Comme indiqué le mois dernier, Twitter déploie enfin sa plate-forme publicitaire via des tweets promus. Les marques, les entreprises et les organisations à but non lucratif sont désormais autorisées à cibler leurs tweets promus, mais ne peuvent faire de publicité qu’à leurs abonnés. Les tweets sponsorisés apparaîtront en haut de la chronologie d’un utilisateur, qu’il pourra ignorer après s’être connecté et faire défiler vers le bas par la suite. Un tweet sponsorisé apparaîtra une fois sur la chronologie des utilisateurs, l’engagement sur les Tweets sponsorisés a déjà généré un engagement de 3 % à 5 %, ce qui suggère que le ciblage est un facteur crucial pour l’augmenter.
Sur son Blog, Twitter a nommé plusieurs partenaires qui lanceront cette nouvelle offre. Parmi les marques figurent Best Western, Dell, Gatorade, Groupon, HBO, JetBlue, LivingSocial, Microsoft Xbox, Red Bull, Sephora, Starbucks, « 50/50 » de Summit Entertainment, TNT et Virgin America. Des organisations à but non lucratif ont également participé, attendez-vous à voir des tweets promus de Make-A-Wish Foundation, Room to Read, The American Red Cross et Water.org si vous les suivez.
Twitter veut progressivement faire proliférer les Tweets sponsorisés. Il ne le teste qu’avec un maigre nombre d’utilisateurs afin de ne pas saturer les délais des utilisateurs avec des publicités apparemment conventionnelles. Alors que les marques et les entreprises utilisent déjà Twitter pour promouvoir de nouveaux produits et services, les Tweets promotionnels apparaîtront lors de la connexion même s’ils ont été tweetés plus tôt. Comme mentionné précédemment, Twitter ne veut pas saturer les délais avec les Tweets sponsorisés, c’est pourquoi si deux annonceurs ou plus ciblent le même compte Twitter en même temps, Twitter dit qu’il examinera le prix de l’offre et la « pertinence » pour vérifier quel Tweet sponsorisé apparaîtra en haut. Twitter n’a pas encore précisé comment il déterminera la pertinence, mais ils adhéreront probablement à ce qu’un individu tweete et à ce qu’il retweete.
Avec Twitter monétisant lentement ses services et un éventuel système de paiement en ligne bientôt, il semble que ce ne soit pas derrière Google et Facebook d’utiliser sa base d’utilisateurs pour acquérir un retour sur investissement. Et vous savez ce qui est le plus intéressant ? Twitter indique que les Tweets sponsorisés seront bientôt visibles pour les applications tierces. J’avais l’habitude de penser que votre compte Twitter est comme votre numéro de téléphone mobile sur le Web. Le fait est que les publicités ou les vendeurs ne vous interrompent pas pendant que vous êtes en communication. Cela dérangera-t-il les utilisateurs de voir les Tweets sponsorisés lors de la connexion ? Néanmoins, Twitter monétisera à partir de ce mouvement.
