Alors que Facebook s’efforce de promouvoir sa propre offre de diffusion en direct et que YouTube serait sur le point de présenter sa propre application de diffusion en direct dédiée, ne pensez pas que Twitter et Periscope vont céder aux plus gros joueurs de sitôt.
La NFL a annoncé aujourd’hui que Twitter a obtenu un accord pour devenir un partenaire exclusif de la ligue et diffuser des flux numériques en direct de Thursday Night Football à son public mondial sur tous les appareils, et gratuitement, au cours de la saison régulière 2016 de la NFL. Twitter diffusera 10 matchs de football du jeudi soir, qui seront également diffusés par NBC et CBS et diffusés simultanément sur le réseau NFL. Twitter constituera le dernier élément du modèle de distribution « Tri-Cast » de la NFL – diffusion (NBC/CBS), câble (NFL Network) et numérique (Twitter).
L’annonce est une victoire majeure pour Twitter, qui a battu Amazon, Verizon et même Facebook, pour remporter les droits. Twitter aurait également payé moins que les enchérisseurs rivaux, en payant moins de 10 millions de dollars pour l’ensemble du package de 10 jeux.
« Nous n’avons pas retenu le plus offrant sur la table », a déclaré à Bloomberg Brian Rolapp, vice-président exécutif des médias de la NFL. « La plate-forme est déjà construite autour d’événements en direct. Nous voulons voir comment ils utilisent la plate-forme unique, et les tweets syndiqués sur Internet vont être intéressants. »
Alors qu’est-ce que cela signifie pour Twitter, et comment cela fonctionnera-t-il exactement ? On ne sait pas, à l’heure actuelle, comment la plate-forme prévoit d’intégrer les matchs de la NFL en direct dans l’expérience Twitter plus large, mais cela ouvre toute une gamme de nouvelles possibilités, un nouveau cadre qui devra être mis en place pour faciliter l’accord, mais s’étendra également à d’autres fonctions vidéo sur Twitter.
Nouvelles diffusées
Alors, comment Twitter gérera-t-il une émission télévisée en direct de trois heures ? Vous supposeriez que Periscope jouera un rôle – dans l’annonce de la NFL, Periscope est spécifiquement mentionné, mais uniquement en relation avec le contenu d’avant-match, notant que la plate-forme de diffusion en direct permettra une expérience utilisateur plus immersive. Twitter, bien sûr, n’enregistrera pas le contenu lui-même – ils diffuseront les flux réseau de CBS et NBC – mais étant donné la capacité de montrer leur capacité à couvrir des événements en direct, vous vous attendez à ce que Twitter soit désireux d’intégrer éléments supplémentaires dans l’expérience en direct de la NFL. Étant donné que Twitter a déjà un système en place pour gérer et éditer des flux de tweets en direct pour la qualité, qu’ils ont mis en œuvre dans le cadre du déploiement de « Moments », il devrait être relativement facile pour Twitter de créer un environnement immersif et global. l’expérience des fans sur la plate-forme – mais l’apparence réelle de cette présentation sera des plus intéressantes.
Twitter a conclu un accord avec la NFL depuis 2013, concernant les faits saillants (comme ci-dessous) et d’autres contenus, ce qui a permis à Twitter de renforcer sa relation avec les fans de la NFL – le @NFL handle compte actuellement plus de 17,2 millions d’abonnés.
C’est le mouvement de rotation pour mettre fin à tous les autres mouvements de rotation combinés.
Dion Lewis… smh. #MIAvsNE #TNF https://t.co/4GQSVn3Cj8– NFL (@NFL) 30 octobre 2015
Et grâce à Moments, Twitter a pu mettre encore plus l’accent sur le contenu et les événements de la NFL – mais incorporer des jeux entiers en direct est un scénario entièrement différent, et vous vous attendez à ce que Twitter doive proposer un nouveau format de présentation pour faciliter au mieux cela. alimentation.
Un modèle intéressant à examiner sur ce front pourrait en fait provenir de Facebook – plus tôt cette année, Facebook a introduit un nouvel outil appelé « Sports Stadium » qui vise à aider les fans de sport sur Facebook à s’impliquer davantage dans la discussion sur la plate-forme autour de chaque match.
