TikTok cherche à étendre les avantages que les diffuseurs en direct peuvent offrir aux abonnés, avec une gamme de nouvelles options actuellement testées dans l'application.
TikTok a annoncé pour la première fois des avantages pour les abonnés en direct il y a deux ans et n'a cessé de les ajouter depuis.
Lors de son lancement, TikTok offrait trois avantages aux abonnés :
- Badges d'abonné – Une adhésion badge qui s'affiche à côté du nom des abonnés et peut être mis à niveau au fil du temps.
- Émotes personnalisées – Réactions exclusives conçues par les créateurs à utiliser lors des sessions LIVE
- Chat réservé aux abonnés – Améliorer l’engagement communautaire avec les membres payants.
Comme indiqué, TikTok a progressivement ajouté à ces options, avec plusieurs nouveaux éléments en cours de test.
Comme vous pouvez le voir sur ces captures d'écran, publiées par l'expert des médias sociaux Ahmed Ghanem, plusieurs nouveaux avantages pour les abonnés sont désormais testés, notamment les demandes de performances, les invites de cri en direct, les rôles Discord, les partenariats de jeu et la réponse prioritaire aux commentaires.
Les nouvelles fonctionnalités offriront davantage d'incitations pour aider à générer des abonnements et, à terme, aideront les diffuseurs en direct à gagner plus d'argent grâce à leurs efforts dans l'application.
Le streaming en direct a été un grand gagnant sur Douyin, la version chinoise de TikTok, avec des flux commerciaux, en particulier, qui ont généré de grandes réactions et beaucoup d'argent pour l'application. Douyin a généré plus de 274 milliards de dollars de ventes in-stream en 2023, contre 3,8 milliards de dollars au total sur TikTok. Vous pouvez donc comprendre pourquoi TikTok souhaite stimuler davantage l'adoption du streaming en direct, en particulier autour des promotions de produits.
En effet, TikTok fonctionne également désormais son propre studio de diffusion en direct à Los Angeles, où les créateurs peuvent filmer du contenu dans un environnement plus professionnel. Ce qui, encore une fois, reproduit l’approche adoptée par l’entreprise en Chine, contribuant à faciliter les opportunités de vente en direct.
Les avantages pour les abonnés sont un autre élément de cette initiative plus large, et même si les achats en direct ne gagnent pas du terrain en Occident aussi rapidement qu'en Chine, avec une augmentation potentielle des ventes de 100 fois, sur la base de son succès précédent, vous pouvez nous espérons que cet accent continuera pendant un certain temps encore.
