Marketing social

Twitter publie une nouvelle recherche sur la façon de créer un contenu vidéo réussi [Infographic]

Twitter dernières recherches sur ce qui fait le succès d’une vidéo sur la plate-forme a révélé des informations intéressantes – et inspiré des déclarations audacieuses du géant du micro-blog.

Par exemple:

« Les chiffres montrent que les utilisateurs de Twitter sont en tête du peloton pour profiter, partager et parler de vidéos »

Et bien qu’il faille s’attendre à de telles affirmations grandioses dans le contexte de la stratégie marketing d’une plate-forme, Twitter se base sur leurs découvertes après avoir examiné l’engagement dans 4,2 millions de conversations Twitter et interrogé 2 000 utilisateurs américains et britanniques.

Parmi les découvertes clés de Twitter, ils ont constaté que :

  • Les utilisateurs de Twitter sont 28% plus susceptibles de parler avec d’autres des vidéos qu’ils ont regardées, par rapport à l’internaute moyen
  • 72% des utilisateurs de Twitter font souvent un commentaire sur la vidéo en ligne, plus élevé que sur les autres principales plateformes numériques
  • Un utilisateur sur quatre commente les vidéos pour lancer une nouvelle discussion ou un nouveau débat – une augmentation de 56% par rapport au téléspectateur moyen

Mais leur découverte la plus intéressante est peut-être celle-ci :

« … le secret du succès d’une vidéo réside dans le partage de la deuxième vague. Les influenceurs peuvent créer un buzz initial autour d’une vidéo, mais il faut un autre cycle de partage pour que cette vidéo devienne grande. Seule une vidéo sur cinq que nous avons testée a pu motiver une deuxième vague d’influenceurs à commenter et à retweeter, mais plus de 90 % des vidéos qui ont atteint cette deuxième vague ont été un succès. »

Alors, que signifie réellement « partage de la deuxième vague » ?

Incorporant l’élément conversationnel de Twitter, le partage de deuxième vague se rapporte à une conversation inspirante au-delà du tweet d’origine. Comme indiqué, avec 72% des utilisateurs commentant régulièrement, la deuxième vague va au-delà d’un premier like ou retweet, et déclenche une conversation plus approfondie autour de ce sujet.

Les marques peuvent inciter à de telles actions en :

  • Construire un lien émotionnel – Twitter a découvert que même si l’humour, par exemple, est idéal pour susciter le partage de la première vague, les vidéos qui déclenchent également une réponse émotionnelle plus profonde, comme l’espoir ou la fierté, sont deux fois plus susceptibles de faire les choses en grand
  • Lien vers un sujet ou une discussion tendance – Twitter dit que les vidéos « du moment » sont les plus performantes, avec un contenu opportun et axé sur les événements tendances – « que ce soit quelque chose d’aussi exclusif qu’une cérémonie de remise de prix ou universel comme une tempête de neige« .
  • Raconter une histoire – Partager une belle histoire peut inspirer plus d’intérêt, ainsi qu’initier une discussion plus large.

Twitter a incorporé les résultats de ses recherches dans cette nouvelle infographie, qui est une lecture incontournable pour quiconque cherche à utiliser du contenu vidéo sur la plate-forme.

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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.