Dans une nouvelle qui ne surprendra pas quiconque gère pratiquement n’importe quel type de site Web, un nouveau rapport révèle que le trafic de référencement de Facebook et de X a continué de diminuer au cours de l’année écoulée, le trafic des médias sociaux contribuant désormais pour une part beaucoup plus petite. de votre nombre global de visiteurs.
Selon les données de Similarweb et l’analyse menée par Axios, les référencements de Facebook vers des sites d’information ont diminué d’environ 80 % depuis septembre 2020, tandis que le trafic X a diminué d’environ 60 % au cours de la même période. Cela a été encore plus prononcé ces derniers temps, alors que les deux plates-formes cherchent à modifier les comportements des utilisateurs, comme les vidéos courtes, afin de maximiser l’engagement.
Ce qui, encore une fois, n’est pas une surprise.
Basé sur les propres données de Meta, les vues des publications Facebook contenant des liens ont diminué de près de 50 % au cours des deux dernières années.
Cela est dû en partie aux propres tentatives de Meta de réduire la présence de contenu politique dans les flux, car les utilisateurs ont répété à plusieurs reprises à l’entreprise qu’ils ne voulaient pas que des débats politiques conflictuels dominent leur expérience.
Cependant, comme nous l’avons indiqué, l’impact le plus important a été l’essor de la vidéo courte, qui prend désormais plus d’ampleur. 200 milliards de vues par jour sur Facebook et Instagram.
Meta s’est appuyé sur les recommandations de contenu basées sur l’IA pour y parvenir, à l’instar de TikTok, qui permet à la plate-forme de mettre en évidence le contenu le plus attrayant pour chaque utilisateur individuel en fonction de ses intérêts, au lieu de restreindre ce qu’il peut voir uniquement aux personnes et aux utilisateurs. Pages qu’ils ont choisi de suivre dans chaque application.
Il s’agit d’un changement de paradigme pour les médias sociaux en général, qui pourrait également modifier la définition de ce que deviendront les médias « sociaux ». De nos jours, moins de personnes publient des mises à jour personnelles sur les applications sociales, mais ils consomment plus de contenu. En réalité, cela ferait des plateformes sociales des médias de divertissement, et non des applications sociales, les éléments sociaux étant désormais fusionnés vers des outils de messagerie.
Mais dans tous les cas, le résultat est que moins de personnes cliquent sur les liens et que les applications Meta mettent en évidence moins de publications de liens, choisissant plutôt d’alimenter la vidéo.
Sur X, c’est légèrement différent, même si l’accent finit par être largement le même.
Le propriétaire de X, Elon Musk, a noté que X cherchait à encourager la publication directe sur l’application, ce qui signifie que les publications de liens ont désormais moins de portée qu’auparavant, tandis que l’algorithme X met également de plus en plus l’accent sur la vidéo, conformément aux tendances d’utilisation susmentionnées.
En conséquence, les publications de liens, dans l’ensemble, bénéficient de beaucoup moins de visibilité, ce qui signifie finalement moins de clics.
Logiquement, tout cela a du sens et correspond aux tendances et changements d’utilisation plus larges. Mais cela aura toujours un impact sur votre stratégie de publication sur les réseaux sociaux et pourrait vous inciter à repenser la manière dont vous pouvez engager au mieux votre public au sein de chaque application.
Certains éditeurs de médias, sur Facebook en particulier, ont désormais décidé de publier une description d’un article dans une publication d’image, avec un lien vers la publication elle-même ajouté ensuite dans le premier commentaire. Nous avons essayé cela chez SMT, et bien que notre portée sur Facebook ait augmenté, au départ, les clics sur les liens n’ont eu aucun impact significatif et la portée s’est également normalisée après environ une semaine. Cela peut donc être une option à considérer, et cela pourrait conduire à une meilleure réponse, mais nous n’avons vu aucun changement significatif par rapport à cela (en outre, c’est un peu plus compliqué, car vous ne pouvez pas programmer de commentaires).
Certains éditeurs cherchent également désormais à publier davantage d’éléments visuels, comme des carrousels et des vidéos, pour expliquer leurs dernières publications, afin d’améliorer l’engagement de la marque et de susciter davantage d’intérêt.
Essentiellement, avec le déclin du trafic de référencement, il est peut-être temps de reconsidérer ce que font exactement les médias sociaux pour vos efforts de marque et d’engagement, et si l’utilisation de ce média d’une autre manière pourrait être plus bénéfique, en attirant plus d’abonnés et d’inscriptions. , etc.
Il n’y a pas de réponse définitive à ce sujet. Mais les statistiques sur la baisse du trafic sont claires, ce qui mérite d’être pris en compte dans votre planification. Il existe peut-être d’autres moyens de générer du trafic sur un site Web, en dehors de la publication de liens. Mais les chiffres ici soulignent le fait que vous n’obtiendrez plus les mêmes chiffres de référence qu’avant.
