Comme c’est le cas sur toutes les plateformes, la vidéo enregistre les taux d’engagement les plus élevés sur LinkedIn, ce qui en fait une considération essentielle pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser leur messagerie sur la plateforme.
Mais qu’est-ce qui fonctionne spécifiquement dans les promotions vidéo LinkedIn.
C’est ce que l’équipe de VidMob a cherché à savoir avec sa dernière étude, menée en partenariat avec LinkedIn, qui a vu l’équipe de VidMob analyser plus de 16 000 annonces vidéo diffusées sur la plate-forme, ce qui a entraîné plus de 804 millions d’impressions totales dans le flux.
Il s’agit d’un ensemble de données important, ce qui devrait rendre les conclusions de l’étude de VidMob largement indicatives. Vous pouvez télécharger les résultats complets de l’analyse de VidMob ici (avec inscription par e-mail), mais dans cet article, nous examinerons certains des points clés.
Tout d’abord, les données montrent que la mise en évidence des messages clés de votre campagne dès le début de votre contenu vidéo peut générer des taux d’engagement beaucoup plus élevés.
Présenter le message central de votre campagne aide à mieux communiquer votre intention et à vous connecter avec l’audience LinkedIn plus ciblée, ce qui peut aider à améliorer la résonance et la réponse.
Les données montrent également que les utilisateurs de LinkedIn aiment les statistiques et les notes de données.
Ce qui est logique – vous connectez les gens dans un état d’esprit d’entreprise, donc les chiffres précis comptent dans ce contexte. Cela vaut la peine d’être inclus dans votre approche.
Le rapport souligne également l’importance de la reconnaissance de la marque dans vos campagnes.
C’est un point assez universel, mais il convient de noter l’impact que l’image de marque peut avoir sur la réponse.
Quelques autres notes clés :
- Sans surprise (compte tenu des dernières tendances de consommation), les vidéos courtes, entre 7 et 15 secondes, fonctionnent mieux, entraînant une augmentation de 54 % de l’engagement et une augmentation de 15 % du CTR
- Afficher une personne dans le premier quart d’un clip vidéo a entraîné une augmentation de 175 % des taux de visionnage
- L’affichage d’un CTA dans les 6 premières secondes a entraîné une augmentation de 98 % du taux d’affichage
- Les vidéos avec des superpositions de texte ont vu leur CTR augmenter de 72 %
Voici quelques indications précieuses pour votre approche vidéo LinkedIn, qui pourraient vous guider dans votre réflexion sur la manière de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing LinkedIn.
Cela vaut vraiment la peine d’être pris en compte dans votre planification.
Vous pouvez télécharger l’étude complète de la campagne vidéo LinkedIn de VidMob ici
