Après l’avoir testé avec plusieurs marques partenaires au cours des derniers mois, TikTok a annoncé aujourd’hui que sa plate-forme publicitaire en libre-service est désormais disponible pour toutes les entreprises du monde entier dans le cadre de sa plate-forme TikTok for Business récemment lancée.
Comme expliqué par TikTok:
«La disponibilité mondiale des solutions publicitaires en libre-service de TikTok donne aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour puiser dans la créativité de la communauté TikTok, atteindre de nouveaux publics et optimiser leurs campagnes marketing avec une plate-forme facile à utiliser.»
La plate-forme libre-service de TikTok semblera familière à quiconque mène des campagnes via d’autres outils de plate-forme sociale. Comme vous pouvez le voir ici, lorsque vous ouvrez le flux de création d’annonces, vous disposez des options habituelles de configuration des annonces, notamment la campagne et les groupes d’annonces, les options de ciblage, le budget et la planification, etc.
Ses similitudes avec la plate-forme Ad Manager de Facebook, d’une part, faciliteront la navigation de la plupart des gestionnaires de médias sociaux.
La plate-forme comprend également des options telles que des modèles vidéo et des outils d’édition automatique.
Ce processus facilite la création de contenu personnalisé, aligné sur la plate-forme – qui est similaire aux outils de création d’annonces vidéo récemment lancés par Snapchat.
Pendant ce temps, les outils de création automatisés de la plate-forme vous permettent d’ajouter une combinaison de contenu fixe et vidéo pour vos campagnes.
Celles-ci, comme indiqué, viennent en plus des outils de ciblage et de planification, offrant aux annonceurs des voies simples pour créer des campagnes TikTok, ce qui incitera sans aucun doute beaucoup plus d’entreprises à utiliser la plate-forme pour atteindre leurs marchés cibles.
Et obtenir plus d’annonceurs à dépenser en publicités ne pouvait pas arriver à un meilleur moment pour TikTok, avec la plate-forme récemment interdite en Inde, c’est le deuxième plus grand marché d’utilisateurs (en dehors de la Chine). TikTok a dit que c’est travailler pour que l’interdiction soit levée, mais avec la montée des tensions entre l’Inde et la Chine, où la société mère de TikTok est basée, cela ne semble pas probable de si tôt. Et avec Instagram publiant sa fonctionnalité « Reels » de type TikTok dans la région et YouTube cherchant à prendre une plus grande part de marché, TikTok perd chaque jour, ce qui pourrait, à terme, être un coup critique pour l’entreprise, au moins. sur le marché indien.
Perdre, semble-t-il, 200 millions d’utilisateurs du jour au lendemain serait un gros problème pour n’importe quelle plate-forme, mais pour TikTok, qui se développait toujours rapidement sur le marché indien, cela pourrait changer considérablement la trajectoire de son évolution et de son développement.
Cela aurait pu inspirer TikTok à accélérer le lancement de sa plate-forme publicitaire en libre-service. TikTok, comme indiqué, développe l’outil depuis un certain temps, mais maintenant, il doit plus que jamais capitaliser sur sa présence croissante, car il cherche à compléter les pertes sur le marché indien.
Mais il peut encore rencontrer des difficultés.
Suite à l’interdiction indienne, des rumeurs ont circulé selon lesquelles TikTok pourrait également être bloqué en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Pour être clair, tous ces rapports suggèrent que TikTok sera examiné par les autorités compétentes de chaque région, ce qui pourrait éventuellement conduire à des interdictions. Il n’y a encore rien de établi, et toute action ultérieure prendrait un certain temps, et d’autres débats, avant d’être promulguée – mais avec les incursions de la Chine à Hong Kong et la ligne de contrôle effectif en Inde, les inquiétudes grandissent. Ce qui a suscité davantage de débats sur la question de savoir si une application sociale appartenant à des Chinois, qui collecte des données sur des citoyens d’autres pays, devrait être autorisée à fonctionner.
Compte tenu de cela, l’arrivée des outils commerciaux de TikTok entraînera également un débat parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux sur la question de savoir s’ils devraient créer une présence sur la plate-forme.
Votre entreprise devrait-elle être active sur TikTok, qui, en théorie, devrait probablement partager les données que vous fournissez dans l’application avec le gouvernement chinois, si le régime chinois le demandait?
Ce débat se résume à votre position personnelle à ce sujet.
Des rapports ont suggéré que TikTok aspire plus de données que d’autres applications sociales, bien que des preuves documentées montrent que c’est à peu près la même chose. TikTok recueille des données sur votre emplacement, votre activité, les informations sur l’appareil, les informations sur le réseau, etc. Facebook et Google en prennent également la plupart, bien que les systèmes de TikTok auraient été conçus pour obscurcir ses processus de collecte de données, quelle qu’en soit la raison. être. Mais comme toutes les applications, TikTok est limité dans ce à quoi il peut accéder par les magasins d’applications et les systèmes d’exploitation respectifs – donc à cet égard, TikTok n’est pas très différent des autres applications sociales.
Le problème est de savoir où vont ces données et comment elles pourraient être utilisées à des fins diverses. Et nous ne le savons pas – en vertu des lois chinoises sur la cybersécurité, TikTok devrait partager ses données utilisateur avec le gouvernement chinois sur demande, bien que la société s’efforce de se distancer de ces exigences.
Mais pour autant que je sache, c’est toujours le cas. Tant que TikTok ne sera pas complètement séparé de sa société mère basée en Chine, ByteDance, ses obligations potentielles envers le gouvernement chinois demeurent, et nous ne savons pas si les autorités chinoises ont déjà demandé de telles données ou comment ils pourraient les utiliser, s’ils pouvaient y accéder.
Donc, c’est difficile à dire. Certes, avec l’augmentation de l’utilisation de TikTok, il existe un potentiel pour atteindre un public plus jeune, mais à quel point vous vous sentez à l’aise avec ses processus de collecte et de partage de données dépendra de votre opinion. Les preuves suggèrent que tout ce que vous partagez dans l’application pourrait être transmis au gouvernement chinois. Ce que cela signifie, dans le schéma plus large, est difficile à dire.
En plus de cela, TikTok cherche également à renforcer sa position sur le marché local avec un nouveau programme de soutien de 100 millions de dollars pour les PME.
« Les petites entreprises sont particulièrement exposées au risque alors que les économies locales cessent leurs activités de protection de la santé publique. Les PME du monde entier résistent à cette crise et nous nous engageons à les soutenir lorsqu’elles se remettent sur pied et commencent à se reconstruire en fournissant 100 millions de dollars en crédits publicitaires. «
Les subventions «Back-to-Business» de TikTok sont disponibles dans le monde entier et les petites entreprises peuvent demander un crédit publicitaire ici.
C’est un autre effort pour mieux faire connaître TikTok avec la communauté des affaires et maximiser son potentiel – et avec ses opportunités limitées, vous pouvez vous attendre à ce que TikTok accélère ses plans de génération de revenus tout en cherchant à capitaliser sur son attention.
Ce que l’avenir réserve à l’application n’est pas clair, mais il peut y avoir des opportunités pour votre entreprise.
