Avec la mise à jour IDFA d’Apple à venir, l’accent a principalement été mis sur les publicités Facebook et sur l’impact des modifications apportées au suivi des données personnelles sur les annonceurs sur le réseau social.
Ce qui est logique, avec des rapports suggérant que Facebook sera parmi les plus touchés par le changement, ce qui donnera aux utilisateurs la possibilité de désactiver le suivi des données dans l’application. Mais toutes les applications seront affectées sous une forme ou une autre, et cette semaine, Twitter a décrit comment il se prépare au changement IDFAet ce que les annonceurs Twitter devraient faire pour se préparer au changement de confidentialité des données.
Comme expliqué par Twitter:
« Lorsque Apple commencera à appliquer les modifications d’identifiant publicitaire (IDFA) associées à iOS14, à l’aide de leur structure ATT, les applications devront fournir une invite aux personnes afin d’accéder à l’IDFA de leur appareil. En préparation, nous avons pris des mesures pour prendre en charge SKAdNetwork, la solution d’attribution propriétaire d’Apple, qui permet de générer des rapports sur l’installation par clic regroupés au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. «
SKAdNetwork d’Apple – ou StoreKit Ad Network – permet aux annonceurs de mesurer l’efficacité des annonces tout en préservant la confidentialité des utilisateurs en séparant les données spécifiques à l’utilisateur et à l’appareil. Apple propose cette option comme option de suivi des données facultative, et pour certains, comme Twitter, cela peut encore être assez efficace.
Mais il y aura toujours des impacts de suivi et d’attribution.
« Nous pensons actuellement que [IDFA] aura un impact important sur les produits d’installation et de réengagement d’applications. «
Ce qui est probablement le principal impact en termes de ciblage – lorsque les gens refusent le suivi dans l’application, il sera impossible de les recibler avec des publicités pertinentes, car vous ne saurez pas, par exemple, ce qu’ils ont déjà acheté , s’ils sont passés à l’étape de paiement dans une chaîne d’achat, ce qu’ils ont recherché dans l’application, etc.
Pourtant, Twitter ne voit pas cela comme un impact majeur pour ses annonceurs. Au moins pas encore.
« Nous pensons actuellement qu’aucune action immédiate n’est nécessaire pour le moment pour les annonceurs qui exploitent des produits autres que nos produits d’installation d’applications. Par exemple, si vous êtes un annonceur qui exploite des sites Web, des vidéos et des produits de sensibilisation, aucune action n’est nécessaire pour le moment. Nous continuerons à partager les mises à jour si cela change. «
Twitter conseille aux marques qui utilisent des campagnes d’installation d’applications (via MoPub) de travailler avec leurs partenaires de mesure mobiles pour s’assurer qu’ils sont configurés pour prendre en charge SKAdNetwork. En dehors de cela, Twitter adopte une approche plus attentive au changement.
« Nous savons que le lancement de ces fonctionnalités iOS14 aura un impact sur la mesure, et plus particulièrement sur les intégrations de mesure tierces. Nous ne connaîtrons pas l’étendue de cet impact tant que [the IDFA update] est lancé. Nous évaluons plusieurs solutions alternatives pour aider les annonceurs à mesurer les performances des annonces, et nous fournirons une mise à jour une fois que nous aurons un chemin à parcourir. «
Il est bien sûr impossible de savoir quelle sera la réponse des utilisateurs aux nouvelles invites d’avertissement de l’IDFA, mais les projections sont que de nombreux utilisateurs choisiront effectivement de ne pas être suivis, ce qui aura un impact significatif sur les options de données pour les campagnes publicitaires numériques.
Leur étendue variera et évoluera au fil du temps, mais il vaut la peine de considérer les sources de données que vous utilisez actuellement et la manière dont vous pourriez être en mesure de les compléter, si possible, pour optimiser vos campagnes à l’avenir.
