Alors que des questions tourbillonnent autour de l’avenir de TikTok, la plate-forme continue de faire progresser ses offres commerciales, cette fois via une nouvelle option de promotion de marque interactive appelée « Effets de marque gamifiés ».
Ravi de présenter TikTok Gamified Branded Effect! Retournez le script créatif et engagez la communauté #TikTok en …
Publié par TikTok For Business le mercredi 22 juillet 2020
Comme indiqué dans l’article, les effets de marque gamifiés permettent aux marques de créer des jeux de marque dans leurs clips TikTok, avec plus de 20 modèles disponibles, qui peuvent être personnalisés avec divers éléments de la marque.
L’option sera disponible dans la plate-forme TikTok For Business, qu’elle a lancée le mois dernier.
Cela pourrait être un moyen simple de créer des expériences TikTok plus engageantes – même si vous soupçonnez également qu’il y aurait des limites créatives à de telles expériences. Si de nombreuses marques finissent par utiliser certains modèles, par exemple, le processus peut commencer à sembler obsolète assez rapidement – mais grâce au ciblage et à la personnalisation spécifiques de l’audience, il n’y aura, idéalement, pas de croisement significatif avec des campagnes similaires.
À certains égards, l’option est similaire à l’option « Lens Web Builder » de Snapchat, qui permet aux marques de créer des campagnes AR Lens, basées sur des modèles.
La principale différence ici est que Lens Web Builder propose « des centaines d’objets, d’animations et d’effets 3D « , donc il y a beaucoup plus de variété, ce qui réduit le potentiel de réplication. Mais les effets gamifiés de TikTok pourraient encore avoir un potentiel important, en particulier pour les marques qui cherchent à atteindre un public plus jeune via l’application.
Mais là encore, de nombreuses marques hésiteront probablement à investir trop dans TikTok à ce stade.
Alors que les autorités américaines envisagent d’interdire l’application et que diverses autres régions suscitent également des inquiétudes quant à ses liens potentiels avec le gouvernement chinois, TikTok pourrait être pris dans la ligne de tir et pourrait être coupé dans de nombreux pays en conséquence.
Cette semaine, The Information a rapporté que les investisseurs américains de ByteDance, la société mère de TikTok, ont discuté de la possibilité d’acheter une participation majoritaire dans TikTok, afin de séparer l’application de ses liens chinois. Il semble peu probable que ByteDance soit intéressé par une telle scission – mais là encore, avec plus de pays soulevant plus de préoccupations concernant une éventuelle interférence chinoise, il peut avoir peu de choix s’il veut maintenir TikTok en marche.
En effet, alors que le Royaume-Uni entre dans une nouvelle impasse avec la Chine sur son infrastructure 5G – et sa décision d’exclure Huawei appartenant à la Chine du projet – la France a également décidé de supprimer progressivement Huawei de ses réseaux mobiles en raison des préoccupations croissantes.
À cet égard, l’avenir de TikTok est en grande partie hors de ses propres mains et cela, comme indiqué, pourrait inciter davantage d’entreprises à reconsidérer leurs investissements dans l’application et à partager leurs informations avec l’entreprise.
Mais là encore, TikTok offre une portée à un public plus jeune, et de nombreuses entreprises chercheront à faire de la publicité sur la plate-forme quel que soit le débat dominant.
Si c’est vous, alors cela vaut peut-être la peine de se pencher sur cette dernière option interactive.
