Twitter a annoncé une nouvelle équipe créative qui aidera les marques à produire du contenu vidéo sur leur propre plateforme: « Twitter ArtHouse ».
Selon le annonce de Twitter, « La publicité Créatif est le principal facteur pour stimuler les ventes, les marques doivent donc créer un contenu qui stimule l’amour de la marque et l’impact commercial. » La plateforme et GroupM a constaté que le contenu vidéo optimisé pour Twitter génère 33% d’engagement émotionnel en plus que des spots non optimisés, tandis qu’un Magna /IPG L’étude sponsorisée par Media Lab a révélé que les utilisateurs passent 24% de temps en plus avec les annonces des créateurs.
Le doublement des efforts dans l’espace des créateurs a conduit à trois fois plus de campagnes visuelles de la marque sur Twitter au cours des six derniers mois, selon le communiqué de presse.
Semblable aux publicités automatisées Facebook, « Twitter ArtHouse » fournira aux spécialistes du marketing une multitude d’options publicitaires et une assistance créative.
Offre Twitter ArtHouse:
- Stratégie digitale
- Création et montage vidéo
- Gestion d’influenceurs et d’artistes
- Événement en direct
Les efforts pour la vidéo optimisée pour Twitter font partie d’une stratégie plus large visant à attirer les annonceurs vers la plate-forme sociale tout en se rapprochant des créateurs de contenu.
Twitter a récemment intensifié ses efforts pour aider les marques à adopter des stratégies axées sur le créateur. UNE Campagne vidéo de Wendy avec l’influenceur Demetrius Harmon a emmené les abonnés dans une cuisine de test où il a créé des suggestions alimentées par les fans. Un Google Brésil fil boosté par les influenceurs a mis en évidence cinq artistes LGBTQ +, tandis que la tournée «Dive Bar» de Bud Light a retransmis en direct un concert de Post Malone à Nashville, selon l’annonce de Twitter. Twitter rapporte que les publications de créateurs de marque comme celles-ci entraînent une augmentation de 41% de l’intention d’achat, selon l’étude sponsorisée par Magna / IPG.
Twitter n’est pas le seul géant social à rechercher une meilleure monétisation du contenu des créateurs afin d’attirer les annonceurs vers la plateforme. Facebook a dévoilé sa propre stratégie autour de la journée créative de Facebook. Les nouvelles offres incluent Stars, un système de pourboire où les utilisateurs peuvent envoyer des paiements aux créateurs pendant les diffusions en direct, et des groupes d’abonnés intimes, entre autres changements. Au cours de l’année écoulée, la plate-forme a déployé des mises à jour pour rendre le contenu des créateurs plus interactif et plus convivial. Le géant des médias sociaux offre aux créateurs des options pour la gamification Facebook Live et l’été dernier a conçu un gestionnaire de Brand Collabs qui vise à connecter les influenceurs avec les spécialistes du marketing qui cherchent à s’associer.
Snapchat est en concurrence pour les revenus et l’audience avec de nouveaux «Creator Shows», des émissions à la première personne conçues autour de créateurs originaux comme Emma Chamberlain. Bien que Snapchat n’ait pas révélé publiquement de statistiques d’audience, il rapporte que le temps quotidien de visionnage de ces types de vidéos a triplé au cours de la dernière année.
Pendant ce temps, Instagram a testé des comptes spéciaux pour les influenceurs, exclusifs aux utilisateurs comptant plus de 10000 abonnés et connectés à une page d’entreprise Facebook. Les outils de croissance constituent une offre particulièrement attractive, fournissant des informations sur les données telles que les données quotidiennes de «suivi» et de «non-suivi», qui pourraient également être un atout pour les marques souhaitant s’associer aux créateurs.
Cependant, des données récentes montrent que la saturation des publications sponsorisées par les influenceurs pourrait réduire l’engagement, car les consommateurs peuvent être de plus en plus fatigués par le contenu des influenceurs de marque. Les taux d’engagement pour ce type de contenu sur Instagram sont à un niveau historiquement bas, selon une étude récente de la société d’analyse InfluencerDB, le nombre de publications sponsorisées sur la plate-forme ayant augmenté de 150% cette année.
