TikTok cherche à aider les spécialistes du marketing à mieux faire le lien entre les performances de leurs campagnes TikTok et leurs résultats financiers, via un nouveau partenariat avec TransUnion qui facilitera l’attribution multi-touch au sein des campagnes TikTok.
Le processus utilisera le cadre « TruAudience » de TransUnion, qui utilise des processus de collecte de données axés sur la confidentialité pour fournir des informations omnicanales.
Comme l’explique TikTok :
« TruAudience de TransUnion Solution d’attribution marketing attribue un crédit pour une conversion à plusieurs points de contact dans un parcours client. Cela fournit aux spécialistes du marketing les réponses à des questions cruciales telles que quels canaux et tactiques marketing sont les plus efficaces pour générer des conversions, et quels points de contact spécifiques au sein d’un canal sont les plus efficaces.»
Le système utilise les informations de votre point de vente, ainsi que d’autres informations de la base de données de votre entreprise, pour fournir une vue plus globale des performances de chacune de vos campagnes, ce qui peut vous aider à mieux comprendre l’impact spécifique de chaque initiative.
Faciliter une meilleure attribution des données devient rapidement un objectif clé, alors que de plus en plus de régions cherchent à mettre en œuvre des restrictions sur l’utilisation des données et que Google et Apple déploient des options de contrôle des données plus explicites. En effet, parallèlement à la mise à jour iOS 14 d’Apple, qui invite les utilisateurs à activer ou désactiver le suivi des données dans les applications, Google supprime également progressivement le suivi des cookies, ce qui signifie que les spécialistes du marketing devront trouver de nouvelles sources de données pour optimiser leurs campagnes.
Cette nouvelle initiative pourrait apporter certaines des réponses aux spécialistes du marketing de TikTok, tout en facilitant également une vision plus large de l’impact de tous vos efforts marketing.
TikTok indique que ceux qui souhaitent mettre en œuvre TruAudience Analytics de TransUnion peuvent contacter leur responsable du partenariat de marque TikTok ou leur partenaire de mesure pour plus d’informations.
