Préparez-vous Twitter – voici les GIF.
Comme indiqué sur SMT plus tôt ce mois-ci, Twitter a testé une option GIF en flux qui permettrait aux utilisateurs de rechercher et d’appliquer des GIF à leurs tweets tout en composant leurs missives de 140 caractères – similaire à ce que vous pouvez déjà faire dans Facebook Messenger et dans nouvelle application sociale Peach. Twitter a confirmé aujourd’hui que cette fonctionnalité arrive, avec un post sur le blog Twitter officiel annonçant l’arrivée de la recherche GIF.
La fonctionnalité est assez simple – lors de la rédaction d’un tweet ou d’un message direct (oui, ils seront également disponibles dans les DM), les utilisateurs pourront cliquer sur le bouton GIF en bas de la fenêtre du compositeur (première image de la séquence au dessous de). À partir de là, vous pourrez effectuer une recherche par sujet, choisir le GIF approprié et l’insérer dans votre tweet.
C’est un moyen rapide et facile d’utiliser les GIF sur Twitter – et étant donné que plus de 100 millions de GIF ont été partagés sur la plate-forme l’année dernière seulement, vous pouvez imaginer que ce sera un ajout bienvenu et très utilisé dans l’expérience globale de Twitter.
La nouvelle fonctionnalité de recherche GIF de Twitter est alimentée par deux moteurs de recherche GIF, Giphy et Riffsy, leur offrant une vaste bibliothèque établie d’options GIF sur lesquelles s’appuyer pour aider les utilisateurs à mieux contextualiser leurs tweets. Cet élément est particulièrement important dans le cas de Twitter – avec seulement 140 caractères pour s’exprimer, tous les marqueurs contextuels supplémentaires sont utiles (c’est pourquoi l’utilisation d’emoji sur Twitter est en plein essor ces derniers temps). Cette structure de communication plus courte, utilisant des images à la place des mots, peut en fait faire partie d’une évolution plus large du langage. À mesure que de plus en plus de personnes utilisent des emoji et des images avec leur texte, leur utilisation devient plus acceptée et nos interactions deviennent plus concises. Nos messages, conformément à notre capacité d’attention, sont de plus en plus courts, mais sont toujours capables de transmettre du sens – l’utilisation d’emoji, de GIF et d’autres options d’image joue un rôle important dans cette tendance interactive plus large.
La nouvelle option GIF de Twitter marque également la deuxième grande annonce de la semaine pour Giphy. Hier encore, la société a révélé qu’elle avait clôturé un tour de table de 55 millions de dollars de série C, portant la valorisation des fournisseurs de GIF à environ 300 millions de dollars. Cela, encore une fois, sous-tend le potentiel que beaucoup voient dans les GIF, et Twitter envisage déjà des moyens de monétiser les GIF sur la plate-forme, de la même manière qu’ils le font déjà avec les emoji personnalisés. Comme rapporté par Digiday la semaine dernière, Twitter cherche à dévoiler une gamme de mises à jour de produits d’ici le début des Jeux olympiques de Rio (en août de cette année), en les lançant d’abord pour les consommateurs, puis en les étendant aux annonceurs. Ces ajouts incluraient des autocollants de marque (déjà utilisés par des célébrités) et des GIF, ainsi que des outils permettant aux gens de créer et de télécharger plus facilement leurs propres GIF à partager. Les Jeux olympiques seront une opportunité publicitaire majeure pour Twitter, et il sera intéressant de voir exactement quels outils et options ils sortiront avant le grand événement (remarque : une autre fonctionnalité annoncée aujourd’hui était la possibilité de partager des vidéos dans les DM).
À partir d’aujourd’hui, vous pouvez capturer et partager des vidéos dans vos messages privés. Il se déploie à l’échelle mondiale sur iOS et Android. pic.twitter.com/b5CgWyTQ3H
– Assistance Twitter (@Assistance) 17 février 2016
L’ajout d’une option GIF in-stream est vraiment une évidence pour Twitter. Les données montrent que les tweets avec des images peuvent générer jusqu’à 313% d’engagement en plus que ceux sans, tandis que 82 % des utilisateurs de Twitter regarder du contenu vidéo sur la plate-forme, la majorité de ces vues venant via appareil mobile. Compte tenu de l’intersection de ces statistiques et de ces tendances, les GIF s’intègrent parfaitement dans le cadre – encourager davantage l’utilisation des GIF est une excellente initiative de Twitter, et tout à fait logique.
Alors préparez-vous à un afflux de chats dansants, en lecture automatique lorsque vous faites défiler vos tweets. Ils arrivent – très certainement, ils sont en route.
La recherche GIF de Twitter sera déployée pour tous les utilisateurs à partir d’aujourd’hui, même si cela peut prendre un certain temps avant de devenir disponible pour tous les utilisateurs/régions. La fonctionnalité sera disponible sur iOS, Android et twitter.com.
