significatifs – bien que l’application ne se développe pas aussi rapidement qu’elle l’avait été, elle ne perd pas nécessairement non plus d’audience, comme le soulignent les données récentes publiées par The Daily Beast.
La bête quotidienne
Un rapport publié à la fin de l’année dernière a également montré que Snapchat est toujours en tête de l’utilisation des adolescents aux États-Unis, soulignant son attrait continu, malgré une concurrence croissante.
Mais là encore, les commentaires sur la refonte à venir de l’application – apparemment visant à mieux monétiser ses points forts – n’ont jusqu’à présent pas été très bons. Il est difficile de dire, à ce stade, si suivre l’exemple d’Instagram est la voie vers l’amélioration des performances de Snap ou l’obsolescence.
Comme indiqué, cette mise à jour particulière n’est pas un changement énorme, mais c’est quand même un autre indicateur que le courant de l’innovation peut changer, que Facebook peut maintenant être celui qui provoque ces ondulations. Ce n’est probablement pas la position dans laquelle Snap veut être – mais peut-être, en tant qu’entité cotée, n’a-t-elle plus le choix.
