Maintenant que TikTok est à nouveau autorisé à utiliser les artistes d'Universal Music, il cherche à mettre en avant sans doute le plus grand artiste du moment dans un nouveau format dédié. expérience dans l'application.
C'est vrai, Taylor Swift, qui participe actuellement à sa plus grande tournée mondiale de tous les temps, se concentre spécifiquement sur TikTok avec une nouvelle « Eras Tour Experience ».
Selon TikTok :
« (Ta Eras Tour Experience) donnera aux Swifties une chance de gagner des cadres de profil aux couleurs de l'album et de collecter des perles d'amitié numériques pour construire le bracelet d'amitié ultime. Chaque semaine, les fans auront l'opportunité d'accomplir de nouvelles tâches sur le thème de l'album où ils gagneront des cadres de profil thématiques et des perles numériques pour créer leur propre bracelet d'amitié intégré à l'application.
La campagne durera 11 semaines, les fans étant invités à entreprendre diverses tâches dans l'application pour gagner ces cadeaux numériques.
Alors quelles sont les tâches ?
Eh bien, sur la base des exemples présentés dans l'image ci-dessus, les tâches initiales incluent :
- Suivre Taylor Swift
- Suivez Taylor Nation
- Regardez une vidéo #TSTheErasTour
- Partagez la campagne
- Ajouter à l'application Musique
- Créer un message
Donc un mélange de promotions directes pour Swift et l'Eras Tour, ainsi que d'éléments d'engagement personnel. Ce qui vous verra ensuite récompensé par des cadeaux numériques. Et si vous jouez pendant les 11 semaines, contribuant ainsi à dynamiser la promotion de la tournée, vous pourrez remporter tous les prix attribués via la campagne.
En plus de cela, la nouvelle expérience intégrée à l'application Taylor Swift proposera des extraits vidéo de chaque étape de la tournée et une liste de lecture liée au thème de l'album de chaque semaine.
« Pour accéder au #TSTheErasTourles fans peuvent cliquer sur l'ancre qui apparaît à côté du contenu de Taylor Swift sur TikTok ou interagir avec les bannières de recherche qui apparaissent lors de la recherche de termes associés tels que #TSTheErasTour. Les fans peuvent consulter leurs collections de perles de bracelets d'amitié numériques et de cadres de profil sur la page d'accueil de l'expérience intégrée à l'application, et les réalisations obtenues lors de l'accomplissement de tâches apparaîtront également sous forme de messages contextuels.
Il s'agit d'une promotion importante pour Swift, qui est extrêmement populaire dans l'application. En effet, TikTok affirme que le contenu lié à The Eras Tour a déjà dépassé les 5 millions de vidéos de créateurs, soulignant l'attrait majeur de Swift.
Ce qui a été une grande préoccupation lors de la récente confrontation entre TikTok et Universal Music Group au sujet des droits d’utilisation. Swift est signé chez Universal, et Universal recherchait une meilleure offre de TikTok pour ses artistes, tandis que TikTok considère sa plate-forme comme étant plus bénéfique en termes de promotion qu'Universal ne le pense. L'impasse a finalement été résolue en mai, après trois mois sans aucun artiste Universal Music dans l'application.
C’est pourquoi TikTok cherche désormais à s’accrocher à l’Eras Tour alors qu’il se poursuit à travers le monde.
Il s'agit d'une promotion intelligente, à la fois pour TikTok et Universal, et met en évidence le potentiel de TikTok pour l'engagement musical.
Mais en même temps, cela souligne également ce que les artistes pourraient manquer si TikTok était retiré des États-Unis l’année prochaine.
TikTok aura-t-il autant de valeur s'il n'est pas disponible aux États-Unis ? Les artistes continueront-ils à donner la même priorité à TikTok ou se tourneront-ils vers d’autres plateformes ? C’est un autre élément de la campagne de vente de TikTok.
