Presque chaque fois que je vois une annonce de fonctionnalité Snapchat ou Instagram ces jours-ci, cela me rappelle ce meme Spiderman cloné.
Depuis que Facebook a ouvert les portes de la réplication avec Instagram Stories, les deux plates-formes se sont engagées dans une joyeuse danse à parts égales de flatterie et de dérision.
La dernière nouvelle étape sur leur carte est le chat de groupe, avec un spécialiste de la rétro-ingénierie. Jane Manchun Wong découvrir un nouvel outil en développement sur Snapchat qui permettrait aux utilisateurs d’ajouter un ‘Chat de groupe Sticker‘à leurs Snaps, sur lesquels les téléspectateurs pourraient appuyer pour rejoindre rapidement une discussion de groupe privée via le chat.
Incidemment, Wong a également découvert exactement la même fonctionnalité en développement sur Instagram le mois dernier.
Cela a du sens, bien sûr – aucune des applications ne veut perdre du terrain en ne répondant pas à la demande du public pour les fonctionnalités, et si l’un de ces nouveaux ajouts se fait sentir et qu’une autre application ne l’a pas, cela pourrait le désavantager. . S’il est relativement facile à mettre en œuvre et qu’ils sont capables de le faire, il est logique que chaque plate-forme suive.
Mais cela fait en sorte que chaque plate-forme se sent plus « identique », les mises en page et les formats devenant de plus en plus similaires d’une application à l’autre.
Je le noterais également sur Facebook Stories, qui commence maintenant à ressembler de plus en plus aux options de composition Instagram et Snapchat.
Nouveau! Facebook teste son propre autocollant « Questions » pour les histoires (tout comme les histoires Instagram)
h / t @ahmedghanem pic.twitter.com/KHBtrjNRJk
– Matt Navarra @ #MojoFest (@MattNavarra) 7 juin 2019
Et encore une fois, cela a du sens. Les utilisateurs développent de nouveaux comportements habituels dans les histoires et les snaps, et plus chaque application peut mieux s’aligner sur ces changements, plus les gens les utiliseront probablement, et ces modèles d’utilisation se répandront, élargissant l’utilité.
Mais quand tout est pareil, comment vous différenciez-vous? Comment faire pour que votre application ou votre outil se démarque, tout en équilibrant le besoin de points communs?
Cela a-t-il même une importance dans le paysage social moderne?
Potentiellement, la similitude croissante est ce qui peut conduire à des applications même légèrement différentes – comme, par exemple, TikTok – gagner plus d’élan, les utilisateurs captant de nouvelles versions du familier. Bien que TikTok soit essentiellement la version 2.0 de Vine (qui, elle-même, est encore en développement), il est un peu différent des fonctionnalités de Stories copiées au carbone, et pour les utilisateurs plus jeunes qui n’ont jamais utilisé Vine, il s’agit en effet d’un nouvel angle et d’un nouveau opportunité d’expression créative.
Le contre-défi à cela, du point de vue du développement, est que pour chaque nouvelle fonctionnalité ou application publiée, les plus gros joueurs peuvent simplement les répliquer, en apportant ces mêmes fonctionnalités dans les applications que vous connaissez déjà, là où vous déjà établi vos réseaux. Cela rend évidemment plus difficile pour ceux qui adoptent une nouvelle approche de se démarquer – mais il semble que l’opportunité est là pour les applications qui peuvent trouver un nouvel angle, une vision différente de l’interaction sociale.
C’est risqué et un défi auquel de nombreux designers et ingénieurs talentueux réfléchissent. Mais l’uniformité croissante des différentes options disponibles semble devoir ouvrir une porte quelque part.
Mais d’ici là, les deux sociétés continueront leur mise en miroir, elles continueront à se pointer du doigt et à se répliquer mutuellement. Si vous détestez vraiment ne pas avoir certaines fonctionnalités dans chaque application, c’est probablement une bonne chose, mais cela réduit également les raisons d’aller avec l’une ou l’autre. Ce qui ne semble pas être un équilibre durable.
