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Tendances de la publicité de voyage pour 2015 [INFOGRAPHIC]

Content Marketing

Tendances de la publicité de voyage pour 2015 [INFOGRAPHIC]

À bien des égards, 2015 devrait être l’année où le marketing vidéo fera des pas de géant dans le secteur des voyages et de l’hôtellerie. Nous pouvons également nous attendre à ce que les réseaux sociaux et mobiles deviennent plus courants, en particulier dans le domaine de la recherche locale, rapprochant ainsi l’industrie de ce toujours insaisissable so-lo-mo la réalité – c’est pour le social, local et mobile, au cas où vous vous poseriez la question !

Une nouvelle étude menée par PhoCusWright pour Expedia Media Solutions montre que le paysage publicitaire des voyages évolue en conséquence, avec trois tendances notables :

1. La croissance sera robuste

Les dépenses en publicité display pour les voyages devraient augmenter de 29 millions de dollars entre 2013 et 2015 aux États-Unis, ce qui correspond aux réservations brutes. Je suis curieux de savoir quelle part de cette augmentation sera investie dans des initiatives de remarketing, et quelle part passera par les campagnes Google AdWords classiques, ou s’il y aura une évolution vers des campagnes Facebook ou même des investissements TripAdvisor TripConnect.

Lire: Google perd-il son Mojo ?

2. Les plateformes émergentes font des percées

Pas vraiment surprenant non plus d’apprendre que la croissance la plus rapide viendra des canaux commerciaux sociaux et vidéo, confirmant une tendance que nous observons depuis quatre à cinq ans. En effet, on estime que les budgets des publicités sociales et vidéo auront triplé, passant de 6 % de tous les budgets numériques en 2011 à 18 % en 2015 ! Je trouve ce chiffre encore extrêmement bas, compte tenu de l’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Linkedin ou Twitter, sans parler des campagnes de remarketing sur diverses plateformes et appareils.

Lire: L’évolution multi-écrans des décisions de voyage

3. Le social va-t-il décoller ?

La partie peut-être la plus intéressante – certains diront peut-être la partie la plus intrigante – de ce rapport provient des prévisions de tendance concernant la façon dont les marques de voyage expérimentent le ciblage des publicités sociales. Je suis perplexe de lire que les annonceurs envisagent d’expérimenter ou d’adopter des campagnes avec des cartes Twitter, Google+ et Pinterest. Comme vraiment? Et Facebook ou Linkedin ? Ou même Instagram ?

Il n’est pas surprenant de voir 46% des acheteurs de publicité déclarer que les réseaux sociaux sont extrêmement ou très efficaces pour générer une notoriété de marque. Mais je dois admettre que j’ai été surpris de voir 33% des personnes interrogées dire qu’elles utilisent des technologies de ciblage social ou de reciblage, et 12% ont l’intention de les expérimenter en 2012. D’après mon expérience, ces pourcentages sont beaucoup plus bas, alors peut-être qu’il y a de la place pour espoir?

Tendances de la publicité de voyage 2015 Infographie

Si vous êtes une marque de voyage faisant de la publicité sur le marketing numérique, j’aimerais avoir vos commentaires dans la section commentaires ci-dessous. Êtes-vous d’accord avec ces conclusions?

image du haut / shutterstock