TikTok pourrait-il chercher à réduire l’utilisation de la musique dans l’application ?
Comme l’a rapporté Bloomberg, TikTok exécute actuellement un test auprès de certains utilisateurs en Australie, ce qui limitera leur capacité à ajouter de la musique à leurs clips.
Selon Bloomberg :
« TikTok limite le nombre de chansons que les utilisateurs peuvent publier sur son application, une expérience pour évaluer à quel point ils apprécient la musique dans leurs vidéos. Les créateurs de contenu ne pourront pas utiliser certaines chansons, a déclaré la société dans un communiqué.
L’idée, suggère Bloomberg, est que TikTok cherche à mettre une valeur monétaire sur l’utilisation de la musique dans l’application, comme monnaie d’échange dans ses futures négociations avec les éditeurs de musique.
Le propriétaire de TikTok, ByteDance, a cherché à négocier des paiements inférieurs sur l’utilisation de la musique dans l’application, arguant que la musique n’est pas aussi cruciale pour l’expérience TikTok que les éditeurs le suggèrent.
Cela s’est également étendu à d’autres applications ByteDance – Sony Music, par exemple, a retiré sa musique de la plate-forme musicale de ByteDance Resso l’année dernière après l’échec des négociations sur une structure de paiement viable.
Il semble que ByteDance essaie maintenant de prouver davantage qu’il n’a pas autant besoin de musique que les éditeurs le pensent. Il ne s’agit donc pas de s’éloigner de la musique en tant que telle, mais plutôt de l’utiliser comme une expérience afin d’avoir apparemment plus de poids dans les négociations futures.
Quel en sera l’impact sur les créateurs et les marques ?
Eh bien, les marques sont déjà limitées dans les sons qu’elles peuvent utiliser dans leurs clips, la bibliothèque de sons libre de droits de TikTok devant rester à l’écart de ces explorations.
Mais pour les utilisateurs, cela pourrait voir un changement dans la façon dont la musique est utilisée dans l’application et dans la façon dont elle oriente les tendances, en particulier si TikTok est finalement obligé de supprimer certaines chansons en raison de ruptures dans les négociations.
Mais c’est aussi un moyen de s’en sortir, et peut-être qu’il ne s’agit que d’un test à petite échelle pour voir quels résultats il obtient.
Si l’utilisation reste élevée, malgré la disparition de certaines chansons, c’est peut-être un argument suffisant pour que ByteDance réduise ses paiements aux éditeurs.
Comme indiqué, le test est en cours pour les chansons sélectionnées en Australie.
