En mai, lors de la discussion de la décision de Twitter d’étendre ce qui est possible dans la limite de 140 caractères avec la BBC, le PDG Jack Dorsey a noté son plan en cinq points pour redynamiser la plate-forme :
- Affiner et simplifier le produit
- Maximiser la vidéo en direct
- Encourager plus de créateurs sur la plate-forme
- Assurez-vous que les utilisateurs se sentent en sécurité pour s’exprimer
- Travailler avec la communauté de développement
Leurs progrès sur chacun ont été mitigés jusqu’à présent, mais aujourd’hui, Twitter a annoncé une nouvelle option qui vise à lever ce troisième élément, et d’une importance critique, – pour encourager davantage de créateurs à venir sur Twitter et Vine, et à rester avec eux à long terme.
Via le Blog Twitter, la plateforme a annoncé un nouveau programme de monétisation pour les créateurs qui leur permettra de placer des publicités pré-roll avant leur contenu vidéo sur Twitter.
Initialement disponible uniquement pour les membres du programme Amplify de Twitter aux États-Unis, le nouveau système donnera aux utilisateurs la possibilité de simplement cocher une case avant d’envoyer un tweet afin de proposer cette vidéo pour le contenu pré-roll. Et surtout, Twitter offre une répartition des revenus attrayante : 70 % pour le créateur de contenu et 30 % pour Twitter. En comparaison, la part de YouTube est de 55 % pour les créateurs et de 45 % pour YouTube.
C’est un gros problème pour Twitter. Les créateurs ont critiqué à plusieurs reprises la plate-forme pour ne pas avoir proposé de programmes d’incitation pertinents, ce qui a conduit nombre d’entre eux à confier leurs talents à d’autres fournisseurs. Le mois dernier, des rapports ont circulé selon lesquels Vine, en particulier, avait connu des difficultés ces derniers temps, avec une multitude de départs de cadres et de nombreux créateurs de l’application passant à de nouvelles plates-formes où ils peuvent atteindre un public plus large et – surtout – trouver plus opportunités de monétisation importantes.
Pressant davantage le problème, Facebook aurait également proposé de gros contrats aux créateurs de Vine et YouTube pour les amener à diffuser exclusivement sur Facebook Live à la place – certains créateurs de premier plan étant payés jusqu’à 24 000 $ par vidéo publiée sur Live.
Et cette poussée a certainement eu un impact – selon Business Insider :
« Ray William Johnson, mieux connu pour ses vidéos sur YouTube, a commencé à promouvoir sa page Facebook comme un endroit pour trouver « plus de vidéos » sur YouTube dans la description d’une vidéo publiée début mai. Depuis lors, Johnson a considérablement réduit le nombre de Le contenu YouTube qu’il publie, tout en augmentant ses publications sur sa page Facebook à un rythme quasi quotidien. Johnson n’est plus actif sur Vine depuis un certain temps maintenant. Son dernier message sur la plate-forme date de fin janvier. »
Afin d’endiguer cette vague, Twitter a introduit une série de mesures pour renforcer l’attrait du réseau au sein de la communauté créative, notamment une meilleure intégration des profils Twitter/Vine, permettant aux utilisateurs d’afficher leurs boucles Vine et de se connecter à leur présence Vine directement depuis Twitter, et le extension des limites de longueur des vidéos Twitter et Vine, offrant plus de toile de fond avec laquelle travailler.
.jpg)
Mais la monétisation est l’élément le plus important que les créateurs veulent – et s’ils ne peuvent pas atteindre autant de personnes sur Twitter que sur Facebook ou YouTube, Twitter doit adoucir l’affaire, d’où l’amélioration de la répartition des revenus 70/30.
(Et à noter pour plus de clarté, la mise à jour d’aujourd’hui concerne uniquement le contenu vidéo Twitter, bien que Vine ait un système similaire en place depuis juin.)
Twitter présente trois avantages spécifiques grâce à son nouveau programme pour les éditeurs Amplify :
- Modèle de partage des revenus leader du secteur
- Contrôle opt-in complet / flexibilité. Les participants au programme peuvent choisir d’activer les vidéos Tweet-by-Tweet ou de prérégler la monétisation pour toutes leurs vidéos.
- Le contenu peut être monétisé à 100 % de manière non exclusive, ce qui signifie que les créateurs peuvent choisir de le monétiser sur Twitter ainsi que sur d’autres plateformes.
Ce dernier point est également d’une importance particulière compte tenu de leurs batailles actuelles – Twitter laisse essentiellement la porte ouverte aux créateurs pour publier leur contenu sur d’autres plateformes, augmentant ainsi leur potentiel de monétisation.
Fondamentalement, Twitter fait tout ce qu’il peut pour empêcher les talents créatifs de partir, même si cela signifie ne pas demander l’exclusivité.
Twitter a également ajouté une nouvelle section « Revenus » à son application mobile Engage pour les créateurs, qui permettra aux utilisateurs de suivre combien ils génèrent à partir des publicités vidéo.
En plus de cela, Twitter a publié un nouveau Studio des médias outil pour aider les créateurs à mieux gérer et publier du contenu vidéo sur la plateforme.
Selon Twitter:
« Studio des médias, qui remplace video.twitter.com, est une destination de bureau encore plus complète où vous pouvez accéder à tous nos outils et ressources de publication vidéo en un seul endroit. »
Media Studio fournit une gamme de nouveaux outils et fonctions, y compris une nouvelle bibliothèque multimédia unifiée où les utilisateurs peuvent accéder à tous leurs médias (y compris le contenu GIF et image), des outils de planification de tweets, des contrôles d’accès/autorisations de compte et des améliorations de la stabilité du système et du téléchargement.
La mise à jour des options de monétisation de Twitter est attendue depuis longtemps et sera certainement bénéfique pour les créateurs – mais seront-elles suffisantes pour garder ces meilleurs influenceurs vidéo sur la plate-forme ? C’est devenu une vente de plus en plus difficile pour Twitter – avec le décrochage du nombre d’utilisateurs actifs mensuels de la plate-forme et la poursuite de l’augmentation de Facebook, il est logique que les créateurs considèrent les options de Facebook en particulier, en particulier compte tenu de l’expansion de Facebook Live. Il y a aussi Snapchat à considérer, et maintenant les histoires d’Instagram, en plus de YouTube. Les options disponibles sur d’autres plateformes plus populaires augmentent, et plus Twitter stagne longtemps, moins il devient attrayant.
Mais le plus grand défi pour Twitter dans ce contexte est « que peuvent-ils faire d’autre ? » Il a fallu trop de temps à Twitter pour fournir des outils de monétisation, mais grâce à cette clause de non-exclusivité, ils espèrent probablement qu’une partie de la communauté créative tentera sa chance sur ces nouvelles options et verra les résultats qu’elles obtiennent. Pour les convaincre, Twitter devra augmenter autant que possible la portée de ce contenu pour souligner aux éditeurs pourquoi ils devraient rester.
En dehors de cela, Twitter espère également que leurs prochains accords de télévision en direct attireront un public suffisamment important pour maintenir l’intérêt des créateurs. Sinon, les options alternatives disponibles sont assez attrayantes.
Programme pour les éditeurs Amplify de Twitter est actuellement disponible pour les créateurs approuvés aux États-Unis. Vous pouvez demander l’accès à Media Studio ici.
MISE À JOUR (9/1) : Twitter a également annoncé que les marques de créateurs pourront monétiser Contenu de diffusion en direct de Periscope via Amplifier. Les marques pourront également s’associer à des créateurs de contenu de premier plan via le programme.
