TikTok a partagé de nouvelles informations sur les performances de ses publicités sur le marché canadien en particulier, sur la base de nouvelles recherches menées par Nielsen.
TikTok s’est associé à Nielsen pour analyser un modèle de mix marketing de Publicités CPG de marques canadiennes, qui offrent une perspective intéressante sur la croissance relative de TikTok en tant qu’option publicitaire et sur la façon dont elle se compare à d’autres plateformes.
Bien que les notes principales ne soient pas d’énormes révélations, étant donné la popularité croissante de TikTok.
Selon TikTok :
« En 2022, les publicités TikTok ont réalisé une amélioration de 30 % du ROAS et une augmentation de 58 % des ventes supplémentaires totales pour 1 000 impressions par rapport à 2021. En d’autres termes, les investissements dans TikTok travaillent plus dur, car chaque impression générée crée plus de valeur et génère plus de ventes. , les annonceurs constatant désormais un retour moyen de 2 $ pour 1 $ dépensé.
Mais bien sûr, la croissance relative de TikTok est un facteur ici, et à mesure que l’utilisation de TikTok s’est développée, sa valeur a également augmenté à cet égard.
TikTok affirme également que sa contribution aux ventes de médias canadiens a augmenté de 2,3 fois en 2022, soit le taux de croissance d’une année sur l’autre le plus élevé par rapport à tous les autres canaux médiatiques.
Encore une fois, aucun de ces résultats n’est trop surprenant. TikTok n’était pas vraiment un facteur pour les annonceurs avant 2021, donc voir qu’il attire davantage l’attention à cet égard n’est pas vraiment une grande surprise.
Mais celui-ci est intéressant :
Les données montrent que les publicités TikTok sont 1,6 fois plus puissantes pour générer à la fois l’efficacité et l’efficience des ventes que les campagnes télévisées.
« En fait, en approfondissant les résultats de tous les MMM Nielsen, en moyenne, le ROAS de TikTok a surperformé la télévision de 63 %.»
Cela souligne le fait que TikTok est une plate-forme de divertissement clé, en particulier pour les jeunes utilisateurs, et qu’il s’agit moins d’un réseau social à cet égard que d’un véritable rival pour attirer l’attention des utilisateurs à l’échelle de la télévision.
Cela est particulièrement vrai pour un public plus jeune, qui regarde à peine la télévision traditionnelle. C’est pourquoi toutes les émissions télévisées s’adressent à des groupes démographiques plus âgés, car les consommateurs plus jeunes ne sont tout simplement pas à l’écoute, car ils passent plus de temps sur YouTube, TikTok, IG, etc.
Il s’agit d’une considération clé pour toutes les marques : TikTok n’essaie pas nécessairement de rivaliser avec Facebook, mais cherche à défier la télévision pour obtenir une résonance plus large. En tant que tel, vous devriez aborder les promotions TikTok comme vous le feriez pour la télévision, en alignant votre message et votre contenu sur les tendances des utilisateurs pour des campagnes de visibilité à grande échelle.
Et le meilleur, c’est que les publicités TikTok ne nécessitent pas les coûts de production élevés du contenu télévisé.
Le contenu TikTok de style organique fonctionne mieux dans l’application, et l’utilisation de certaines des techniques et tendances les plus courantes et les plus remarquables, que vous pouvez explorer via la vitrine « Top Ads » de TikTok, peut vous aider à trouver des moyens plus intéressants et plus attrayants de cadrer votre promotions.
Vous pouvez lire les notes complètes de l’étude canadienne CPG de TikTok ici.
