Un test clé pour Elon Musk dans la gestion de Twitter sera la façon dont la plate-forme traite les médias affiliés à l’État dans les pays où Musk lui-même a un intérêt direct.
La Chine, par exemple, qui s’est avérée mener des opérations d’influence via tweet dans le passé, est un partenaire essentiel pour l’autre activité de Musk, Tesla, car c’est là que de nombreux composants Tesla sont fabriqués, tandis que Musk cherche également à étendre les ventes de Tesla dans Inde, et dans les deux cas, l’entreprise devra travailler avec le gouvernement de chaque région pour garantir des partenariats essentiels.
Ce qui pourrait s’avérer problématique en matière de modération, et cette semaine, il y a eu des signes inquiétants sur la façon dont Twitter 2.0 peut ou non chercher à gérer cela.
Tout d’abord, comme l’a rapporté Semafor, Twitter a interrompu ses efforts pour limiter la portée des médias chinois et russes contrôlés par l’État, en supprimant les étiquettes sur le contenu des médias affiliés à l’État, conçues pour améliorer la transparence.
Twitter a élargi son étiquetage des tweets des médias affiliés à l’État en mai dernier, en réponse à la guerre en Ukraine. Mais maintenant, il semble les avoir entièrement supprimés.
Selon Semafor :
« JELors des tests menés par Semafor, les étiquettes « Restez informé » n’apparaissent plus, même si la politique de Twitter en matière de médias affiliés à l’État continue de répertorier la mesure comme un moyen de fournir « un contexte supplémentaire pour les comptes fortement engagés dans la géopolitique et la diplomatie ». Et lorsque Semafor a recherché des médias russes et chinois affiliés à l’État comme Izvestia, Xinhua et le Quotidien du Peuple, leurs comptes officiels se sont révélés parmi les meilleurs résultats.
Cela, bien sûr, pourrait également être attribué aux réductions de personnel de Twitter, qui ont réduit sa capacité à mettre en œuvre de tels programmes. Mais cela semble être un développement préoccupant – et lorsque vous combinez ce changement de politique aux autres intérêts commerciaux de Musk, il pourrait potentiellement y avoir un alignement dans cette approche.
Dans le même temps, Twitter a qualifié NPR de média affilié à l’État aux États-Unis, ce qui, comme l’explique NPR, n’est pas le cas.
Cela poursuit une tendance émergente de Twitter à apporter des changements de nature similaire aux reportages négatifs, ce qui pourrait potentiellement être un moyen de diluer la couverture négative.
Par exemple, plus tôt cette semaine, Twitter a remplacé son logo d’oiseau traditionnel par l’icône Doge, qui est également le symbole de Dogecoin – qui survient alors que Musk est poursuivi pour 258 millions de dollars pour la promotion de Dogecoin afin de gonfler artificiellement le prix de la crypto-monnaie.
Le changement signifiait que si vous cherchiez des histoires sur « Elon Musk » et « Dogecoin », l’essentiel de la couverture concernait le changement de logo de Twitter, et non le procès de racket plus négatif de Musk.
Peut-être que cela pourrait être un moyen de contrôle narratif ou de manipulation des tendances médiatiques – et étant donné que tant de journalistes comptent sur Twitter pour rester informés, cela pourrait avoir une influence démesurée à cet égard.
Mais ce n’est pas le seul conflit potentiel auquel Twitter 2.0 est confronté, car le gouvernement indien cherche également à mettre en œuvre de nouvelles lois qui empêcheraient les plateformes sociales de publier du contenu négatif sur les affaires liées au gouvernement.
Tel que rapporté par TechCrunch :
« L’Inde a modifié sa loi informatique jeudi pour interdire à Facebook, Twitter et à d’autres entreprises de médias sociaux de publier, d’héberger ou de partager des informations fausses ou trompeuses sur « toute entreprise » du gouvernement et a déclaré que les entreprises seront tenues de s’appuyer sur le propre fait de New Delhi. vérifier l’unité pour déterminer l’authenticité de toute réclamation.
Les nouvelles lois verraient les plateformes de médias sociaux perdre leurs protections de sphère de sécurité dans la région si elles ne parvenaient pas à agir pour supprimer ces critiques. Ce qui élargirait la pression du gouvernement indien pour modérer et contrôler le discours sur les plateformes sociales, un domaine où Twitter et les autorités locales se sont affrontés dans le passé.
Ce serait également un défi pour la liberté d’expression d’Elon Musk – bien que, jusqu’à présent, cette poussée ait semblé assez contenue aux États-Unis uniquement, Musk notant à plusieurs reprises que la société respectera les lois du pays dans chaque régionplutôt que de prendre une position spécifique.
Même si cela ressemble à un excès de la part des autorités indiennes. Comme indiqué, Twitter a pris position à ce sujet dans le passé, mais continuera-t-il à résister à de tels changements réglementaires, étant donné que Musk souhaite également entretenir de bonnes relations avec les pouvoirs locaux ?
Cela pourrait finir par être une considération clé dans de tels changements, les propres enchevêtrements potentiels de Musk influençant la politique de Twitter, ce qui pourrait permettre à des gouvernements plus autoritaires de contrôler la parole dans l’application, au moins dans une certaine mesure.
Cela reste un élément à surveiller, car Twitter subit de plus en plus de pression pour s’aligner sur de telles demandes.
