Il ne fait aucun doute que TikTok retient l’attention du public, avec toute une génération de consommateurs qui passent désormais des heures chaque jour à parcourir le flux addictif « Pour vous » de l’application.
Cela a conduit à des comportements de consommation habituels entièrement nouveaux, ce qui a obligé pratiquement toutes les autres applications à ajouter leurs propres fonctionnalités de type TikTok afin de suivre le rythme. Parce qu’il ne s’agit pas seulement d’une nouvelle application, la vitesse rapide des courts clips de TikTok, ainsi que son algorithme finement réglé, ont modifié la durée d’attention de l’utilisateur, ce qui signifie que si vous ne vous alignez pas sur ce changement, vous finirez par perdre.
TikTok le reconnaît dans son dernier rapport sur les tendances de consommation, notant que :
« Dans le passé, l’attention du public était prévisible, les programmes télévisés programmés permettant aux annonceurs d’évaluer facilement les heures de grande écoute pour capter l’attention des consommateurs. Aujourd’hui, les progrès technologiques ont rendu des tas d’informations disponibles à tout moment et dans n’importe quelle partie du monde, et suivre la présence numérique permanente des consommateurs présente un défi de taille.”
La solution, selon TikTok, est une vidéo courte, diffusée via son application, où l’engagement est fort.
« Nos utilisateurs sont connectés de manière unique à l’expérience TikTok, avec 46 % d’entre eux qui interagissent avec du contenu sur TikTok sans distractions ni multi-écrans. La plate-forme offre une découverte sans fin de nouvelles voix et idées, une communauté diversifiée qui embrasse la vulnérabilité et une culture d’influence très inclusive qui oblige les utilisateurs à passer moins de temps sur d’autres plates-formes.
En effet, TikTok note également que 35% de ses utilisateurs ont indiqué qu’ils passent moins de temps à regarder la télévision ou du contenu vidéo depuis qu’ils ont rejoint TikTok.
Pour les spécialistes du marketing, aller là où l’attention est concentrée est la clé, et sur la base de ces informations, TikTok est actuellement cet endroit, pour de très nombreux utilisateurs.
Pour en savoir plus à ce sujet, TikTok a partagé de nouvelles statistiques et notes sur les tendances d’utilisation, et à quel point son flux sans fin est captivant pour de courts clips vidéo.
Quelques considérations clés pour votre stratégie – et votre planification de vacances.
