TikTok lance une nouvelle campagne publicitaire pour s'opposer au projet de loi de vente

TikTok met tout en œuvre pour s'opposer au projet de loi de vente proposé aux États-Unis, qui obligerait son propriétaire ByteDance à vendre l'application à une entreprise américaine afin de répondre à d'éventuels problèmes de sécurité nationale.

Le dernier effort de TikTok sur ce front est une nouvelle campagne publicitaire de 2,1 millions de dollars, qui vise à mettre en valeur les avantages que TikTok offre aux utilisateurs américains.

La campagne sera diffusée à la télévision aux États-Unis, avec un accent particulier sur les États confrontés à des batailles difficiles lors des prochaines élections.

Comme l'explique CNBC :

« La société a réservé un espace publicitaire télévisé dans les États du champ de bataille du Nevada, du Montana, du Wisconsin, de la Pennsylvanie et de l'Ohio, selon les données d'AdImpact. Les cinq États sont représentés par des sénateurs démocrates vulnérables, dont chacun brigue un nouveau mandat de six ans.

L'idée est que cela mettra davantage de pression sur ces sénateurs pour qu'ils s'opposent au projet de loi TikTok, qui étend les efforts plus larges de TikTok visant à mettre en évidence les avantages de l'application pour les entreprises américaines.

Bien que la prémisse de ces publicités soit trompeuse, dans la mesure où elles amplifient la suggestion selon laquelle TikTok serait interdit à la suite du projet de loi à l’étude.

Ce qui n’est pas ce que dit le projet de loi.

Selon la proposition, TikTok serait contraint de devenir propriété américaine afin d’apaiser les inquiétudes concernant l’influence potentielle d’adversaires étrangers sur le public américain. Alors que les tensions entre les États-Unis et la Chine s'accentuent sur plusieurs fronts, la principale préoccupation est que TikTok pourrait être utilisé comme un outil de propagande pour influencer les électeurs américains, sur la base de l'histoire des opérations d'influence chinoises de manière plus générale et des liens directs de TikTok avec le PCC.

En Chine, ByteDance travaille en étroite collaboration avec le gouvernement chinois sur les contrôles et réglementations du contenu. Pour être clair, ces contrôles ne s’étendent pas à TikTok, qui opère uniquement en dehors de la Chine elle-même. Mais encore une fois, l’histoire des opérations d’influence chinoises dans d’autres pays suggère que TikTok pourrait en être la cible.

En 2022, par exemple, Google perturbé plus de 50 000 instances d’un programme d’influence chinois appelé « Dragonbridge » sur YouTube, Blogger et AdSense, tandis que Meta a également détecté de nombreux cas d'opérations d'influence chinoises, la société supprimant près de 5 000 profils Facebook lié à un de ces programmes rien qu’au troisième trimestre de l’année dernière.

Compte tenu de cela, une application appartenant à des Chinois semble être un vecteur potentiel de ce phénomène, tandis que des rapports précédents ont également suggéré que les responsables chinois avaient au moins tenté d’influencer les tendances sur TikTok, afin de présenter une vision plus favorable des politiques du PCC.

Les enquêtes ont également révélé que des centaines d’employés actuels de ByteDance et de TikTok travaillaient autrefois pour les médias d’État chinois.

Compte tenu des diverses considérations, il semble y avoir lieu d’envisager une campagne de vente de TikTok, et encore une fois, le gouvernement américain continue de se heurter à la Chine sur la guerre en Ukraine, le contrôle de la mer de Chine méridionale, Taiwan, etc.

Diverses raisons pourraient expliquer cette nouvelle vague de ventes, poussée par les experts en cybersécurité. Mais encore une fois, il ne s’agit pas d’une interdiction, comme le suggère TikTok, mais d’une vente fondée sur de telles préoccupations.

Cependant, le PCC aurait indiqué qu’il n’autoriserait dans aucun cas une vente forcée de l’application, ce qui pourrait entraîner une interdiction totale. Mais ce n’est pas ce que dicte la proposition réelle, et les déclarations trompeuses persistantes de TikTok sur ce front auraient également irrité certains sénateurs.

Pourtant, TikTok semble déterminé que c’est la meilleure façon de s’opposer au projet de loi. Cependant, chercher à s'opposer à un projet de loi sur la base de votre influence perçue en utilisant cette influence pour s'y opposer peut également ne pas jouer en faveur de l'application.

Le projet de loi pourrait prendre un certain temps pour atteindre l’étape suivante, et vous pouvez vous attendre à ce que TikTok continue de faire pression pour maintenir sa structure de propriété.