Alors que les blogs et les publications de marketing font leur bilan de fin d’année 2013, n’oublions pas de garder un œil sur la route à suivre. Oui, il s’est passé beaucoup de choses au cours de la dernière année, dont certaines ont changé la donne.
Qu’est-ce que cela signifie pour le marketing Internet en 2014 ?
Ferons-nous plus de la même chose, ou une nouvelle technologie ou technique pourrait-elle changer le paradigme du marketing ? Un nouveau canal social pourrait-il renverser Twitter, Facebook et les autres géants ? Nous avons Google Glasses, est-ce que cela pourrait être l’année du Bing Boxer Brief ?
Ce dernier peut être tiré par les cheveux, mais le marketing Internet a déjà pris des tournures étranges. Voici les cinq principales tendances et tactiques à rechercher et à mettre en pratique en 2014.
Le passage au mobile
En 2011, les appareils mobiles ont dépassé les ventes des ordinateurs de bureau pour la première fois. Une étude d’IDC indique que 87 % des appareils connectés vendus seront des smartphones et des tablettes d’ici 2017. Le mobile est en croissance depuis un certain temps, mais la migration continue incitera les spécialistes du marketing à en faire une plus grande partie de leurs stratégies multicanal, ou à l’ajouter. s’ils ne l’utilisaient pas auparavant.
Pour certaines entreprises, cela signifie développer des applications mobiles ou rendre leurs sites Web plus utilisables sur les écrans des smartphones et des tablettes. D’autres augmenteront leurs dépenses publicitaires mobiles. En réponse à la demande à venir, Google propose désormais Enhanced Adwords, qui a aidé certaines entreprises à augmenter leurs CPC jusqu’à 30 %.
Meilleur reciblage
De nos jours, vous ne pouvez pas simplement visiter un site et l’oublier. Les cookies de votre navigateur permettent à ce site de vous suivre partout où vous allez en ligne. Les gens s’en plaignent, mais il ne fait aucun doute que cela contribue à augmenter les conversions et à accroître la notoriété de la marque. C’est pourquoi les spécialistes du marketing s’attendent à ce que la tendance s’accélère l’année prochaine.
Certaines évolutions rendront également le reciblage plus efficace et moins invasif. Les appareils mobiles deviendront des canaux de reciblage populaires, en partie parce qu’ils intégreront également des outils de ciblage locaux. Les cookies seront progressivement remplacés par l’appariement des appareils et d’autres méthodes d’identification. De plus, les entreprises B2B prévoient d’intensifier leurs efforts de reciblage.
La montée des publicités sociales payantes
Nous espérions tous que les médias sociaux seraient le dernier bastion contre la publicité payante et l’assaut apparemment sans fin des publicités des spécialistes du marketing agressifs. Nous espérions contre tout espoir. De nombreuses entreprises ont obtenu d’excellents résultats grâce aux publicités sociales payantes en raison de l’engagement profond des utilisateurs et des outils de ciblage plus sophistiqués sur les médias sociaux, alors attendez-vous à ce que la tendance s’accélère en 2014.
Selon Adroll, les annonces de fil d’actualité sur Facebook génèrent 49 fois plus de clics que les annonces de droite. Pendant ce temps, LinkedIn propose des mises à jour sponsorisées et Pinterest teste actuellement des épingles sponsorisées. Si ces programmes montrent la même efficacité que ceux de Facebook, d’autres canaux peuvent y voir une excellente opportunité de répondre aux besoins des comptes professionnels et de générer davantage de revenus.
Plus de contenu visuel
Le contenu vidéo surpasse systématiquement les blogs et autres contenus textuels. Les tableaux Pinterest génèrent désormais plus de revenus pour les détaillants que les tweets ou les publications Facebook. Une étude montre que le taux de rétention des informations visuelles peut atteindre 65 % contre 10 % pour les informations textuelles. Il n’est donc pas surprenant que les médias visuels attirent davantage l’attention au cours de l’année à venir.
Nous vivons depuis un certain temps à l’ère de la vidéo, entre l’offre apparemment infinie de vidéos maison et les sites comme YouTube qui les partagent. De plus, de nouvelles plates-formes comme Vine et SnapChat créent de nouveaux canaux pour les micro-vidéos, qui ne prennent que quelques secondes mais peuvent avoir un impact important sur la portée d’une entreprise.
De meilleures évaluations
Tous les efforts de marketing ne sont pas accompagnés d’un code clé, il n’est donc pas si facile de déterminer si vous avez effectué la vente avec votre e-mail, votre tableau Pinterest ou votre newsletter. De nouveaux outils arrivent pour faciliter l’identification précise des tactiques qui fonctionnent et de celles qui ne fonctionnent pas.
Google, par exemple, dispose d’un outil de modélisation d’attribution qui vous montre quand et où le premier contact a eu lieu, où le produit a été acheté et chaque point de contact entre les deux. Les outils d’analyse vous montraient historiquement où la vente finale avait eu lieu. Ces nouvelles technologies mettront en évidence les canaux qui sont précieux pour le cycle de conversion, même s’ils ne sont pas là où le cycle se termine.
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Bien sûr, il n’y a aucun moyen de savoir avec certitude ce que les spécialistes du marketing feront au cours des 12 prochains mois. Si vous écrivez vos plans pour l’année prochaine, cependant, ce sont de très bons points de départ.
image par : ocioenlinea.com | écrit par Jesse Aaron
