Cela jette certainement une clé dans les travaux pour TikTok.
Cette semaine, un tribunal de l’État indien a ordonné l’interdiction de l’application dans le deuxième pays le plus peuplé du monde, au milieu des inquiétudes quant à la manière dont elle facilite la distribution de contenu préoccupant.
Tel que rapporté par Reuters:
« Le tribunal d’État [has] a demandé au gouvernement fédéral d’interdire TikTok, affirmant qu’il encourageait la pornographie et rendait les enfants utilisateurs vulnérables aux prédateurs sexuels. Sa décision est intervenue après qu’un individu a lancé un public litige d’intérêt appelant à une interdiction. «
Les plates-formes de médias sociaux ont fait l’objet d’un examen de plus en plus minutieux ces derniers temps en ce qui concerne leur capacité à diffuser du contenu potentiellement illégal, mais c’est la première fois que l’Inde impose une interdiction à l’échelle nationale d’une application de médias sociaux. Jusqu’à présent, Google a supprimé TikTok du Play Store, tandis qu’Apple n’a pas encore emboîté le pas.
L’Inde a précédemment bloqué des plateformes sociales dans certaines régions (notamment au Cachemire) et le gouvernement indien aurait, semble-t-il, commandé une enquête sur la façon dont il pourrait être en mesure d’interdire des applications de médias sociaux spécifiques l’année dernière, mais l’action à grande échelle contre TikTok est importante. – pas entièrement sans précédent, mais clairement une préoccupation pour les objectifs de croissance plus larges de l’application.
L’Inde est devenue un champ de bataille clé pour les plates-formes de médias sociaux, presque toutes les plates-formes sociales s’efforçant désormais de fournir des services dédiés pour renforcer l’attrait parmi les 1,37 milliard de consommateurs. De plus, L’Inde est aussi maintenant le deuxième plus grand marché de smartphones au monde. Il y a des limites à la connectivité dans la région, et la manière dont les utilisateurs indiens interagissent avec les plateformes sociales nécessite une approche dédiée. Mais pour ceux qui peuvent bien faire les choses, puiser dans l’Inde est un gros problème.
C’est pourquoi cette dernière action est si importante – et au-delà de cela, elle peut également inciter d’autres pays à réévaluer l’application et à voir s’il s’agit d’une plate-forme qu’ils souhaitent autoriser dans leurs régions, compte tenu des préoccupations exprimées.
Il existe également des préoccupations supplémentaires concernant TikTok, en ce qui concerne les exigences potentielles de partage d’informations avec le gouvernement chinois. Opérer en Chine s’accompagne de certaines responsabilités réglementaires, qui sont souvent opaques pour ceux qui se trouvent en dehors de la région.
La société mère de TikTok, ByteDance, a déjà fait l’objet d’un examen minutieux par le gouvernement, ayant été contrainte de s’excuser pour «Publier un produit qui est entré en collision avec les valeurs socialistes fondamentales» l’année dernière (en relation avec une autre application lancée en Chine).
En effet, selon la politique étrangère:
« Le potentiel d’ingérence du gouvernement chinois dans ByteDance est considérable – et comme d’autres entreprises technologiques en Chine, l’entreprise ne peut pas y faire grand-chose. À un moment donné, le gouvernement chinois se rendra compte de l’impact potentiel que les plateformes de contenu comme ByteDance pourraient avoir sur l’opinion publique étrangère. «
L’application se développe rapidement, après avoir été téléchargée plus d’un milliard de fois en 2018, avec plus de 80 millions de téléchargements rien qu’aux États-Unis. ByteDance s’est fixé comme objectif ambitieux d’avoir une base d’utilisateurs étrangers de 50% d’ici 2020, mais des décisions comme celle-ci et des préoccupations persistantes pourraient finir par ralentir la croissance de l’application et l’empêcher de devenir une force plus importante dans le secteur.
Cela ne veut pas dire qu’il perdra complètement son élan, TikTok pourrait encore devenir la prochaine grande nouveauté des réseaux sociaux. Mais il y a quelques premiers drapeaux rouges ici, des obstacles qui ralentiront son élan.
TikTok peut encore offrir une opportunité significative aux spécialistes du marketing, mais il vaut la peine de surveiller la situation et de voir comment ces facteurs affectent son développement.
