Threads continue d’ajouter plus d’éléments alors qu’il cherche à capitaliser sur l’intérêt précoce

Alors que l’application Threads de Meta a atteint 100 millions de membres en moins d’une semaine après son lancement initial, établissant un nouveau record de croissance, elle a considérablement diminué depuis, l’application comptant désormais 128 millions d’utilisateurs huit semaines après sa sortie complète. Cela signifie que 28 millions de membres supplémentaires n’ont été ajoutés qu’en sept semaines, à raison de 4 millions en moyenne par semaine, ce qui représente une baisse considérable par rapport à sa hausse anticipée.

Et ces chiffres sont des membres, et non des utilisateurs actifs de la plateforme. Threads a un gros avantage à cet égard, car cela invite les utilisateurs d’Instagram à créer un compte, avec un processus de création de compte simple et rationalisé reliant les deux applications. Mais son nombre d’utilisateurs réels est bien inférieur, les derniers rapports tiers indiquant que Threads ne sert désormais que 10 millions d’actifs quotidiens, en baisse par rapport au pic de 49 millions de DAU en juillet. La durée moyenne des sessions de Threads est également réduite à seulement 3 minutes.

À titre de comparaison, X compte actuellement environ 250 millions d’actifs quotidiens, avec une durée moyenne de session de 25 minutes.

Donc cela signifie-t-il que le rêve est terminé, que Threads est fini et que nous devrions tous accepter que rien ne surpassera jamais Twitter, désormais X, pour l’engagement en temps réel ?

Honnêtement, c’est encore difficile à dire, car même si les chiffres d’engagement ne sont pas excellents, alors que X continue d’aliéner une partie importante de son public et que Threads continue d’ajouter plus de fonctionnalités, il pourrait encore devenir une plate-forme plus importante et jouer un rôle dans le paysage des médias sociaux.

La sortie d’une application Web Threads a été considérée comme un développement majeur sur ce front, et elle a probablement conduit à une augmentation de l’engagement, bien que l’absence d’API et de fonctionnalités de planification associées soit également toujours un facteur qui a poussé certains grands éditeurs et les créateurs hésitent à faire une plus grande poussée sur Threads.

Le fondateur de Techmeme, Gabe Rivera, l’a récemment noté, spécifiant le manque d’API comme un obstacle majeur à sa publication, faisant de Threads une priorité plus grande.

Cela pourrait être un obstacle plus important qu’il n’y paraît, et peut-être qu’une fois qu’Instagram sera en mesure de faciliter l’accès aux API, cela verra davantage de publications mettant l’accent sur Threads.

Car je peux vous le dire, ils sont nombreux à vouloir trouver une alternative, face aux critiques et attaques régulières d’Elon Musk.

Elon sous-estime peut-être la valeur des journalistes pour sa plateforme à cet égard. Et même s’il peut être utile de le faire paraître cool aux yeux de ses amis et de ses abonnés en détruisant les « médias grand public » chaque fois qu’il le peut, des déclarations comme celle-ci continuent d’éroder sa relation avec les utilisateurs très influents et très actifs de son application, qui pourraient également jouer un rôle. en faveur de Meta à cet égard.

Meta explore également de nouvelles façons de promouvoir Threads, en plus d’inviter les utilisateurs à créer un compte Threads, notamment un nouvel élément Threads met en évidence inséré dans le flux principal IG.

Avec une énorme audience captive à travers ses autres outils, Meta a de nombreuses opportunités de faire davantage connaître Threads, et ces efforts combinés semblent contribuer au moins à générer plus de téléchargements de l’application et à inciter davantage de personnes à rechercher la voie de Threads. .

Mais si l’expérience réelle dans l’application n’est pas si bonne, les gens ne resteront pas, c’est pourquoi Meta a vraiment besoin d’amener des utilisateurs plus influents à faire de Threads une priorité, afin d’en faire un espace plus convaincant et plus engageant.

Ce n’est pas encore là. À des niveaux d’utilisation relativement faibles, Threads semble toujours un peu vide, un peu vide, et il ne faut pas longtemps pour que l’algorithme commence à vous envoyer des publications de plus en plus aléatoires, car il manque de ses mises à jour les plus attrayantes à vous montrer.

Il existe encore une opportunité, motivée principalement par le désir de quitter X, mais Threads n’a pas encore déchiffré le code, ni suffisamment étoffé sa plate-forme pour devenir un véritable remplacement de l’expérience Twitter.

Mais il est encore tôt et l’équipe Threads travaille toujours. Ainsi, bien qu’il y ait des mises à jour régulières proclamant la disparition de Threads, et celles-ci continueront probablement à arriver, je me contenterais de surveiller la situation pour le moment et de garder un œil sur l’importance du contrecoup d’Elon et sur son lien avec les segments clés de la base d’utilisateurs de X. chercher une autre option.

Essentiellement, Threads propose désormais une alternative essentiellement fonctionnelle, qui pourrait devenir encore plus importante si Elon décide de mettre en œuvre une autre mise à jour majeure de son application.

Le prochain changement, à cet égard, pourrait être clé, et cela pourrait ouvrir la porte un peu plus large à Threads pour s’implanter.