Twitter cherche à étendre ses options publicitaires à des sites Web tiers en donnant aux annonceurs la possibilité de montrer leur contenu de tweet promu aux visiteurs de sites qui utilisent l’affichage de chronologies Twitter intégrées.
L’option, signalée pour la première fois par Business Insider, permettrait aux entreprises de cibler les publicités par site Web, en exposant leur contenu publicitaire à un public en fonction de leurs habitudes de navigation sur le Web et donc de leurs intérêts.
De nombreux sites Web utilisent chronologies Twitter intégrées pour afficher les derniers tweets de leur entreprise et présenter d’autres façons dont les visiteurs peuvent se connecter avec eux sur les réseaux sociaux. Bien que le déploiement ne change probablement pas la donne pour la publicité sur Twitter, il est logique que la plate-forme capitalise sur une telle opportunité, élargissant son potentiel publicitaire et ajoutant une autre source de revenus.
Selon Marketing Land, les revenus générés par les publicités de la chronologie seraient répartis à parts égales entre Twitter et les éditeurs concernés, avec jusqu’à quatre emplacements publicitaires intercalés parmi les vingt premiers tweets dans un flux intégré.
Comme expliqué par Twitter :
« Nous continuons d’évoluer et d’itérer les façons dont nous pouvons travailler avec les éditeurs pour les aider à générer des revenus grâce à des opportunités uniques de monétisation de contenu en temps réel, actives et inactives. Plate-forme. Nous effectuons un test alpha pour explorer de nouveaux canaux de demande avec OpenX, et nous sommes impatients de voir comment cela évolue. »
Twitter a lancé l’appel aux partenaires de test bêta en mai et poursuit lentement l’expansion du projet. Encore une fois, il est peu probable que cela devienne une option majeure pour les annonceurs Twitter, mais c’est une autre façon pour eux de renforcer la notoriété de la marque et de se faire connaître auprès d’un public potentiellement intéressé.
