Si vous n’étiez pas sûr de l’engagement de Twitter envers la diffusion en direct, les Grammys viennent de le confirmer.
S’adressant à CNBC, le directeur financier de la plateforme, Anthony Noto, a déclaré que le contenu vidéo des Grammy Awards 2017 avait été regardé par environ 5,1 millions de personnes au total, bien plus que n’importe quel match de la NFL diffusé la saison dernière (qui a attiré environ 3,5 millions de téléspectateurs uniques par Jeu).
Il y avait aussi plus de 17 millions de tweets envoyé dans le cadre de la discussion des Grammy sur la plate-forme.
Le succès de leur contenu en direct des Grammys a renforcé leur confiance dans cette voie à suivre pour la plate-forme, Noto affirmant que Twitter prévoyait de doubler la quantité de programmation en direct qu’il diffuse en 2017.
Ces nouvelles émissions devraient inclure :
« … des matchs de rugby en France et de football au Royaume-Uni Twitter a même diffusé son premier match de crosse en streaming le week-end dernier et a attiré 500 000 téléspectateurs »
Twitter vante son alignement sur la diffusion en direct depuis un certain temps maintenant, mais le doublement du contenu est un changement important.
Dans son annonce de résultats la plus récente, Twitter a indiqué avoir diffusé plus de 600 heures de vidéo en direct de partenaires de contenu sur 400 événements au quatrième trimestre, attirant 31 millions de téléspectateurs uniques.
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Et surtout, le public de ces flux était principalement âgé de 25 ans et moins, soulignant le potentiel de croissance à mesure que les comportements des utilisateurs changent.
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Ces diffusions n’ont pas eu d’impact significatif sur le nombre total d’utilisateurs, qui n’a augmenté que de deux millions pour le trimestre, mais tout de même, le potentiel publicitaire de ces 31 millions de téléspectateurs – qui, idéalement, pourraient doubler à 62 millions avec plus de contenu – est important
Cela survient également alors que Twitter commence à tester une nouvelle section « Les meilleures vidéos pour vous » qui met en évidence les vidéos qui correspondent aux intérêts de chaque utilisateur.
Ces matchs vidéo sont largement basés sur des algorithmes qui, selon le PDG Jack Dorsey, seront de plus en plus utilisés pour montrer du contenu pertinent aux utilisateurs, offrant une expérience plus pertinente et ciblée.
« Je pense que pendant la majeure partie de notre vie, nous avons été assez mécaniques et cela se manifeste en obligeant les gens à faire le travail et maintenant nous avons une discipline d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique beaucoup plus forte au sein de l’entreprise où nous pouvons faire des choses pour personnes. Nous pouvons être plus prédictifs et cela nous permet de créer plus d’expériences ; quelques-uns sont magiques et se disent « Oh, Twitter me montre quelque chose auquel je ne m’attendais pas et c’est génial ».
Bien que les utilisateurs de Twitter n’aient pas trop accueilli les algorithmes et les systèmes susceptibles de modifier leur expérience Twitter, les données montrent que de telles mesures fonctionnent : Twitter a augmenté son taux d’utilisateurs actifs quotidiens de 8 % par rapport à 2016.
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En utilisant cela et leur intérêt renouvelé pour davantage de contenu en direct, attendez-vous à ce que Twitter continue de vous montrer plus de contenu vidéo qu’il pense être aligné sur vos intérêts en 2017.
Cela signifie également qu’il y aura plus d’opportunités de marketing liées à ces efforts – nous vous tiendrons au courant de l’évolution de leurs offres.
