Twitter a lancé une nouvelle option publicitaire qui permettra aux annonceurs de placer des Tweets sponsorisés dans des résultats de recherche spécifiquespermettant un ciblage plus spécifique basé sur l’intention de l’utilisateur.
Des millions de personnes sur Twitter recherchent ce qui se passe chaque jour.
Désormais, les annonceurs peuvent enchérir pour insérer des Tweets sponsorisés uniquement parmi des résultats de recherche spécifiques, toucher les personnes ayant une intention élevée en temps réel et améliorer la pertinence des annonces.
– Entreprise Twitter (@TwitterEntreprise) 25 janvier 2023
Comme l’a noté Twitter, « Search Keyword Ads » permettra aux spécialistes du marketing de se concentrer sur des recherches de mots clés spécifiques. Ainsi, si un utilisateur d’une certaine région recherche « pizza », par exemple, vous pourrez obtenir des publicités pour votre restaurant dans cette liste de résultats de recherche, ce qui vous aidera à vous connecter avec les gens en fonction de ce qu’ils recherchent.
Ce qui est à peu près le même que Twitter existant Option de ciblage par mots clésbien que le ciblage par mots clés ne puisse pas se concentrer sur les résultats de recherche isolément.
Selon Twitter:
« Les annonces de mots clés de recherche diffèrent des autres campagnes de mots clés de Twitter en ce sens qu’elles n’atteignent que les personnes qui recherchent des termes ciblés lorsqu’elles effectuent une recherche, offrant un signal d’intention plus fort..”
Le ciblage par mots-clés vous permet d’atteindre les utilisateurs de Twitter en fonction des mots clés qu’ils saisissent dans les requêtes de recherche, mais aussi de ce qu’ils mentionnent dans leurs tweets, ainsi que des mots inclus dans les tweets avec lesquels ils interagissent dans l’application. Ce qui est un bon indicateur d’une intention plus large – et Twitter fournit également Ciblage en requête large pour capturer les variations de vos termes sélectionnés. Mais cibler spécifiquement les termes de recherche pourrait être un meilleur moyen de présenter vos promotions aux personnes qui se concentrent sur ce sujet spécifique en fonction de leurs actions directes dans l’application.
En termes d’affichage, avec le ciblage par mots clés, vous pouvez également afficher vos annonces dans les résultats de recherche, mais le placement dans les fils d’actualité est également requis. Donc encore une fois, c’est la même chose, juste un peu plus précis.
(Il convient également de noter que vous pouviez autrefois cibler spécifiquement les résultats de recherche avec le ciblage par mots clés, mais Twitter a supprimé cette option. Peut-être que cela est lié à des performances réduites, mais ce n’est pas clair.)
La capacité d’être plus précis sera-t-elle une option intéressante ?
Peut-être. Je veux dire, avoir la capacité de mieux cibler votre ciblage est toujours mieux, et le fait que vous puissiez vous concentrer sur les mots utilisés dans les requêtes de recherche a beaucoup de sens et devrait avoir de la valeur. Mais le ciblage par mots clés actuel de Twitter n’est pas toujours une option publicitaire très réactive, au point que Twitter recommande d’entrer au moins 25 à 50 mots clés dans chaque campagne et de cibler à la fois des termes généraux et spécifiques afin de maximiser la portée de l’audience.
Parce que trop de ciblage limitera vos résultats – et il est intéressant de noter que, alors que d’autres plates-formes élargissent leur ciblage et se penchent sur l’automatisation, Twitter devient plus spécifique.
Peut-être que cela fonctionne, et pour certaines entreprises locales, je soupçonne que c’est possible. Mais cela pourrait aussi être trop restrictif, selon la façon dont vous l’utilisez.
Mais encore une fois, avoir l’option est une bonne chose et vous pouvez tester par vous-même, le test bêta de Twitter étant déployé auprès de tous les annonceurs de l’application.
Je ne pense pas que ce soit ainsi que fonctionnent généralement les tests bêta, mais c’est « Twitter 2.0 », les règles normales ne s’appliquent pas ici.
« Les annonces de mots-clés de recherche sont un nouvel « objectif de campagne » de conversion dans l’interface des annonces Twitter. Pour l’instant, ces campagnes ne seront optimisées que pour les conversions vers les sites Web des annonceurs, et elles nécessitent l’intégration de Twitter Pixel ou de l’API de conversion (CAPI) pour maximiser la pertinence.”
Twitter cherchera donc à suivre les performances directes en fonction des clics sur le site Web, afin de mesurer si c’est la meilleure approche pour aller de l’avant.
Cela pourrait valoir la peine d’expérimenter et de voir les résultats que vous obtenez – et vous pouvez toujours effectuer un test A / B avec un ciblage par mots clés complet pour comparer et voir si l’élargissement de cette focalisation génère de meilleurs résultats.
Twitter indique que les annonces de mots clés de recherche seront étendu à d’autres objectifs de campagne bientôt.
