Alors que les fans de la NFL se préparent pour le Super Bowl LIII, les marques se préparent également à leurs liens promotionnels, afin d’atteindre l’énorme public captif qui regardera le match.
Et Twitter est l’endroit où de nombreux spécialistes du marketing concentreront leurs stratégies en temps réel. Depuis le célèbre tweet « Dunk in the Dark » d’Oreo, les liens du Super Bowl dans le moment sont au centre des préoccupations, les marques surveillant attentivement ce moment, cette opportunité magique qui leur permet de profiter de la discussion sur les tendances et générer une énorme exposition avec un simple et unique message court.
Afin d’encourager cela, Twitter a lancé cette semaine ses deuxièmes récompenses #BrandBowl, qui célèbrent les meilleurs liens de marque du Super Bowl via tweet.
Cette année, Twitter récompensera les marques dans cinq catégories (via AdWeek):
- MVP – Décerné à la marque avec le pourcentage le plus élevé de tous les tweets liés à la marque pendant le Super Bowl LIII
- Blitz – Donné à l’entreprise qui atteint le plus haut niveau de tweets par minute à un moment donné pendant le jeu
- Stratège – La marque avec un seul tweet qui attire le plus de retweets pendant le jeu
- Interception – Le pourcentage le plus élevé de conversations de marque pour une marque qui n’a pas géré de TVC pendant le Super Bowl.
- Replay vidéo – La marque qui génère le plus de vues de vidéos (nouvelle catégorie en 2019)
L’année dernière, Pepsi a remporté le prix MVP, tandis que Doritos et Mountain Dew ont remporté le Blitz au dos de cette annonce.
Compte tenu de l’ampleur de l’événement, le #BrandBowl est susceptible d’être dominé par les grandes marques, mais quand même, regarder les gagnants dans chaque catégorie peut donner à toutes les entreprises des idées et de l’inspiration relatives à leurs propres campagnes et stratégie – peut-être pas pour le Super Bowl forcément, mais pour d’autres événements plus liés à leur domaine d’intérêt qui inspirent la discussion via tweet.
Et si vous voulez savoir ce que pourraient être ces événements, vous pouvez consulter le calendrier des événements 2019 de Twitter, qui met en évidence tous les moments clés susceptibles de susciter l’attention tout au long de l’année.
Les marques entrent dans le #BrandBowl 2019 en contactant leur partenaire client Twitter, et les gagnants recevront «une suite de produits publicitaires exclusifs et d’opportunités de recherche client personnalisées» de Twitter à utiliser dans leurs campagnes tout au long de 2019.
