Cela fait cinq ans que Twitter a mis à jour sa marque pour la dernière fois. Cependant, après avoir évalué l’état actuel de leur expression créative, leur équipe marketing a estimé qu’il était temps de changer.
Chaque année, notre équipe marketing prend du recul par rapport à notre marque, à notre travail de création, à notre expression publique et à nos activations. Nous nous regardons dans le miroir et nous nous demandons si ce que nous voyons de manière créative reflète ce qu’est Twitter.
– Leslie Berland (@leslieberland) 27 janvier 2021
Le nouveau look de la marque est motivé par la complexité des interactions quotidiennes dans l’univers Twitter.
Nous faisons cela parce que Twitter et les conversations qui ont lieu ici sont vivants, respirants et en constante évolution. Ils sont définis par les gens qui parlent, façonnés par leurs voix, imprimés par les images et les mots qui remplissent notre chronologie chaque jour.
La marque, ce n’est pas nous, c’est vous tous. pic.twitter.com/p8hWI1DnBc
– Leslie Berland (@leslieberland) 27 janvier 2021
Twitter a fait l’objet d’un examen minutieux au cours des dernières années pour savoir comment ils ont (ou n’ont pas) appliqué leurs politiques. Après tout, la plate-forme est essentiellement une collection de toutes sortes de pensées du monde entier. Ensemble, ils forment un dialogue impossible à modérer et à contrôler. Au lieu d’une approche d’entreprise nette, Twitter semble avoir adopté une direction totalement différente – embrasser leurs imperfections et donner la parole aux gens dans tous les aspects de leur marque. Le nouveau look, qui semble niveler le géant des médias sociaux à une sensation de contributeur individuel, est annoncé à peine un jour après les annonces de mises à niveau de Tweet Deck et Birdwatch.
Les conversations sur Twitter sont désordonnées et complexes, intenses et inspirantes, hilarantes et ridicules, étranges et laides, choquantes et belles, dérangeantes et émouvantes. Ils sont crus et réels. pic.twitter.com/9Q05SymB6s
– Leslie Berland (@leslieberland) 27 janvier 2021
Le processus créatif derrière le nouveau look ressemble à la création d’un album – beaucoup de superpositions, l’ajout de textures, le mélange de médias, de messages et d’expressions. Le processus visait à capturer l’essence des conversations imprévisibles, imparfaites et puissantes qui se déroulent quotidiennement sur la plate-forme. Même la typographie, nommée Chirp, a un nouveau look audacieux pour mieux refléter l’émotion et, vous l’avez deviné, l’imperfection.
Le nouveau look est né avec l’aide d’une équipe de base de chefs de marque Twitter, d’un studio de création français L’atelier Irradié et d’une fonderie suisse Grilli Type. Bien que les détails sur la façon dont le nouveau look se présentera pleinement restent à voir, vous pouvez déjà en jeter un coup d’œil dans le fil de discussion de Twitter CMO Leslie Berland ainsi que sur leurs profils Brand Team.
Nous avons estimé que l’expression de la marque que nous avons lancée il y a 5 ans ne reflétait pas pleinement la complexité, la fluidité et la puissance des conversations d’aujourd’hui.
L’équipe s’est donc lancée dans un défi unique: construire un système créatif pour une marque iconique complexe et imparfaite, de par sa conception. pic.twitter.com/CZ6KY3cNqw
– Leslie Berland (@leslieberland) 27 janvier 2021