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Via Sports Stadium, Facebook affiche un compte textuel du jeu en haut de l’écran et collecte tous les messages liés au jeu de vos amis, les messages et les commentaires d’experts, les statistiques, etc., tous intégrés en un seul. , alimentation facile à suivre. On pourrait soupçonner que Sports Stadium a en fait été mis en œuvre dans le cadre de la candidature de Facebook pour remporter les droits du Thursday Night Football, où au lieu du play-by-play, les utilisateurs auraient en fait eu accès au flux de jeu en direct.
Ce modèle axé sur le jeu peut en fait constituer une bonne base pour la façon dont Twitter devrait aborder leur diffusion – il y aura peut-être une option pour avoir le jeu sur l’écran principal, puis une barre latérale avec des tweets en direct et du contenu supplémentaire, comme les flux Periscope associés .
Un tel modèle, en soi, nécessiterait une refonte importante de Twitter quant à la façon dont il présente le contenu, et conduira probablement à une toute nouvelle gamme d’options permettant aux utilisateurs de mieux intégrer la vidéo dans leurs propres stratégies. Bien sûr, la maquette ci-dessus est totalement inventée par moi – mais imaginez si Twitter créait un tel outil et vous permettait de l’utiliser pour vos propres diffusions Periscope ? L’un des principaux problèmes avec Periscope en ce moment est qu’il est séparé dans sa propre application, les commentaires et les discussions disparaissant après 24 heures, lorsque la diffusion le fait. Mais que se passerait-il s’il existait une nouvelle plate-forme pour Periscope qui connectait les flux de tweets et les diffusions en direct comme ci-dessus, avec des questions supplémentaires et des contributeurs capables de « appeler » via un deuxième écran en bas à droite ?
Au-delà des seuls matchs de la NFL, l’introduction de diffusions entières sur Twitter ouvrira une gamme de nouvelles possibilités et opportunités de présentation. Il y a évidemment beaucoup plus que ce que j’ai décrit sous forme de base ici, mais vous pouvez voir comment l’introduction de diffusions en direct de la NFL sur Twitter pourrait étendre la capacité de la plate-forme à présenter du contenu vidéo et offrir aux utilisateurs de nouvelles options pour atteindre leur public. .
Une pièce gagnante ?
Il sera intéressant de voir comment Twitter fonctionne pour intégrer les flux NFL dans l’expérience Twitter plus large, et quelles avancées seront mises en œuvre grâce à ce nouvel accord. La vidéo est massive sur Twitter en ce moment – les propres recherches de Twitter suggèrent que 82 % de leurs utilisateurs regarder du contenu vidéo sur la plateforme, et plus de 90 % de ces vues de vidéos venir via un appareil mobile. Ces deux tendances à elles seules suggéreraient que l’accord NFL convient parfaitement, offrant aux gens une nouvelle façon de se connecter avec un contenu populaire.
Mais il y a beaucoup à faire pour Twitter. C’est une énorme opportunité pour Jack Dorsey and Co, une grande chance de montrer pourquoi Twitter est important, comment la plate-forme est le leader des discussions en temps réel et quelle valeur ces conversations peuvent réellement apporter, en particulier à l’expérience multi-écrans. Si Twitter peut y parvenir, cela leur donne un nouveau public énorme avec lequel se connecter, des millions de fans de la NFL qui seront impatients de voir ce que Twitter a à offrir et comment le nouveau partenariat Twitter/NFL peut améliorer leur expérience de visionnage. Et l’améliorer sera la clé – Twitter doit saisir l’opportunité de montrer ce qu’ils peuvent faire, pourquoi la plate-forme est précieuse et ce qu’elle peut ajouter que personne d’autre ne peut faire.
Twitter a eu sa juste part de problèmes ces derniers temps, mais ce nouvel accord pourrait être le début de quelque chose de grand – et comme indiqué, non seulement du seul point de vue de cet accord, mais dans un sens plus large de montrer ce que Twitter peut ajouter à vivre événements. Et s’ils réussissent, vous pouvez parier que d’autres partenaires d’événements en direct voudront conclure leurs propres accords pour la même chose.
S’ils peuvent bien faire les choses.
Attendez-vous à en savoir plus sur la nouvelle expérience NFL/Twitter bientôt.
