TikTok ajoute une autre façon d’aider les marques à engager les consommateurs, avec de nouveaux modules complémentaires interactifs pour les promotions, qui sont essentiellement des autocollants, des pop-ups et d’autres marqueurs visuels qui invitent les utilisateurs à interagir avec les publicités.
Comme vous pouvez le voir dans ces exemples, les nouveaux modules complémentaires interactifs offrent de nouvelles façons de déclencher une réponse directe des utilisateurs de TikTok, en les invitant à interagir avec la promotion sous une forme ou une autre.
Comme expliqué par TikTok :
« Les modules complémentaires interactifs offrent un moyen unique d’attirer les téléspectateurs engagés avec des popups, des autocollants et d’autres éléments visuels. Les téléspectateurs qui ont partagé, aimé ou commenté une vidéo de marque TikTok sont 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou un service. Attirer l’attention des consommateurs actifs est facilité grâce à ces nouvelles améliorations créatives.”
Je ne suis pas sûr à 100% que cette statistique soit relative dans ce contexte, car les personnes qui ont « partagé, aimé ou commenté une vidéo de marque TikTok » jusqu’à présent l’ont fait par véritable intérêt, par opposition à une vidéo interactive. fonctionnalité qui les invite directement à le faire. Mais encore, conceptuellement, amener les utilisateurs à interagir avec une publicité pourrait ajouter plus de valeur à votre promotion et augmenter la notoriété et la résonance de la marque.
Les modules complémentaires interactifs de TikTok se présenteront sous deux formes : Standard et Premium.
« Les modules complémentaires standard offrent un moyen d’atteindre des objectifs marketing à faible entonnoir, comme générer des clics et des conversions. Les modules complémentaires Premium offrent un moyen d’atteindre les objectifs de l’entonnoir supérieur, comme la notoriété de la marque et le développement de la communauté. Les deux vous offrent une chance unique de capter l’attention des gens dans un format qui résonne avec eux.”
Les éléments complémentaires standard incluent :
Carte d’affichage – qui mettent en avant les messages/offres clés de la marque
Autocollant de code cadeau – qui offre des incitations à l’engagement
Autocollant de vote – afin que vous puissiez exécuter un sondage, un quiz ou un formulaire de commentaires dans votre annonce
Compte à rebours Sticker – pour souligner un événement à venir
Les modules complémentaires Premium, quant à eux, sont :
Vitrine éphémère – qui vous permet de mettre en avant votre produit et de conduire une action directe
Geste – qui vous permet d’inviter à participer, l’action du spectateur révélant alors plus d’informations sur le produit
Super Like 2.0 – qui ajoute ‘des icônes flottantes accrocheuses qui apparaissent lorsque les utilisateurs interagissent avec votre annonce ; et inclut une carte contextuelle après l’apparition de l’effet Super J’aime
Celles-ci pourraient être des options pratiques pour susciter plus d’engagement avec vos publicités TikTok et inciter les utilisateurs à s’arrêter au milieu du défilement pour prêter attention à vos promotions.
Et bien que la statistique d’engagement notée de TikTok ne soit pas entièrement réfléchissante, une interaction attrayante peut en effet générer plus de résonance de la marque, et il pourrait être utile d’expérimenter ces nouveaux outils pour voir quels types de réponse vous obtenez.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouveaux éléments complémentaires interactifs de TikTok ici.
