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Twitter déploie des outils de sensibilisation aux élections pour stimuler la réponse des électeurs

À la suite de la controverse de Cambridge Analytica et de l’ingérence d’organisations étrangères dans le discours politique via les plateformes sociales, Facebook et Twitter vont déployer des efforts supplémentaires pour influencer positivement le comportement électoral pour les prochains Midterms américains.

La semaine dernière, Facebook a annoncé de nouvelles mesures pour encourager les utilisateurs à voter, notamment une nouvelle poussée sur Instagram pour atteindre les jeunes utilisateurs.

Annonces électorales sur Instagram

Désormais, Twitter emboîte le pas, avec l’annonce d’un nouveau Campagne #BeAVoter pour inciter les utilisateurs de Twitter à se rendre aux urnes.

Comme indiqué dans le tweet ci-dessus, et poste d’accompagnement:

« À partir du lundi 24 septembre, les utilisateurs de Twitter aux États-Unis verront :

  • Une invite dans leur calendrier d’accueil avec des informations sur la façon de s’inscrire pour voter. Déjà enregistré? Génial – les gens pourront tweeter sur leurs abonnés pour les encourager à s’inscrire.
  • #BeAVoter comme la première tendance américaine promue par @TwitterGov, qui créera encore plus d’accès aux informations d’inscription des électeurs, y compris les rappels d’élection et une FAQ sur le vote par correspondance.
  • Un nouvel emoji connecté à #BeAVoter qui aidera à unifier la conversation autour de cet important appel à l’action national. »

Ceux-ci vont de pair avec les nouveaux outils de Twitter pour accroître la transparence autour des sujets politiques sur la plateforme, y compris de nouveaux signifiants sur les profils et les tweets des candidats.

Les étiquettes des candidats politiques de Twitter

Les nouvelles initiatives sont une étape positive – et quand vous regardez les chiffres de la participation électorale, il est assez facile de voir pourquoi Twitter et Facebook, qui ont plus de portée pour les jeunes électeurs, cherchent à s’impliquer davantage.

Participation des électeurs aux États-Unis par âge

Comme vous pouvez le voir, les jeunes électeurs ne se sentent tout simplement pas aussi obligés de voter que les personnes plus âgées, et lorsque vous recoupez cela avec ce tableau :

Tendances des électeurs américains

Vous pouvez voir pourquoi certains pourraient considérer cela comme un problème – et un problème auquel les plateformes sociales pourraient éventuellement aider.

Mais est-ce que les appels des électeurs sur la plate-forme comme celui-ci fonctionnent même ? Tu paries.

Dos en 2010, les chercheurs ont estimé qu’environ 340 000 électeurs supplémentaires ont participé aux élections du Congrès américain en raison d’un message Facebook le jour de l’élection.

Les chercheurs ont utilisé une variante des messages de type « J’ai voté » pour tester la réponse potentielle.

« Environ 611 000 utilisateurs (1%) ont reçu un « message d’information » en haut de leur fil d’actualités, qui les encourageait à voter, fournissait un lien vers des informations sur les bureaux de vote locaux et incluait un bouton cliquable « J’ai voté » et un compteur de Utilisateurs de Facebook qui avaient cliqué dessus. Environ 60 millions d’utilisateurs (98%) ont reçu un « message social », qui comprenait les mêmes éléments mais montrait également les photos de profil d’un maximum de six amis Facebook sélectionnés au hasard qui avaient cliqué sur le bouton « J’ai voté » . Les 1% d’utilisateurs restants ont été affectés à un groupe de contrôle qui n’a reçu aucun message. »

Exemple de message de vote Facebook

Les résultats du test ont montré que les utilisateurs qui ont reçu le message d’information (le message du haut dans l’image ci-dessus) ont voté au même taux que ceux qui n’ont vu aucun message, tandis que ceux qui ont vu le message social, avec des images de leurs amis (exemple inférieur dans l’image ci-dessus), étaient 2 % plus susceptibles de cliquer sur le bouton « J’ai voté » et 0,4 % plus susceptibles de se rendre aux urnes que les deux groupes.

C’est un test à petite échelle, et les résultats, même alors, étaient assez significatifs.

Ces initiatives vont-elles donc changer le résultat des Midterms américains ? Il est évidemment impossible de le dire – comme pour l’ingérence politique russe et Cambridge Analytica, bien que de tels messages aient probablement eu un impact sur le comportement des électeurs, ils ne peuvent pas être directement attribués, vous ne pouvez donc pas savoir si l’un ou l’autre a été un facteur clé dans le 2016 résultat des élections.

Mais ils l’étaient probablement. Selon toute vraisemblance, il semble que ces projets d’influence électorale à grande échelle aient réussi, du moins sous une certaine forme.

Ces initiatives de Twitter et Facebook visent moins à influencer le comportement des utilisateurs, en termes de pour qui ils votent, qu’à accroître la participation, ce qui, sur la base des statistiques notées ici, va probablement influencer le résultat de toute façon.

Il y a, logiquement, aussi des questions quant à savoir si les plateformes sociales devraient s’impliquer du tout à cet égard, mais encourager la participation n’est pas la même chose que pousser un agenda politique spécifique. Bien que, théoriquement, l’effet serait le même dans ce cas.

C’est un domaine sensible, il est difficile de se prononcer définitivement sur l’éthique derrière de telles poussées. Mais encourager les gens à voter est positif, car cela donne à plus de gens une voix, leur mot à dire sur l’avenir de votre nation. C’est une bonne chose. Droite?

Il sera intéressant de voir s’il y a un impact notable dans les prochains Midterms.

MISE À JOUR (9/26): Snapchat a également lancé une nouvelle campagne pour amener ses utilisateurs à voter, renforçant ainsi la dynamique de la plate-forme sociale pour inciter les jeunes à agir.

Promotion de vote de Snapchat

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.