Au milieu des spéculations croissantes sur l’avenir de l’application, les autorités de plusieurs régions appelant à des restrictions potentielles en raison de ses liens avec le gouvernement chinois, TikTok cherche à approfondir ses racines économiques, afin de rendre plus difficile la justification de son retrait de la circulation.
Plus tôt cette semaine, TikTok a annoncé que il prévoit d’embaucher 10 000 employés aux États-Unis au cours des trois prochaines années, afin de maximiser ses opportunités de croissance. Et aujourd’hui, TikTok a dévoilé un nouveau TikTok Creator Fund, qui paiera des créateurs de premier plan pour leurs vidéos sur la plate-forme.
Selon TikTok:
« Pour soutenir davantage nos créateurs, nous lançons le TikTok Creator Fund pour encourager ceux qui rêvent d’utiliser leur voix et leur créativité pour susciter des carrières inspirantes. Le fonds américain commencera avec 200 millions de dollars pour aider à soutenir les créateurs ambitieux qui recherchent des opportunités de développement. un moyen de subsistance grâce à leur contenu innovant. Le fonds sera distribué au cours de l’année à venir et devrait croître au cours de cette période. «
Le programme pourrait aider TikTok sur deux fronts – d’une part, la monétisation d’une vidéo courte est difficile.
Vine a découvert cela de manière difficile – après s’être établi comme un point de référence culturel clé et avoir construit un public important, Vine s’est finalement effondré parce qu’il n’était pas en mesure de monétiser efficacement. L’offre de contenu principal de Vine ne durant que six secondes, il était de plus en plus difficile pour Vine de mettre en œuvre des publicités, car les utilisateurs les sautaient ou les ignoraient dans le flux. Et cela a empêché Vine de compenser adéquatement ses meilleurs créateurs.
Vine a essayé de contrer cela, en ajoutant des vidéos plus longues et des publicités pré-roll dans ses derniers mois, mais avec de plus grandes opportunités de revenus ailleurs, les meilleurs créateurs de Vine ont progressivement migré, emportant leur public avec eux. Beaucoup d’entre eux sont devenus millionnaires via YouTube et Facebook, tandis que Vine a été fermé, car son utilisation diminuait continuellement.
C’est pourquoi le créateur de Vine, Dom Hoffman, était si catégorique que les créateurs de sa nouvelle application vidéo courte, Byte, soient payés dès le départ, même si cela signifie puiser dans son propre financement pour y arriver.
Maintenant, TikTok suit un playbook similaire. Au fur et à mesure que les créateurs de TikTok construisent leurs suivants, l’attrait de la monétisation sur d’autres plates-formes deviendra plus difficile à ignorer, et TikTok espère qu’en s’assurant qu’ils sont payés, même sans un réseau publicitaire comparable, il pourra les garder grâce à ce financement alloué.
Cela pourrait inciter plus de créateurs à publier plus souvent, ce qui maintient le public engagé, qui construit la plate-forme, etc.
Cela ne semble pas être un système durable, à long terme, mais avec les impacts économiques du COVID-19 imminents, cela pourrait bien être un élément clé pour consolider davantage la place de TikTok dans l’écosystème numérique plus large. Ce qui nous amène au point clé suivant.
Comme indiqué, TikTok a déjà annoncé qu’il était prêt à créer des emplois locaux si les États-Unis la laissaient fonctionner, et avec cette initiative, il s’intégrera davantage dans le paysage économique américain en devenant également un flux de paiement pour de nombreux créateurs. À un moment où les emplois deviennent de plus en plus difficiles à trouver, le gouvernement américain devra trouver des moyens de s’assurer que plus de gens sont payés. Peuvent-ils vraiment bloquer TikTok alors qu’il pourrait être un fournisseur de tant d’opportunités?
Cela semble être un jeu assez intelligent de TikTok – en devenant un fournisseur plus important pour plus d’Américains, il sera en mesure de mettre plus de pression sur les régulateurs américains pour qu’ils reconsidèrent toute initiative visant à interdire l’application, si les négociations finissent par aller aussi loin. Le président américain Donald Trump a déclaré qu’il envisageait d’interdire TikTok dans le cadre de la punition de la Chine pour l’épidémie de COVID-19 – mais si cela entraînerait également la réduction de 10000 emplois, ainsi qu’un impact sur de nombreux créateurs, cette décision devient plus stratégique que symbolique. .
C’est certainement une initiative intéressante, sur les deux fronts, et si les créateurs de TikTok seront heureux d’avoir plus d’opportunités de gagner de l’argent grâce à leurs efforts, cela conduira sans aucun doute à un examen plus approfondi de la part des régulateurs américains.
Le Creator Fund de TikTok sera ouvert aux candidatures de créateurs américains à partir du mois d’août. Les créateurs éligibles doivent être 18 ans ou plus, respecter une base de référence pour les abonnés et « publier systématiquement du contenu original conforme à notre Règles de la communauté ».
