Dans la foulée des rapports selon lesquels Meta pourrait envisager une option d’abonnement sans publicité pour Facebook et Instagram, TikTok expérimente désormais également une expérience payante et sans publicité, selon un nouveau code repéré dans l’application, qui comprend un aperçu de sa prochaine expérience sans publicité.
Selon l’écran ci-dessus, partagé par Android Authority, TikTok cherche apparemment à facturer aux utilisateurs 4,99 $ par mois pour éliminer les publicités de leur expérience TikTok. Eh bien, cela ressemble à des dollars américains, d’après la découverte d’AA, mais cela pourrait également être lié à d’autres devises et marchés de paiement. Mais l’essentiel est que TikTok envisage au moins de proposer une version sans publicité, moyennant un abonnement mensuel, rejoignant ainsi Meta, et potentiellement X, pour offrir un niveau d’expérience sans publicité.
D’autres découvertes dans le code back-end expliquent plus clairement l’option :
« Nous testons un plan sans publicité avec la communauté TikTok. En continuant, vous acceptez les (conditions) et reconnaissez avoir lu nos (conditions) pour savoir comment nous collectons, utilisons et partageons des données. Vous acceptez également la fourniture immédiate de l’abonnement sans publicité.
Alors pourquoi les applications cherchent-elles maintenant à mettre en œuvre des versions sans publicité ?
Eh bien, dans le cas de Meta, l’expérience est liée à l’évolution des réglementations européennes en matière de confidentialité numérique et à la capacité des plateformes sociales à collecter et à utiliser les données des utilisateurs.
Sous le Le nouveau de l’UE Loi sur les services numériques (DSA)utilisateurs européens nous pourrons bientôt désactiver toute personnalisation qui utilise leurs données pour personnaliser leur expérience. Cela inclut les publicités, et la préoccupation de Meta ici est que moins d’informations sur les données entraîneront une expérience utilisateur moindre, ce qui pourrait alors voir les gens utiliser moins ses applications.
En tant que tel, proposer une version payante et sans publicité pourrait en fait être une meilleure alternative, afin que les utilisateurs de l’UE ne reçoivent pas davantage de promotions aléatoires dans l’application, ce qui pourrait nuire à l’expérience utilisateur.
Le propriétaire de X, Elon Musk, discute également depuis un certain temps d’un niveau de X Premium plus cher et sans publicité, bien que cela soit moins lié aux changements de l’UE et plus lié aux efforts de X pour maximiser l’adhésion aux abonnements, afin de combattre les armées de robots. , et développer son potentiel de revenus.
Mais essentiellement, chaque application examine apparemment ses options sur ce front. Et même si elles peuvent être motivées par les changements européens, les options sans publicité pourraient également être étendues au-delà des marchés européens, offrant ainsi aux plateformes sociales davantage de moyens d’élargir leurs sources de revenus, indépendamment des impacts plus larges du marché publicitaire.
Bien que la tarification ici soit difficile. Par exemple, Meta a signalé au deuxième trimestre que son revenu moyen par utilisateur dans l’UE était de 17,88 $, tandis que pour les utilisateurs américains, son ARPU est de 53,53 $.
Il s’agit d’un écart important, et il sera difficile pour Meta de fixer le prix de son offre sans publicité à un niveau qui remplace cette exposition publicitaire et qui soit équitable entre les régions.
TikTok envisagerait des calculs très différents, en raison de la nature plus évoluée de l’activité publicitaire de Meta. Mais le calcul est essentiellement le même, dans le sens où le prix facturé par les plateformes pour une version sans publicité doit compenser le montant qu’elles perdront en exposition publicitaire directe. Et ils doivent ensuite maintenir un équilibre dans chacun, afin de maximiser la portée publicitaire et d’attirer les partenaires publicitaires, tout en s’assurant de ne pas perdre d’argent dans le processus.
Il s’agit d’un calcul difficile à réaliser, qui varie selon les marchés. Mais peut-être, au bon prix, existe-t-il un moyen pour les plateformes de gagner plus d’argent grâce à une approche à double revenu, tout en offrant une autre alternative aux utilisateurs.
Il semble cependant qu’il soit globalement plus avantageux pour les plateformes de continuer à diffuser des publicités, plutôt que d’augmenter leurs revenus avec des abonnements.
Les nouvelles réglementations européennes changent quelque peu cette situation, mais en dehors de l’Europe, cela ne vaut peut-être pas la peine que les plateformes explorent cette option, du moins pas à ce stade.
Mais peut-être que ce sera l’avenir.
Peut-être, comme l’a noté Elon Musk, que les réseaux sociaux payants finiront par devenir « les seuls médias sociaux qui comptent », en raison de l’afflux de robots IA et d’autres éléments intrusifs qui perturberont l’expérience utilisateur.
Il semble qu’au moins les principales plateformes réfléchissent à leurs options.
MISE À JOUR : TikTok a confirmé à TechCrunch qu’il testait une offre d’abonnement sans publicité « sur un seul marché anglophone en dehors des États-Unis ». Il n’est pas prévu de le déployer plus largement à ce stade, ce qui indique qu’il s’agit probablement d’un Option spécifique à l’UE à l’étude.
