Le contenu marketing n’existe que dans un seul but : obtenir des conversions. Les spécialistes du marketing de contenu passent des heures et de l’énergie à s’assurer que leur contenu est créatif, convaincant, partagé et diffusé partout. Et, compte tenu des changements constants dans les algorithmes des moteurs de recherche, de l’inconstance des publics cibles, de l’évolution de la popularité des appareils, etc., le marketing de contenu est comme une course géante pour suivre, une course qui ne va pas disparaître de sitôt. Pour vous assurer de maximiser vos efforts à cet égard, voici 10 éléments qui peuvent aider un spécialiste du marketing à suivre le rythme de l’évolution du contenu.
1. Soyez conscient de la génération « C »
Il s’agit de la génération « connectée », ces 18-34 ans qui sont désormais responsables de 500 milliards de dollars de dépenses Internet chaque année. Et dans quelques années seulement, ils représenteront 75 % de la main-d’œuvre. Voici quelques caractéristiques de ce groupe qui devraient avoir un impact sur vos stratégies marketing :
- Ils sont connectés tout le temps
- Ils sont déconnectés des tentatives traditionnelles des entreprises pour les atteindre, même via le marketing de contenu
- Ils comptent sur leurs amis pour les recommandations
- Ils ne veulent pas être « poussés »
- Ils veulent des raisons de lire et de partager – ils sont amusés, ils sont divertis, on leur demande de participer, ils voient l’intelligence, ils voient l’authenticité et ils voient la responsabilité sociale
Bon nombre des 9 considérations suivantes se rapportent directement à ce public et à ce qu’il trouve attrayant.
2. Concentrez-vous sur votre marque comme authentique
La génération actuelle et future de votre marché cible recherche la vérité, pas les paillettes. Ils veulent savoir qui vous êtes et à qui ils achètent. Ils veulent connaître les gens derrière la marque. Ceci, bien sûr, est une grande partie de l’effort d’établissement de relations dont la plupart des spécialistes du marketing de contenu sont conscients. Il sera cependant vital d’augmenter cet élément de votre campagne. Les vidéos, les photos et les histoires d’intérêt humain liées à votre équipe deviendront de plus en plus importantes au fil du temps.
Intéressant: Quel est le type de personnalité de votre marque ?
3. Trouvez une cause
Les ventes de chaussures Tom’s montent en flèche parce que l’entreprise a trouvé une cause : mettre des chaussures aux pieds des personnes démunies du monde entier. Pour chaque paire de chaussures qu’ils vendent, une paire est offerte.
Le client d’aujourd’hui n’est pas aussi préoccupé par le prix de sa propre paire de chaussures. La valeur de faire partie d’une cause est tout aussi importante.
4. Lisibilité
Nous savons déjà qu’écrire à un 8e-9e le niveau de lecture est idéal. Mais la lisibilité signifie également que les gens peuvent « obtenir » votre contenu sur n’importe quel appareil. Le développement d’une stratégie mobile first doit se faire maintenant. La conception de la stratégie de contenu doit d’abord et avant tout prendre en compte les appareils mobiles, et d’autres peuvent être ajoutés pour les PC en tant que considération secondaire, étant donné que l’utilisation des PC continuera de diminuer.
5. Invitations constantes à participer
Organisez des concours aussi souvent que possible; invitez vos téléspectateurs à « voter » sur votre nouveau design de logo ; publiez des sondages qui ont du sens et font sentir aux gens que leurs opinions sont appréciées. Laissez les téléspectateurs s’amuser – Jack Daniels a invité ses abonnés à soumettre des photos des bars les plus étranges du monde, avec le gagnant présenté dans une publicité.
6. Honorez vos clients
Présentez un client de la semaine à travers une photo et une histoire d’intérêt humain. Continuez jusqu’à ce que les téléspectateurs se connectent juste pour obtenir la prochaine histoire de la série.
7. Utilisez des visuels plus que du texte
Les visiteurs veulent « voir » ce que vous avez à dire, pas le lire. Chaque fois que vous avez une nouvelle idée de contenu, réfléchissez d’abord à la façon dont vous pouvez la représenter visuellement – vidéo, podcast, infographie, photo, etc.
8. Ayez un plan pour générer des idées de contenu
Vous devez avoir un dossier complet d’idées de contenu à tout moment, et tous les membres de votre équipe doivent y participer. Écoutez les clients et les clients potentiels, proposez des questions qu’ils pourraient poser, cherchez à avoir au moins 50 questions dans votre dossier à tout moment. Faites cela et vous n’aurez jamais à chercher le prochain sujet pour un article.
9. Concentrez-vous sur les CTA qui génèrent des adresses e-mail
La plupart du temps, le trafic vers votre site, votre blog ou vos pages de réseaux sociaux est contrôlé par quelqu’un d’autre que vous – un moteur de recherche, les partages par d’autres, etc. Vous devez avoir un certain contrôle sur la distribution et la diffusion de votre contenu. , et une façon d’y parvenir est de maintenir une base de courrier électronique en constante augmentation. Donnez aux téléspectateurs de nombreuses opportunités de fournir leurs adresses e-mail, puis soyez vraiment créatif avec les titres de vos e-mails afin qu’ils les ouvrent réellement. Mettez également des boutons de partage dans ces e-mails.
10. Utilisez une combinaison de psychologie de la vente et de neurosciences actuelles
85 % des achats sont émotionnels ; seulement 15% est logique. Lancez-vous dans la recherche que les neurosciences fournissent actuellement pour savoir quelles parties du cerveau sont stimulées par quoi. Il y a maintenant tout un mariage entre la psychologie et les neurosciences, l’utiliser dans votre marketing de contenu est une excellente stratégie.
Photos par : www.sitebuilderreport.com.
