Sprout Social a publié sa liste annuelle des meilleurs moments pour publier sur chacune des principales applications de médias sociaux, basée sur l’analyse des tendances d’engagement parmi les plus de 34 000 utilisateurs de Sprout au cours de l’année écoulée.
Et pour la première fois, Sprout a également inclus des données TikTok, ce qui pourrait aider à fournir des conseils supplémentaires dans votre processus de marketing des médias sociaux plus large – bien qu’il convient de noter qu’il s’agit de résultats généralisés sur une gamme de marques et d’utilisateurs.
Sprout a également publié des ventilations spécifiques à l’industrie pour des informations plus spécifiques, mais une note clé est que les résultats varieront. Bien que ces rapports puissent être des guides utiles pour affiner votre stratégie, tout se résume à l’expérimentation et à l’analyse de ce qui fonctionne le mieux pour votre public spécifique.
Cela dit, voici les notes de Sprout sur les meilleurs moments pour publier pour chacune des principales applications sociales cette année (tous les résultats en heure locale, basés sur les performances dans toutes les régions).
Le premier est Facebook, qui reste le centre d’intérêt de nombreuses marques.
Selon les données de Sprout, les meilleurs moments pour publier sur Facebook en 2023 sont :
- les lundis de 8h à 13h
- Les mardis de 8h à 14h
- Les mercredis de 8h à 13h
- les jeudis de 8h à midi
Ainsi, les matins sont meilleurs, selon les taux de réponse, tandis que les jours de semaine sont plus performants que les week-ends.
Cela pourrait vous donner une orientation pour votre approche de publication et un point de départ pour vos expériences de publication.
Sur Instagram, pendant ce temps, les matins sont aussi ceux où il y a le plus d’engagement.
Les meilleurs moments pour publier sur IG sont :
- les lundis de 10h à midi
- Les mardis de 9h à 13h
- Les mercredis de 10h à 13h
- Les vendredis de 9h à 11h
Pour Facebook et Instagram, les dimanches sont les pires jours d’engagement – bien que cela puisse également ouvrir de nouvelles opportunités d’engagement si d’autres marques ne publient pas le dimanche.
Encore une fois, tout est une question d’expérimentation et d’utilisation de ces données pour considérer non seulement la direction dans laquelle vous voudrez peut-être aller, mais ce qui motive ces chiffres.
Se pourrait-il que plus de marques publient en semaine, et c’est pourquoi les week-ends voient moins d’engagement ?
Votre entreprise pourrait-elle faire mieux le week-end, en fonction de la façon dont les gens utilisent probablement ces applications pendant leur temps libre ?
Les matins, évidemment, sont aussi le meilleur moment pour tweeter :
De 9h00 à midi, du mardi au vendredi, on assiste à l’engagement global le plus important sur les tweets, s’alignant sur l’actualité plus en temps réel de la plate-forme.
Bien sûr, Twitter est déroutant pour le moment, compte tenu des divers changements sous le nouveau chef Elon Musk, mais si vous cherchez à avoir une meilleure idée du potentiel de tweet pour votre marque, ces notes pourraient vous aider.
Sur LinkedIn, Sprout dit que les mardis et mercredis de 10h à midi sont les meilleurs moments de publication pour les pages d’entreprise.
Les week-ends ne sont pas bons – mais encore une fois, les résultats varieront, etc.
Pour TikTok, les après-midi sont en fait meilleurs, selon les idées de Sprout.
Du mardi au jeudi, après 14 h 00 et avant 18 h 00, on observe le plus d’engagement, ce qui met en évidence la variation dans l’utilisation des applications sociales et lorsque les gens recherchent différents types d’engagement.
Pourtant, les données suggèrent également que les week-ends ne sont pas non plus bons pour l’engagement TikTok, ce qui, selon vous, serait également inversé par rapport aux autres applications.
Enfin, nous avons Pinterest, qui, selon Sprout, enregistre l’engagement le plus élevé entre 13h et 15h, du mardi au jeudi.
Bien que le vendredi soit également un jour d’engagement élevé – tandis que les dimanches et les lundis voient moins d’activité.
Il y a ici des pistes de réflexion intéressantes, qui pourraient aider à guider votre stratégie de publication – bien qu’une fois de plus, je vais répéter (parce que quelqu’un répondra et dira que ces données sont toutes fausses), que ces notes sont conçues uniquement comme des guides, et ne sont pas des instructions nécessairement prescriptives pour chaque entreprise.
Utilisez les informations ici pour réfléchir à votre approche de publication, et essayez peut-être de nouvelles heures et voyez les résultats que vous obtenez. Cela pourrait entraîner une forte augmentation de l’activité – ou cela peut vous permettre d’annuler une autre fois votre stratégie.
Vous pouvez lire les meilleurs moments complets de Sprout en 2023 pour publier des guides, y compris les ventilations de l’industrie, ici.
