L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les blogueurs et les marques est de créer constamment du contenu qui résonne avec leur public. Beaucoup se concentrent encore sur la densité des mots clés, dont nous réalisons qu’elle n’est pas l’alpha et l’oméga de la création de contenu SEO. La solution croissante soutenue par la recherche et les statistiques consiste à connaître votre public et à créer un contenu de haute qualité et attrayant axé sur le client.
Dans la dernière infographie de Brafton, 99 % des décideurs B2B ont déclaré que le contenu avait un effet sur leurs décisions d’achat, selon une étude de Netline. En outre, 27 % ont déclaré que le contenu avait une influence majeure sur leur choix d’acheter ou non. Les statistiques B2C sont encore plus révélatrices.
Bien que la preuve soit dans les chiffres, il n’est pas toujours facile de créer sans faille un contenu de qualité qui suscite l’engagement. « Lorsque vous comprenez qui est votre public et le type de contenu qu’il lit, il est beaucoup plus facile d’écrire de manière cohérente un contenu qui se connectera avec lui. Jusqu’à présent, je dirais qu’il n’y a pas un seul outil qui puisse révéler qui est votre public. et vous fournir un outil pour écrire pour eux », a affirmé Ira Haberman, directrice du marketing pour Atomic Reach, la startup sociale basée à Toronto qui déverrouille le code pour connecter le public. « Notre algorithme – et par extension le produit Atomic Insights – révèle vraiment une quantité substantielle de la manière dont l’audience ingère le contenu. En tant que personne qui a été dans le jeu de la création de contenu, c’est un outil très puissant. »
La plateforme analyse vos articles passés pour identifier votre score de performance idéal. Ensuite, il déverrouille des informations détaillées sur votre public, afin que vous puissiez perfectionner votre contenu en temps réel. Par exemple, avant de publier votre prochain blog, et même au moment où vous l’écrivez, le plug-in Atomic Reach analyse et note votre contenu, fournissant des recommandations d’amélioration en temps réel.
Il détecte tout, des fautes d’orthographe et de grammaire à la question de savoir si la langue est trop sophistiquée pour votre public. Atomic Reach suggère quand rendre votre contenu plus unique. Il montre également comment corriger ou améliorer les liens sous-performants. Si votre titre peut être amélioré pour capter l’attention des lecteurs, il vous le fait savoir. Lorsque votre contenu manque d’assez d’émotion pour toucher les lecteurs, Portée atomique le signale aussi.
« Il existe toutes sortes d’outils post-analytiques qui offrent peut-être un aperçu d’un point de vue démographique, d’analyse de recherche et de trafic comme Chartbeat ou KISSmetrics. Il existe autant d’excellents outils de création de contenu comme Grammarly ou Hemingway App, mais il n’y en a aucun qui assemblez les deux pièces comme nous le faisons », a déclaré Haberman. « Bien sûr, vous pouvez comprendre comment un contenu fonctionne ou vous assurer que la grammaire est correcte, mais pouvez-vous faire les deux à chaque fois et produire un contenu de qualité qui se connecte à votre public ? Seul Atomic Reach peut vous aider à faire les deux. La vérité c’est-à-dire que nous ne sommes pas en concurrence avec d’autres outils comme le nôtre, nous sommes en concurrence avec d’autres outils de marketing de contenu sur le marché. »
Atomic Reach note votre contenu comme un bulletin scolaire traditionnel. Vous visez à atteindre 60 ans pour un impact optimal. Un score de 75 est idéal. Lorsque j’ai parlé avec Haberman au téléphone pour une démonstration de la plate-forme, il a marqué l’un de mes articles de blog. Il a reçu un 72. Pas mal, mais quand nous avons changé « Trois » dans le titre en « 3 », mon score a augmenté d’un point. Les études montrent que les titres numériques, au format numérique, résonnent le plus.
La plateforme est gratuite pour les blogueurs avec un auteur et un flux. Les blogueurs professionnels peuvent payer 25 $ par mois pour ajouter un tableau de bord et une assistance. La tarification commerciale commence à 250 $ et 20 $ par auteur par mois, allant jusqu’à 1 250 $ et 20 $ par auteur. Il vous suffit de configurer votre compte Atomic Insights, de télécharger le plug-in pour votre plateforme de blogs préférée et de commencer à créer du contenu. Engager Lite vous permet de voir comment fonctionne la plate-forme, vous permettant de coller votre titre et votre article. Il le note en fonction du public que vous choisissez, du général et averti au spécialiste et universitaire. Ensuite, vous recevez les commentaires d’Atomic Reach, les appliquez et notez à nouveau jusqu’à ce que vous soyez satisfait de votre article (ou que vous obteniez un bon score dans tous les domaines, y compris le titre, le public, la structure et la linguistique). J’ai remarqué ce message jusqu’à ce qu’il atteigne 74 pour le public spécialisé, et j’étais ravi de fermer mon ordinateur pour la nuit.
« Lorsque Atomic Reach a été lancé en 2011, il s’agissait d’une plate-forme de curation de contenu, associant des éditeurs et des marques à des blogueurs. Bien que l’entreprise ait connu un certain succès, je pense que notre PDG Bradley Silver, un entrepreneur en technologie, voulait résoudre un problème plus important que le simple remplissage de contenu. lacunes », a déclaré Haberman, qui a quitté Corus Entertainment pour rejoindre l’entreprise. « Il a commencé à réfléchir à la raison pour laquelle une partie du contenu fourni par Atomic Reach à nos clients fonctionnait bien, tandis que d’autres tombaient à plat. »
Haberman a expliqué qu’Atomic Reach a passé environ 18 mois à rechercher du contenu et sa relation avec le public. Ensuite, ils ont entrepris de construire un algorithme qui analyse 21 mesures de contenu dans le but de comprendre la relation entre le contenu et le public. « Avec autant d’outils d’analyse post-publication sur le marché, rien n’existait pour aider les créateurs de contenu à être vraiment prédictifs quant à leurs résultats. Couplé à l’idée qu’il n’existe pas d’outils qui vous aident à rédiger un contenu toujours de qualité pour votre public, nous avons pensé La nouvelle plate-forme d’Atomic Reach lancée à l’été 2013 pourrait combler un vide dans le domaine du marketing de contenu et de l’édition. »
À court terme, l’équipe d’Atomic Reach souhaite voir une plus grande utilisation de son outil parmi les blogueurs bricoleurs et au sein de la communauté du marketing de contenu/de la marque. « Si notre plate-forme contribue à relever la barre en termes de qualité de contenu et tient sa promesse de retour sur investissement, nous sommes sur la bonne voie », a déclaré Haberman. « Pour moi, cela ressemble probablement à plus de 5 000 blogueurs sur la plate-forme d’ici la fin de 2015 et à des centaines de clients supplémentaires sur la plate-forme. »
À long terme, l’équipe aspire à utiliser le moteur de notation d’Atomic Reach sur chaque élément de contenu publié. Vous pensez que c’est tiré par les cheveux ? La startup parle à de très gros joueurs qui créent des milliers de contenus chaque jour. « Je pense que notre outil ressemble beaucoup à match.com. Il fait correspondre le bon contenu avec le bon public. »
