Twitter a annoncé une nouvel ensemble d’options de confidentialité avancées qui fournissent plus d’informations sur la façon dont vos données sont utilisées par la plate-forme et plus de contrôle sur ces informations, tout en augmentant leur capacité à collecter des informations similaires, en fonction de votre utilisation du Web.
Et bien que les mesures soient largement conformes à la façon dont d’autres plateformes utilisent ces données, il est important de comprendre les implications de ces mises à jour, en particulier pour les sites Web utilisant des tweets intégrés.
Tout d’abord, sur les nouveaux outils de confidentialité – comme expliqué par Twitter:
« Nous nous étendons Vos données Twitter pour vous donner l’accès le plus transparent à vos informations Twitter à ce jour, y compris les données démographiques et d’intérêt, et les annonceurs qui vous ont inclus dans leur audiences personnalisées sur Twitter. Chaque catégorie de données sera clairement signalée, et vous pourrez visualiser ou modifier directement ces données. »
Le changement vous offre une meilleure surveillance de votre profil de données Twitter, similaire à la liste des préférences publicitaires avancées de Facebook – bien que Facebook ne vous dise pas à combien d’audiences personnalisées vous faites partie.
Cela semble beaucoup
Grâce à ces nouveaux outils de données, vous pouvez découvrir les centres d’intérêt auxquels Twitter vous a rattaché et supprimer ceux qui ne sont pas pertinents, ce qui contribuera à garantir que le contenu qui vous est destiné est mieux adapté et que les annonceurs utilisant Twitter sont en mesure d’atteindre un public plus engagé.
D’après ma liste, leurs correspondances semblent également assez précises – j’en ai supprimé quelques-uns après avoir pris cette capture d’écran, mais dans l’ensemble, c’est un bon indicateur de mes intérêts, et ceux qui n’étaient pas tout à fait corrects étaient basés sur mes interactions avec des amis qui sont dans ces matières.
Comme indiqué, c’est un bon moyen pour Twitter d’améliorer la précision de ses données et d’affiner l’orientation de ses produits publicitaires – tout le monde n’utilisera pas cette option, mais même si seul un petit pourcentage d’utilisateurs le fait, cela les aidera toujours. mieux modéliser leurs données à l’avenir.
Twitter offre également aux utilisateurs plus de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées, avec de nouveaux paramètres de personnalisation et de données qui offrent un contrôle plus précis sur l’utilisation des données – y compris, surtout, comment ils personnalisent votre expérience Twitter et comment vos informations sont partagées via certains partenariats.
« Vous pouvez utiliser ces commandes pour mieux personnaliser votre expérience sur Twitter et désactiver divers types d’utilisation et de partage de données avec un seul commutateur. »
Les nouveaux contrôles permettent également une personnalisation plus spécifique à l’appareil qui peut être attribuée à votre connexion Web.
« Par exemple, si vous visitez des sites Web avec du contenu sportif sur votre ordinateur portable, vous pouvez utiliser ce paramètre pour contrôler si nous vous montrons des publicités liées au sport sur Twitter pour Android ou iOS.«
En plus de cela, Twitter s’efforce également de mieux personnaliser votre expérience sur la plate-forme et le contenu affiché dans votre flux en élargissant ses ressources de données basées sur des sites Web qui intègrent du contenu Twitter – comme des tweets intégrés.
Par exemple, si vous visitez un site Web intégré à Twitter (via quelque chose comme des tweets intégrés), Twitter peut suivre cette activité, puis l’attribuer à votre profil. Donc, si vous visitez des pages sportives mais que vous ne recherchez pas de contenu sportif sur leur plate-forme ou que vous suivez des profils sportifs, Twitter peut toujours vous montrer des publicités en fonction de votre activité Web plus large.
Pour cela, Twitter a également envoyé une mise à jour aux développeurs et propriétaires de sites Web qui intègrent le contenu des tweets, notant qu’ils devront peut-être réviser leur documentation pour clarifier cette utilisation des données.
« Si vous utilisez des Tweets intégrés ou des chronologies intégrées sur vos sites, vous devez fournir à vos utilisateurs un avis qui divulgue intégralement la collecte et l’utilisation par Twitter des données sur les activités de navigation des utilisateurs sur votre site Web, y compris pour la publicité basée sur les intérêts et la personnalisation. Vous devez également obtenir le consentement légalement suffisant des utilisateurs pour une telle collecte et utilisation, et fournir des instructions légalement suffisantes sur la façon dont les utilisateurs peuvent se retirer de la publicité et de la personnalisation basées sur les intérêts de Twitter.
C’est une note importante car il y a un tas de pages qui utilisent des tweets intégrés (y compris nous). C’est certainement un aspect qui mérite une enquête plus approfondie pour s’assurer que vous respectez ces exigences.
Twitter aussi note clairement qu’ils ne stockent pas les données de visite des pages Web des utilisateurs qui se trouvent dans l’Union européenne et les États de l’AELE, tout en adhérant également aux principes d’autorégulation de la Digital Advertising Alliance pour la publicité comportementale en ligne.
Fondamentalement, Twitter vous donne plus de contrôle sur vos données, mais en même temps, ils vont commencer à en utiliser davantage. Si vous n’aimez pas leur utilisation étendue des données, vous disposez désormais de plus de moyens que jamais pour contrôler cet accès. Donc, vous ne pouvez pas vraiment vous plaindre. Du moins, cela semble être l’approche.
Pour cimenter les nouveaux changements, vous allez bientôt voir une note comme celle-ci sur votre écran d’accueil Twitter.
Vous cliquez sur « Sounds good » ou vous continuez à utiliser Twitter et vous acceptez essentiellement les nouvelles conditions.
Comme indiqué, en général, les changements ne sont pas très différents de ceux déjà utilisés par d’autres réseaux, et ils n’entraîneront probablement pas de différence significative au niveau individuel, à part le fait que vous recevez des annonces plus pertinentes, mais cela vaut la peine d’examiner chacun élément si vous avez des préoccupations et en clarifiant vos paramètres de confidentialité pour vous assurer que vous êtes à l’aise avec une telle utilisation.
L’autre élément que ces changements faciliteront davantage est l’utilisation par Twitter de l’apprentissage automatique avancé et de la correspondance des données pour vous montrer un contenu de tweet plus pertinent, des efforts qui donnent déjà des résultats positifs pour le réseau.
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Avoir accès à plus de sources de données leur permettra de continuer à affiner et à améliorer l’expérience de chaque utilisateur, en s’alignant mieux sur vos habitudes et vos intérêts sur la base d’un plus large éventail de points de référence.
C’est un objectif majeur pour Twitter, et ces nouvelles mesures leur permettront de franchir les prochaines étapes. Mais cela vaut la peine de prendre le temps de comprendre chaque élément et comment vos données sont utilisées à cette fin.
