Les tendances en matière d’engagement, sous toutes leurs formes, évoluent, et nous sommes de plus en plus nombreux à passer plus de temps en ligne et à interagir dans de nouveaux environnements, que ce soit en AR, en VR, via des moyens influencés par l’IA, et bien plus encore.
Chacun d’eux aura probablement le plus grand impact sur la prochaine génération de consommateurs, en définissant la manière dont ils interagiront les uns avec les autres à l’avenir. C’est cette cohorte plus jeune qui dictera la prochaine étape de connexion, et dans cet esprit, ce nouveau rapport du fournisseur de bien-être numérique Qustodio couvre un terrain intéressant, en analysant les tendances des utilisateurs adolescents de différentes régions.
» de QustodioNé connecté : l’essor de la génération IA » s’étend sur 115 pages, il y a donc beaucoup à prendre en compte, avec des résultats basés sur des enquêtes sur l’utilisation d’applications et d’outils en ligne menées auprès de plus de 400 000 familles avec des enfants âgés de 4 à 18 ans.
Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons certains des points saillants.
Tout d’abord, le rapport examine où les enfants passent leur temps en ligne et comment ils utilisent différentes applications.
Selon les notes ci-dessus, les enfants passent en moyenne 2 heures par jour à utiliser Roblox, la plate-forme de jeu populaire, qui, à certains égards, est un précurseur du métaverse, en ce qui concerne la façon dont les utilisateurs interagissent via des avatars numériques dans des environnements 3D. .
C’est un bon indicateur des ambitions futures de Meta sur ce front, même s’il faudra un certain temps pour que ce groupe d’utilisateurs soit sur le marché principal de ses offres de métaverse.
Mais le point de données le plus remarquable pour les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux est les près de 2 heures que les enfants passent chaque jour sur TikTok.
Les statistiques complètes sur ce spectacle montrent que les enfants âgés de 4 à 18 ans ont passé en moyenne 112 minutes par jour dans l’application en 2023, contre 107 minutes en 2022.
Ce qui a fait de TikTok la plateforme de médias sociaux la plus populaire de ce groupe.
Comme vous pouvez le voir dans ce tableau, Instagram était la deuxième application sociale la plus populaire parmi les jeunes, suivie de Facebook et, de manière quelque peu surprenante, de Pinterest.
Cependant, il convient également de noter que Snapchat n’est pas ici dans la catégorie « Médias sociaux », mais plutôt dans la catégorie « Communication », où les données indiquent qu’elle aurait été la deuxième application de médias sociaux la plus populaire.
Les tendances ici ne sont pas trop surprenantes, mais il est intéressant de voir le temps que les enfants passent dans chaque application et de réfléchir à ce que ces tendances pourraient signifier pour les futurs comportements interactifs.
Le rapport examine également l’utilisation croissante de l’IA générative, et plus particulièrement le nombre de jeunes utilisateurs qui ont accédé aux outils de génération de texte et d’images d’OpenAI.
Conformément à ce qui précède, près de 20 % des enfants ont visité le site Web OpenAI en 2023, ce qui en fait le 18e site le plus visité de cette cohorte pour l’année.
Le rapport complet examine également la supervision parentale et la manière dont les parents cherchent à assurer la sécurité de leurs enfants dans différentes applications, ainsi que les tendances en matière de jeux, d’applications éducatives et bien plus encore.
Il s’agit d’une plongée intéressante dans les principaux comportements d’engagement des jeunes utilisateurs, et si vous cherchez à cibler ce segment, cela vaut la peine de réfléchir aux endroits où ils s’engagent et à la manière dont vous pouvez les atteindre avec des promotions pertinentes.
Vous pouvez télécharger le rapport complet de Quustodio « Born Connected » ici.
