STRATÉGIES POUR UNE NOUVELLE ANNÉE DE SEO
Par ZOG numérique
Le monde du marketing numérique et de la stratégie de référencement est en constante évolution et 2013 a été une année mouvementée. En 2013, de nombreux articles ont été écrits sur la mort du SEO. 2013 a-t-elle été l’année de la mort du SEO ?
La réponse courte est non, le référencement n’est pas mort, il évolue simplement.
La réalité est que Google met à jour ses algorithmes pour éliminer la fraude et rendre les résultats de recherche plus pertinents pour les utilisateurs. En conséquence, certaines tactiques de référencement moins crédibles qui fonctionnaient échoueront à l’avenir, et les spécialistes du marketing numérique ainsi que les experts en référencement performants devront continuer à se concentrer sur de nouvelles façons innovantes de monter en flèche dans les classements.
Panda, pingouin et colibri : l’avenir de la recherche
En 2013, Google nous a donné des mises à jour de Panda vers Penguin et a présenté Hummingbird ; trois mises à jour destinées à aider à lutter contre le spam, à proposer un contenu de qualité et à rendre les résultats plus pertinents.
Panda et Penguin visent à la fois à faire en sorte que le contenu de haute qualité en vaille la peine et à repousser les messages de mauvaise qualité dans le passé. Les publications et les liens courts et de mauvaise qualité n’en valent plus la peine, même à court terme. En fait, Google a annoncé qu’il s’en prenait aux services de liaison black-hat, plusieurs réseaux étant déjà pénalisés.
La mise à jour de Hummingbird a causé beaucoup d’anxiété dans le monde du référencement, mais selon Jason Squardo de ZOG Digital, cela n’a pas du tout affecté les professionnels du référencement. « Essentiellement, le changement de Hummingbird aide à éliminer les phrases non pertinentes. Si votre stratégie consiste à gonfler le contenu avec des mots-clés, vous pourriez voir quelques changements, mais notre stratégie implique un contenu pertinent et de qualité. »
Essentiellement, Google élimine les spécialistes du marketing qui tentent de « tromper » ou de prendre des raccourcis pour obtenir des classements élevés, et soutient ceux qui fournissent un contenu de qualité. Nous devrions nous attendre à voir des mises à jour de Panda, Penguin et Hummingbird en 2014 alors que Google tente d’améliorer ses algorithmes. Les spécialistes du marketing intelligents anticipent la prochaine série de changements au lieu de regarder en arrière.
Paternité et contenu authentique et crédible
Les spécialistes du marketing qui réussissent prêchent depuis un certain temps déjà que le contenu est roi, et pour une bonne raison. Promouvoir un contenu de qualité sur une base régulière ne va pas seulement aider à votre classement SEO, cela va aussi aider à attirer de nouveaux clients de manière organique.
Produire un contenu de qualité montre aux clients potentiels que tenir votre public informé et engagé est une priorité. En étant pertinentes dans l’espace social, les marques peuvent accroître l’engagement de leur public et se construire comme un nom réputé dans leur secteur. Un contenu de qualité sera partagé naturellement, permettant aux fans de faire votre marketing pour les marques et d’atteindre un public plus large qu’un spécialiste du marketing ne pourrait atteindre seul.
Les médias sociaux jouent un rôle de premier plan
Les médias sociaux ne sont pas seulement une tendance ; et à l’approche de 2014, c’est un incontournable en matière de marketing numérique et de stratégie de référencement. Alors que nous nous tournons vers 2014 et au-delà, nous pouvons dire avec certitude que le simple fait d’être sur Facebook ou Twitter n’est pas suffisant pour donner des résultats. Selon le Content Marketing Institute, les spécialistes du marketing B2B les plus performants sont actifs sur sept réseaux en moyenne.
Les réseaux sociaux doivent être utilisés pour plus qu’une page de destination si les spécialistes du marketing veulent qu’ils les voient avoir un impact sur les résultats de recherche et générer des conversions. Bien que le contenu soit roi, le même contenu ne fonctionnera pas toujours sur tous les médias sociaux. Certains sites, comme Pinterest, sont les meilleurs pour les visuels, tandis que d’autres peuvent mieux fonctionner avec un contenu long. Les pages de médias sociaux sont également l’avenir de la relation client, les spécialistes du marketing doivent donc répondre activement aux commentaires des clients et trouver des moyens de s’améliorer.
En ce qui concerne l’autorité de référencement social, Google+ est soutenu par le plus grand moteur de recherche au monde. Bien que Google affirme que les +1 sur Google+ n’affectent pas directement les classements, les pages d’entreprises sont indexées avec plus de précision et d’efficacité si elles sont sur Google+. Bien sûr, les avantages pour les entreprises s’étendent bien au-delà de leur découverte et de leur partage. Google rapporte que les annonces de recherche utilisant Google+ génèrent en moyenne 5 à 10 % de clics supplémentaires.
L’utilisation des médias sociaux sera essentielle pour les entreprises en 2014, mais cela ne fonctionnera que si une entreprise a développé une stratégie pour tirer parti de ce que chaque réseau social apporte à la table.
Pensez mobile
Alors que le marché mobile continue de croître en 2014, l’importance d’une stratégie de référencement mobile augmentera également. L’utilisation mobile est déjà énorme :
- 91% des adultes américains possèdent un téléphone portable
- 56% des adultes américains possèdent un smartphone
- 63 % des propriétaires de téléphones portables utilisent leur téléphone pour accéder à Internet
- Amazon, Wikipedia et Facebook voient tous environ 20 % de trafic mobile
- 77 % des recherches mobiles ont lieu à la maison ou au travail
Si les marques veulent que les gens les trouvent sur le marché mobile en pleine croissance, l’optimisation des sites Web pour mobiles et tablettes est un must absolu. À l’avenir, les marques doivent concevoir leurs offres numériques pour le mobile d’abord et le grand écran en dernier. Les entreprises perdent des clients potentiels si elles ne réalisent pas l’importance du mobile pour répondre à la demande des consommateurs.
Conclusion
Alors que nous tournons le calendrier de 2013 à 2014, ZOG Digital est convaincu que le référencement est loin d’être mort ; mais il change et évolue pour mettre davantage l’accent sur la pertinence et l’authenticité. Alors que Google continue de mettre à jour ses algorithmes, l’importance du contenu de qualité, des médias sociaux et du mobile ne fait que croître. Si les spécialistes du marketing continuent de se concentrer sur les clients, leurs produits et leur contenu, ils peuvent continuer à rester au top du jeu et des classements.
ZOG Digital peut auditer vos stratégies actuelles de médias sociaux et de référencement et aider les entreprises à envisager l’avenir du marketing numérique. ZOG Digital, Inc. est une société de recherche et de marketing social. Nos services de marketing numérique comprennent l’optimisation des moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux, publicité payante, et conception et développement. Contact ZOG Numérique aujourd’hui.
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